省文旅廳牽頭，各地推出多條鄉(xiāng)村旅游精品線路 ——鄉(xiāng)村游，“串聯(lián)”升級迎機遇

黨的二十大報告提出，推動綠色發(fā)展，促進人與自然和諧共生。聚焦建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，推進鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、度假休閑旅游等綠色旅游業(yè)態(tài)發(fā)展，正是可以更好挑起綠水青山和金山銀山的“金扁擔(dān)”。

連日來，記者跟隨省文旅廳組織的2022“水韻江蘇·鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”融媒體采風(fēng)團先后走進蘇州、鹽城和泰州，從蘇南、蘇北、蘇中各選一條線路，在感受鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)之變中，探尋如何激活鄉(xiāng)村文旅消費新空間、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村新范式。

□ 本報記者 姚政宇 付奇

越來越精致，鄉(xiāng)村旅游的升級之路

喝咖啡、賞風(fēng)景、做農(nóng)事……這是游客在蘇州市吳江區(qū)眾安橋村謝家路的蘇小花田園餐吧的愜意體驗。記者進入餐吧，吧臺、卡座等設(shè)施和服務(wù)一應(yīng)俱全，優(yōu)美的環(huán)境、舒緩的音樂，讓人心曠神怡。隔窗相望，戶外下午茶庭院坐落在稻田里，稻草做的愛心座椅，旁邊還有一座高聳的“許愿塔”，城市的精致和田園鄉(xiāng)村的樸實在這里結(jié)合在了一起。

“主打田園風(fēng)光的‘蘇小花’逐漸成為了新晉‘打卡地’，不僅吸引了很多游客，還有不少情侶們在這里求婚甚至舉辦婚禮。”眾安橋村委副書記陳國鳳說。

鄉(xiāng)村旅游越變越精致，這是記者采訪中最直接的感受。

站在濕地觀光區(qū)看海天一色，抑或灘涂拾貝體驗趕?？鞓?漫步于統(tǒng)一整修的道路、精致墻繪的樓房之間，真切感受現(xiàn)代村民的幸福生活;餓了走進“巴斗漁娘”餐廳，吃一頓地道的海鮮大餐……秋日里的巴斗村風(fēng)景如畫，濱海漁村風(fēng)情吸引游客紛至沓來。巴斗村位于鹽城市弶港鎮(zhèn)，去年入選第三批全國鄉(xiāng)村旅游重點村。

“全村現(xiàn)有民宿15家、飯店22家，30%的村民從事旅游相關(guān)工作，旅游人均收入達到1.02萬元。”巴斗居委會黨支部書記葉勇告訴記者，這個世代以漁為生的漁村里，三水灘休閑旅游度假村、漁民之家、老船長小屋等景點相繼建成，民宿、餐飲、巴斗泉驛站等配套設(shè)施陸續(xù)投入使用，已經(jīng)實現(xiàn)從“賣海鮮”到“賣海景”的轉(zhuǎn)型。尤其是疫情以來，村子里的游客不降反升，很多“城里人”特別愿意來村里過周末。

無獨有偶。水果采摘屢見不鮮，模式好復(fù)制，能否吸引游客的關(guān)鍵在于果品質(zhì)量和旅游包裝。泰州市高港區(qū)陳家村的思路是主打精品化，在村里的“逸秋果園”葡萄園里，智能化大棚培養(yǎng)出來的高質(zhì)量“陽光玫瑰”葡萄晶瑩剔透、顆粒飽滿，記者品嘗了一顆，肉質(zhì)飽滿，口感清甜。“精品水果是我們村的支柱，水果采摘最受游客歡迎。”陳家村黨支部書記李燕表示，游客最多的時候，一天就有200多輛大巴車來村里游玩，這還不包括散客，2019年是游客最多的一年，游客量接近80萬人次。

除了滿足吃住等鄉(xiāng)村旅游“1.0”“2.0”時代的需求，通過與會獎、培訓(xùn)、研學(xué)等需求相結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游的受眾更廣、模式更豐富，愈發(fā)全年齡段化。

