倍速復(fù)蘇，文旅市場迎來“開門紅”

春節(jié)假期，我省各大景區(qū)繁榮忙碌的景象再現(xiàn)，熱門旅游目的地客流倍速復(fù)蘇，江蘇新春文旅市場迎來“開門紅”。全省共接待國內(nèi)游客4135.01萬人次，同比增長21.8%，恢復(fù)到2019年同期的121.3%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入282.29億元，同比增長20.6%，恢復(fù)到2019年同期的100.6%。

長線游復(fù)蘇，熙攘人群重現(xiàn)景區(qū)

春節(jié)假期，熙熙攘攘的人潮大軍再次出現(xiàn)在各大景區(qū)。常州市9家4A級以上收費(fèi)景區(qū)共接待游客119.23萬人次，實(shí)現(xiàn)營收1.4億元，比2019年疫情前同期分別增長17.27%、11.11%。宿遷文旅集團(tuán)下轄新盛街、皂河龍運(yùn)城、項(xiàng)王故里、江蘇三臺山國家森林公園共接待游客43.03萬人，創(chuàng)同期歷史新高，特別是新盛街日均接待游客近3萬人，有力帶動老城區(qū)周邊商圈煥發(fā)新活力。

賞燈、逛廟會、看燈光秀等不僅為春節(jié)增添了別樣樂趣，也把更多“流量”變?yōu)?ldquo;留量”。大年初一到初五，“金陵尋夢·夜瞻園”沉浸式演出每晚在南京上演兩場，實(shí)景還原經(jīng)典名著《紅樓夢》，吸引游客夜游夫子廟。無錫融創(chuàng)樂園開啟“白+黑”游樂模式，花燈點(diǎn)亮樂園夜場。

國內(nèi)長線游市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，同程旅行平臺國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長129%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長18%。不僅冬季傳統(tǒng)熱門目的地迎來大量游客，非冬季旅游主要目的地的江蘇旅游市場也出現(xiàn)大幅增長。省內(nèi)多個熱門景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”的景象，其中揚(yáng)州酒店預(yù)訂同比漲幅達(dá)659%，躋身春節(jié)期間同程平臺“黑馬”目的地之一。

打造新IP，讓“年俗”更具時尚感

春節(jié)假期，我省各地紛紛舉辦突出年味的民俗表演、特色活動，在新春喜慶氛圍中，將具有傳統(tǒng)文化情懷的“年俗”打造成時尚新IP。

打鐵花、篝火晚會、國潮燈會……除夕夜，無錫拈花灣張燈結(jié)彩，人聲鼎沸，與家人一起來迎新納福的游客絡(luò)繹不絕。當(dāng)天，整個靈山景區(qū)游客總數(shù)達(dá)2.3萬人，是寅虎年里游客最多的一天。“火樹銀花不夜天”，從除夕開始，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶就成為南京城最有煙火氣和年味的地方，夫子廟再次出現(xiàn)摩肩接踵的賞燈盛景。春節(jié)假期前五天，夫子廟核心景區(qū)迎客達(dá)93.39萬人次。

焰火秀也“點(diǎn)燃”了新春年味。大年初一晚7點(diǎn)半，江蘇園博園新春音樂焰火秀開演，無人機(jī)星空秀搭配浪漫的音樂焰火，拉動園內(nèi)酒店訂單量激增。

“兔元素”也成為春節(jié)旅游市場的重要IP。在南京老門東城墻根下高達(dá)五層樓的巨型兔子燈成為“新網(wǎng)紅”，合照人群絡(luò)繹不絕。六朝博物館的“我們的節(jié)日·福兔迎春——癸卯年賀歲展”展示了形態(tài)各異的兔形象及飽含著兔元素的文物，南京市民俗博物館則推出“百兔爭春——癸卯年生肖‘兔’藝術(shù)創(chuàng)意作品展”，都成為市民游客打卡地。

政策“引流”，擴(kuò)展文旅消費(fèi)新場景

各地推出的門票免費(fèi)等各類優(yōu)惠，率先為推動文旅消費(fèi)復(fù)蘇“添了一把火”。

1月21日，除夕，無錫49家景區(qū)同步實(shí)行春節(jié)假期免費(fèi)入園的第一天，各景區(qū)游園人數(shù)大增，無錫動物園全天入園16508人。蘇州春節(jié)期間執(zhí)行全市免費(fèi)游園激活了旅游市場，春節(jié)前5天，蘇州園林景區(qū)接待游客已突破76萬人次，蘇州市園林和綠化管理局下轄的14家園林景區(qū)每天入園游客均達(dá)10余萬人次。

通過優(yōu)惠政策“引流”是第一步，打造文旅新場景、不斷提供新選擇，才是擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵。

從年初二到年初五，“水韻江蘇”粉絲開門紅打卡活動在南京熙南里歷史文化街區(qū)上演，游客關(guān)注“水韻江蘇”全媒體平臺賬號后，在“大本營”領(lǐng)取活動邀請函，即可在10個粉絲打卡點(diǎn)“解鎖”互動體驗(yàn)，從現(xiàn)場身著旗袍、長衫的演員身上尋找通關(guān)線索。“我們希望為廣大游客帶來一場新春沉浸式通關(guān)游戲，探索‘旅游+劇本殺’的文旅新模式。”省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心相關(guān)人士說。

“抓住年輕人就抓住了消費(fèi)主力軍。”湯山礦坑公園運(yùn)營負(fù)責(zé)人芮鵬介紹，儀式感滿滿的圍爐煮茶，成為不少年輕人的冬日新寵。春節(jié)期間，公園將燒烤與下午茶重新組合包裝，推出圍爐煮茶“暖冬套餐”和“雞湯套餐”，頗受年輕消費(fèi)者歡迎。

記者 付奇