旅游業(yè)重現(xiàn)生機(jī) 瞄準(zhǔn)下沉市場 發(fā)力中低端酒店

前三季度，我國旅游相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量是19.7萬家，同比下跌了21.8%，其中三季度注冊(cè)量達(dá)7.1萬家。

上市公司三季度報(bào)陸續(xù)披露，作為受疫情影響最大的行業(yè)之一，各大旅游行業(yè)上市公司三季度報(bào)備受市場關(guān)注。從目前已披露的三季度報(bào)企業(yè)來看，旅游行業(yè)最艱難時(shí)刻已經(jīng)過去，國內(nèi)旅游市場重現(xiàn)生機(jī)。

行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇

首旅酒店公司發(fā)布2020年三季報(bào)，前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.76億元，同比下降42.6%;歸母凈利為負(fù)5.55億元，同比下降177.17%。第三季度公司實(shí)現(xiàn)營收16.72億元人民幣，同比下降25.36%;歸屬母公司凈利1.4億元，降幅約為60.1%。

可以看出，首旅酒店第三季度收入環(huán)比持續(xù)增長，收入扭虧為盈，主要受益于本地經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇，經(jīng)營情況恢復(fù)更加快速和穩(wěn)健。

與此同時(shí)，中青旅三季度報(bào)顯示第三季度盈利轉(zhuǎn)正，整體呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度營業(yè)收入46.47億元，同比下降51.31%;歸屬于上市公司股東的凈利虧損1.28億元，同比下降123.47%;第三季度中青旅業(yè)績降幅收窄，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.92億元，凈利潤2900.12萬元。

對(duì)于業(yè)績?cè)鲩L的原因，中青旅表示，隨國內(nèi)疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，烏鎮(zhèn)呈逐步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，第三季度營業(yè)收入較二季度環(huán)比增長143.68%，接待游客量環(huán)比增長141.12%。此外，暑期旅游季及周邊游需求釋放的疊加利好因素下，古北水鎮(zhèn)為第三季度營業(yè)收入較二季度環(huán)比增長194.06%，接待游客量環(huán)比增長171.47%。

凱撒旅業(yè)公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.88億元，同比下降74.86%;歸屬于上市公司股東的凈虧損1.93億元，同比下降189.3%。第三季度實(shí)現(xiàn)營收2.98億元，環(huán)比增長33.48%。

多數(shù)旅游行業(yè)上市公司業(yè)績?cè)鲩L，但部分企業(yè)卻業(yè)績大“變臉”，其中，西域旅游虧損數(shù)額較多，成為名副其實(shí)的“變臉王”。

據(jù)了解，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，西域旅游今年前三季度實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入約3055.9萬元，同比下降85.45%;對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤虧損約3459.42萬元，同比下降141.3%。第三季度，西域旅游實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入約1145.91萬元，同比下降92.27%;單季度的歸屬凈利潤虧損1094.09萬元，同比下降113.66%。

西域旅游對(duì)此表示，主要系報(bào)告期受疫情影響，游客人數(shù)減少、導(dǎo)致收入下降。值得一提的是，西域旅游于今年8月份上市，上市之前，西域旅游的業(yè)績保持持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。

從上市公司前三季度報(bào)可以看出，此次疫情對(duì)旅游行業(yè)影響較大，但隨著我國疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，在線旅游增速開始由負(fù)轉(zhuǎn)正，旅游業(yè)開始復(fù)蘇。

業(yè)態(tài)模式多元化

旅游行業(yè)正發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，正所謂“危機(jī)中育新機(jī)變局中開新局”，各大旅游企業(yè)發(fā)展方向呈現(xiàn)多種模式。

業(yè)內(nèi)人士表示，過去幾年，各大旅游平臺(tái)瞄準(zhǔn)下沉市場，加大對(duì)線下渠道的投入，發(fā)力中低端酒店。疫情倒逼企業(yè)加速數(shù)字化進(jìn)程，這使得在線旅游平臺(tái)迎來將觸角向低線城市進(jìn)一步延展的好機(jī)會(huì)。

根據(jù)同程藝龍此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，其平臺(tái)來自三線及以下城市的酒店預(yù)訂量同比增長超過55%，來自三線及以下城市的大交通出票量同比增長超過35%，均超過平臺(tái)整體增速。

龍頭企業(yè)開店步伐加快，市占率進(jìn)一步提升。據(jù)悉，首旅酒店前三季度公司新開門店548家，凈增188家。簽約門店方面，截至三季度末，公司已簽約未開業(yè)和正在簽約的儲(chǔ)備項(xiàng)目達(dá)到1084家，其中第三季度增加300家，創(chuàng)歷史新高。

值得注意的是，部分旅游企業(yè)調(diào)整布局方向，未來向多業(yè)態(tài)模式發(fā)展。凱撒旅業(yè)今年動(dòng)作頻頻，首先引入戰(zhàn)投，隨后企業(yè)內(nèi)部高層調(diào)整，種種跡象表明凱撒旅業(yè)未來多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。隨著戰(zhàn)略部署到位，將在聚焦核心業(yè)務(wù)的同時(shí)發(fā)展重心不斷往海南遷移。旅游服務(wù)方面，從以出境游為主調(diào)整為降維布局國內(nèi)游，同時(shí)與海南方面多次建立深入合作。

多重政策利好

企查查數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國旅游相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量是19.7萬家，同比下跌了21.8%，其中三季度注冊(cè)量達(dá)7.1萬家。可以看出，旅游相關(guān)企業(yè)在疫情期間經(jīng)營陷入停滯，但為恢復(fù)旅游市場活力，國家相關(guān)部門頻發(fā)利好政策支持旅游行業(yè)發(fā)展。

近日，國家發(fā)改委、財(cái)政部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范工作的通知》。其中指出，要通過開展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范工作，確定一批試點(diǎn)城市、示范城市，推動(dòng)國辦發(fā)〔2019〕41號(hào)文件提出的各項(xiàng)舉措在試點(diǎn)城市、示范城市率先落地，支持試點(diǎn)城市、示范城市因地制宜、改革創(chuàng)新、特色發(fā)展。

海南自由貿(mào)易港的建設(shè)讓海南成為旅游企業(yè)投資熱土。日前，國家發(fā)展改革委表示，將推動(dòng)海南自由貿(mào)易港部分進(jìn)口商品“零關(guān)稅”政策落地。各大部委也頻發(fā)利好政策，支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)。

此前，五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化金融支持防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情的通知》(以下簡稱“通知”)，通知中特別提出，對(duì)受疫情影響較大的批發(fā)零售、文化旅游等行業(yè)，以及有發(fā)展前景但受疫情影響暫遇困難的企業(yè)，特別是小微企業(yè)，不得盲目抽貸、斷貸、壓貸。對(duì)受疫情影響嚴(yán)重的企業(yè)到期還款困難的，可予以展期或續(xù)貸。通過適當(dāng)下調(diào)貸款利率、增加信用貸款和中長期貸款等方式，支持相關(guān)企業(yè)戰(zhàn)勝疫情災(zāi)害影響。 (宋寒業(yè))