坐落在泰興市黃橋鎮(zhèn)祁巷村的泰州市青少年綜合實踐基地，每年都會吸引眾多學(xué)校來這里參加實訓(xùn)。記者來到實踐基地時，看到一群六年級的學(xué)生正在指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下各司其職進行野炊，切菜、洗菜、生火，不亦樂乎。“現(xiàn)在勞動課納入了義務(wù)教育，我們每年都帶領(lǐng)學(xué)生在這里參加軍訓(xùn)、野炊等實踐項目。學(xué)校師生很需要這樣的項目配套，我們也見證了鄉(xiāng)村研學(xué)項目越來越豐富完善。”泰興市襟江小學(xué)濟川校區(qū)副校長葉榮華說。

“滴灌”“串聯(lián)”，讓“鄉(xiāng)村+”真正“加起來”

記者采訪發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)歷扎堆建設(shè)、“大水漫灌”式的發(fā)展階段之后，已經(jīng)進入集群式、“滴灌”式的發(fā)展新階段。不僅要大范圍“喚醒”鄉(xiāng)村資源，更要做好“串聯(lián)”文章。

不少村鎮(zhèn)依托自身優(yōu)勢，紛紛做強“+旅游”。在蘇州市吳江區(qū)震澤鎮(zhèn)的太湖雪蠶桑文化園的入口處，一邊的廣場上工作人員正在忙著卸貨裝貨，完成來自各地的訂單，另一邊的幾輛大巴車上下來了不少游客，跟隨講解員入園感受蠶桑文化。

“太湖雪蠶桑文化園是全國首家以蠶桑為主題的文化園，除了售賣絲織產(chǎn)品，還開創(chuàng)了‘互聯(lián)網(wǎng)+文、商、旅、農(nóng)’新模式，經(jīng)營方式的多樣性吸引了很多游客和商家，給我們公司和周邊村民帶來了較為可觀的收益。”太湖雪股份有限公司董事長胡毓芳說，受疫情影響，雖然今年1—8月接待游客量和月營銷收入比去年分別減少2萬人次及30%，但依然達到了游客量4.3萬人次、月營銷收入1000萬元左右。

記者在太湖雪蠶桑文化園碰到了從南京自駕而來的王女士一家。“我們上午在太湖雪文化園游覽，讓孩子了解一下蠶桑文化;中午驅(qū)車到蘇小花田園餐吧，一邊吃午餐、喝咖啡，一邊欣賞田園風(fēng)光;下午去村上·長漾里景區(qū)，體驗收割水稻、游覽村子特色的醬文化園;晚上就住在長漾里民宿，還能觀賞夕陽，品嘗特色的美食。”王女士告訴記者，這條線路是微信公眾號上推薦的，既避開了熱門，內(nèi)容還非常豐富，小孩和大人都能夠滿足。

從鄉(xiāng)村游的路線推薦中，可以管窺各地思路：讓“鄉(xiāng)村+”真正“加起來”，既是景點相加、路線相加，也是業(yè)態(tài)相加、產(chǎn)業(yè)相加。這與這些年各地進行的全域旅游探索思路不謀而合。

“前年，村里整合資源、統(tǒng)一規(guī)劃，在保持原有漁村特色的基礎(chǔ)上，完善配套設(shè)施、植入特色文化、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，把閑置用房騰出來，因人制宜、因房制宜、因地制宜，讓更多村民參與到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，在此過程中，‘四色巴斗’這一獨特品牌逐步形成。”葉勇介紹，“四色”即推進紅旅融合叫響紅色巴斗、推進漁旅融合叫響藍色巴斗、推進農(nóng)旅融合叫響綠色巴斗以及奔向共同富裕的金色巴斗。

弶港鎮(zhèn)宣傳委員丁平平坦言，巴斗村“火”起來，除了自身轉(zhuǎn)型的成功，也占了區(qū)域位置優(yōu)越、線路整合到位的優(yōu)勢，“一方面，村里人口不多，自身好改造;另一方面，我們與條子泥景區(qū)、黃海森林公園相鄰，通過線路串聯(lián)，提高了村里的‘留客率’。”

