無(wú)錫公布首批體育消費(fèi)新場(chǎng)景

老百姓日益提高的體育鍛煉需求，如何轉(zhuǎn)變成消費(fèi)力?新場(chǎng)景、新趨勢(shì)，如何與體育消費(fèi)完美融合?近日，無(wú)錫市體育局公布了首批無(wú)錫體育消費(fèi)場(chǎng)景，涵蓋戶外運(yùn)動(dòng)、體育場(chǎng)館、體旅融合、活力街區(qū)、冰雪世界、運(yùn)動(dòng)商城等6大類41個(gè)項(xiàng)目，解鎖運(yùn)動(dòng)的N種可能，同步推出“無(wú)錫體育消費(fèi)新場(chǎng)景”電子地圖，這也是助力無(wú)錫運(yùn)動(dòng)友好型城市建設(shè)的重要舉措。

健身圈激活市場(chǎng)潛力

去年，無(wú)錫利用城市閑置用地建設(shè)113個(gè)公共體育設(shè)施項(xiàng)目，無(wú)錫新增體育場(chǎng)地面積6.8萬(wàn)平方米，新建7個(gè)社區(qū)百姓健身房、21個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所直飲水點(diǎn)。大大提升“10分鐘體育健身圈”服務(wù)功能。“健身去哪”的問(wèn)題得到解決的同時(shí)，也為盤活群眾體育消費(fèi)奠定了良好的基礎(chǔ)。

2009年，江陰市開(kāi)始創(chuàng)建“全國(guó)游泳之鄉(xiāng)”，從鎮(zhèn)鎮(zhèn)建泳池到人人學(xué)游泳，在場(chǎng)地建設(shè)、比賽開(kāi)展、培訓(xùn)創(chuàng)新等各個(gè)方面普及游泳。這幾年更是通過(guò)政府購(gòu)買服務(wù)方式，共計(jì)投入3000萬(wàn)元對(duì)全市中小學(xué)生進(jìn)行游泳普及，小小的泳池，激活了不少市場(chǎng)潛力——截至2021年，僅江陰市體育中心累計(jì)培訓(xùn)的游泳學(xué)員就達(dá)到32474人，僅培訓(xùn)營(yíng)收就達(dá)600萬(wàn)元，整體營(yíng)收每年平均遞增10個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，孩子們的自救與防溺水能力得到了顯著提高，可謂一舉多得。

在首批無(wú)錫體育消費(fèi)場(chǎng)景中，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所和體育場(chǎng)館占據(jù)多數(shù)，如去年無(wú)錫打卡頻率頗高的無(wú)錫太湖十八灣戶外拓展露營(yíng)營(yíng)地、尚賢河濕地超越足球公園、山北街道活力運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、揚(yáng)名幸福籃球公園等，“這些地方已經(jīng)非常成熟，是市民常去的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。”無(wú)錫市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

新消費(fèi)空間應(yīng)運(yùn)而生

這幾年，夜市火了、夜間鍛煉火了，新的消費(fèi)空間也應(yīng)運(yùn)而生。1969創(chuàng)意工場(chǎng)(健康園)、BOB體育運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意街區(qū)、華西文體活動(dòng)中心、樂(lè)運(yùn)體育商業(yè)綜合體、太湖新城體育公園(耐克運(yùn)動(dòng)營(yíng))、新澤和暢運(yùn)動(dòng)館、江陰快攻籃球公社等活力街區(qū)，也成為了首批無(wú)錫體育消費(fèi)場(chǎng)景中的重要部分。

因?yàn)槎瑠W會(huì)的火熱，冰雪世界備受矚目，一年四季都可以滑雪，是很多滑雪愛(ài)好者的期望。無(wú)錫熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)、錫山八佰伴中心(喜悅滑冰)、華潤(rùn)萬(wàn)象城(冰紛萬(wàn)象滑冰場(chǎng))、融創(chuàng)茂(喜悅滑冰)、飛凡冰上·文化中心滑冰場(chǎng)等地，近一年可說(shuō)十分紅火。

體育市集、體育嘉年華、體育快閃等促消費(fèi)主題活動(dòng)，受到市民的喜愛(ài)，如“燃動(dòng)錫城，嗨FUN一夏”熒光夜跑活動(dòng)，不僅滿足市民日常運(yùn)動(dòng)需求，還樹(shù)立了錫城獨(dú)具特色的體育IP。“我對(duì)這個(gè)活動(dòng)印象很深刻，可以運(yùn)動(dòng)、可以買東西、還能交朋友，參與者大多數(shù)是年輕人。”運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者小鹿說(shuō)。

場(chǎng)景融合度越來(lái)越高

為消費(fèi)者培養(yǎng)好玩的、多元的打卡地，“體育+”的融合度也越來(lái)越高了。槳板、飛盤、攀巖、馬術(shù)等小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾視野，新的消費(fèi)熱點(diǎn)也隨之而來(lái)。消費(fèi)者更期待在沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的新場(chǎng)景中進(jìn)行體育消費(fèi)。

在海瀾飛馬水城，游客不僅能體驗(yàn)到馬術(shù)騎乘、馬車游園、盛裝舞步馬術(shù)表演等活動(dòng)，還可以參觀馬文化博物館以及海瀾美術(shù)館，參加貢多拉觀光、環(huán)城游艇夜游，景區(qū)還有3個(gè)不同定位的酒店，滿足游客的不同需求。2021年，這里成功創(chuàng)建為國(guó)家體育旅游示范基地，并相繼承辦馬術(shù)賽、武術(shù)賽等活動(dòng)。“體育+旅游”的跨界融合，成功吸引體育與旅游愛(ài)好者們前來(lái)打卡。除此外，還有宜興市龍池山自行車公園 、雅達(dá)·陽(yáng)羨溪山健身中心、云林生態(tài)體育公園、蠡湖水上運(yùn)動(dòng)基地等跨界融合地。

疫情防控常態(tài)化背景下，直播帶貨、體育夜市、體育大賣場(chǎng)、體育嘉年華、體育消費(fèi)節(jié)等體育消費(fèi)新場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。近一年時(shí)間里，無(wú)錫承辦“魅力江蘇 最美體育”相關(guān)賽事，如舉辦躍動(dòng)錫城·2022全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)、城市輕越野及露營(yíng)系列賽、迎新線上跑、體育云春晚、線上馬拉松等一系列線下、線上全民健身賽事活動(dòng)。更舉辦首屆社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，200多個(gè)社區(qū)參與，參賽打卡人次達(dá)140余萬(wàn)。(晚報(bào)記者 瓔珞)