“銀齡經(jīng)濟”亟需優(yōu)化供給端

一群南京老人租了一輛大巴車，最近一個月內(nèi)玩遍國內(nèi)27個城市，人均花費不到6000元。老人們自主規(guī)劃行程，表現(xiàn)出的學習能力、行動能力令人贊嘆。不過，老人們在談到“成團”原因時，卻無奈表示“年齡大了，很多旅游團就不接待了”。

在一些旅行社看來，接待老年人出游不僅要承擔風險，還需要提供醫(yī)療、照料等服務。成本提升、利潤攤薄，導致旅游行業(yè)普遍對研發(fā)老年游產(chǎn)品的熱情不足。應看到，對客群“挑肥揀瘦”，對老年需求“視而不見”的現(xiàn)象，并非旅游業(yè)獨有，在很多消費場景中，老人的需求都沒得到足夠關注。

老人花錢難買稱心，反映供給端尚未充分適應老齡化社會的到來。市場對老人日常生活的衣食住行方面重視不足，匹配對路的產(chǎn)品嚴重缺失。究其原因，一方面是部分企業(yè)對細分市場的信心不足，認為專門針對老年人設計的產(chǎn)品與服務，恐怕難以“兼容”其他年齡段的客戶群。另一方面也有企業(yè)擔心，投入大量資金與人力研發(fā)的適老產(chǎn)品，容易遭遇抄襲、仿制和假冒，白白替他人做“嫁衣”。

挑戰(zhàn)與機遇總是并存的，對企業(yè)來說，深耕適老產(chǎn)品的最大機遇，就是加速到來的老齡化社會。隨著老年人口的增多，適老產(chǎn)品的市場日益擴大，自身也出現(xiàn)細分，新的需求帶來新的機會。剛退休的老年人關注文化和旅游類精神文化消費，用什么產(chǎn)品去打動他們?年齡再長一些的老人，核心訴求是健康生活，該如何滿足他們的高頻消費行為?高齡老人對護理和醫(yī)療的需求更為迫切，什么樣的養(yǎng)老產(chǎn)品能夠與之匹配?每一個細分市場，都有巨大的潛力等待挖掘。

當前老年用品及服務需求旺盛，而供給嚴重不足，這也是企業(yè)駛入“藍海”、打造“爆款”的機會。小到一副老花鏡、一雙健步鞋，大到全套居家養(yǎng)老智能化設備，在適老產(chǎn)品的消費浪潮中，必然有一批企業(yè)能夠脫穎而出，享受市場紅利。對企業(yè)而言，要立志做懂得老人、熱愛老人的“貼心伙伴”，不斷加大研發(fā)與創(chuàng)新力度，融入最新科技發(fā)展成果，提供高質量的適老產(chǎn)品與服務。誰的產(chǎn)品能更好地匹配老人需求，提供更貼心周到的消費體驗，誰就能成為“銀齡經(jīng)濟”的掘金者。

我國“銀齡經(jīng)濟”起步晚、增速快，發(fā)展不夠成熟，鼓勵企業(yè)深耕，還需有為政府加強引導。既要“放水養(yǎng)魚”，出臺相應激勵政策，加快制定及修訂一批關鍵急需的產(chǎn)品和技術標準;又要守護“一池活水”，為老人營造安全、便利、誠信的消費環(huán)境。讓老年消費“講究”不“將就”，是推進積極老齡化的應有之義，值得社會各界為之努力。