在祁巷村黨委書記丁雪其看來，十年間，祁巷村先是建成了國家3A級小南湖風(fēng)景區(qū)，并以此帶動特色農(nóng)產(chǎn)品、民宿、農(nóng)家樂等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，成為國家首批鄉(xiāng)村旅游重點村。在此基礎(chǔ)上，有效整合和帶動祁巷村現(xiàn)有品牌、食宿、會務(wù)接待、旅游等資源，打造“研學(xué)游”基地，建成泰州市青少年綜合實踐基地、泰州市學(xué)校安全實訓(xùn)基地、祁巷鄉(xiāng)村振興學(xué)堂、祁巷雁陣干部學(xué)院等實體，以研學(xué)培訓(xùn)打造核心競爭力，從而走出一條鄉(xiāng)村旅游升級之路。

做好“融”文章，從“一村一品”走向“百花齊放”

這些年，各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游都在強調(diào)避免路徑依賴，導(dǎo)致“千村一面”。各地農(nóng)村地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級方面下了不少功夫，搞特色農(nóng)家樂、人工造景等方式也確實取得不錯成效，但同質(zhì)化的發(fā)展趨勢依舊難以避免。

“任何一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段必然會經(jīng)歷同質(zhì)競爭再到優(yōu)勝劣汰的循環(huán)階段，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也不例外。”南京旅游職業(yè)學(xué)院副教授、江蘇紫金旅游規(guī)劃設(shè)計研究院院長印偉說。

那么，該如何真正實現(xiàn)“因村制宜”發(fā)展鄉(xiāng)村游，并最終從“一村一品”走向“百花齊放”?

專家表示，避免扎堆建設(shè)、同質(zhì)化建設(shè)，當繼續(xù)立足特色謀發(fā)展，尤其要注重念好“融”字訣，把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與國家戰(zhàn)略相融合，把美麗鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)村落、特色田園鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游重點村等品牌創(chuàng)建結(jié)合起來，發(fā)揮合力，塑造品牌。像巴斗村正是2014年起先后抓住了美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建、鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治提升行動開展等契機，逐漸轉(zhuǎn)型發(fā)展成如今的全國鄉(xiāng)村旅游重點村。

同時，注重產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)、民宿融合發(fā)展成效顯著。“以‘無糧化’為基礎(chǔ)的精品水果是我們的招牌，我們開展的鄉(xiāng)村旅游帶來了不少的收益，發(fā)展重點依然在此。”陳家村黨委書記陳林說，目前，村里高效農(nóng)業(yè)面積占家庭承包耕地面積的93%，鄉(xiāng)村旅游項目的村民參與性越來越高。

“由內(nèi)而外，產(chǎn)業(yè)為核。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，要切合實際，圍繞本地特有的生產(chǎn)活動和生活方式，設(shè)計開發(fā)與之配套的旅游產(chǎn)品。” 中科院設(shè)計院江蘇分院規(guī)劃所所長朱丹強表示，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游要立足實際，在發(fā)展起步階段，可以借鑒模仿其他村的成功經(jīng)驗，但不可全盤照搬。

祁巷村當年是一個負債280多萬元的窮村，從最初“公司+農(nóng)戶”的模式，立足“傳統(tǒng)特色”，打造“豬鬃產(chǎn)業(yè)”名片，到“資源稟賦”，打造“高效農(nóng)業(yè)”的名片，再到“無中生有”，打造“鄉(xiāng)村旅游”的名片的三次轉(zhuǎn)型升級后，向“培訓(xùn)+”轉(zhuǎn)變，正是村里打造“干部培訓(xùn)”特色名片的第四次產(chǎn)業(yè)升級新機遇。

眼下，我省正大力推進鄉(xiāng)村文物保護和文化傳承，并把鄉(xiāng)村納入“無限定空間非遺進景區(qū)”項目，提升鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵;還在全國率先施行“鄉(xiāng)村旅游駐村輔導(dǎo)員”計劃，引智入村，引領(lǐng)鄉(xiāng)村精準定位、錯位發(fā)展。

省文旅廳資源開發(fā)處處長陳勁松表示，推動鄉(xiāng)村旅游升級，我省將著眼“四個聚焦”——聚焦“水韻江蘇·美好鄉(xiāng)村”文旅品牌，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興;聚焦活化利用優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，助力鄉(xiāng)村文化振興;聚焦“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，助力鄉(xiāng)村生態(tài)振興;聚焦“鄉(xiāng)村旅游駐村輔導(dǎo)員”行動計劃，助力鄉(xiāng)村人才振興。通過做好“串聯(lián)”文章，扎實推進新時代鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。