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亞瑪芬IPO 安踏“不安”:營收增速放緩 引以為傲的增長引擎斐樂面臨瓶頸期 小眾戶外運動領(lǐng)域難度不小

亞瑪芬IPO 安踏“不安”
2022-12-08 11:28 來源: 編輯:新浪財經(jīng) 瀏覽量:0

安踏尋增資,亞瑪芬被寄予厚望。12月7日,有消息稱,安踏正在考慮啟動亞瑪芬的首次公開募股(IPO)。安踏及亞瑪芬的共同投資者正與投資銀行就IPO進(jìn)行初步談判。此次IPO或?qū)⒛假Y超10億美元,包括中國私募基金方源資本在內(nèi)的投資者,正考慮最早明年推動該公司上市。此次IPO的規(guī)模與交易地點尚未確定。

對此,安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示:“不就市場傳聞發(fā)表評論。”

在鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄看來,安踏當(dāng)下的多品牌矩陣發(fā)展戰(zhàn)略,僅靠安踏一方的資本力量略顯薄弱,其需要更多的融資渠道。此外安踏未來發(fā)展強(qiáng)化亞瑪芬在中國市場的渠道布局與營銷推廣,亞瑪芬單獨上市有足夠的資本支撐,也更有利于安踏重金打造始祖鳥等運動奢侈品的目標(biāo)。

據(jù)了解,安踏近幾年通過收購戰(zhàn)略,打造了不小的品牌陣容,除主品牌安踏外,還包括斐樂、迪桑特、可隆、亞瑪芬旗下的十多個運動品牌等。而亞瑪芬成為安踏發(fā)展中舉足輕重的一環(huán)。

亞瑪芬是成立于1950年的芬蘭體育用品公司,旗下品牌布局全球市場,包括高端戶外裝備品牌始祖鳥、法國山地戶外越野品牌薩洛蒙、美國網(wǎng)球裝備品牌威爾遜、奧地利滑雪裝備品牌阿托米克等13個品牌。

在安踏打造的5個“10億歐元的發(fā)展計劃”中,亞瑪芬旗下的始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜三大品牌占據(jù)了三席。安踏預(yù)計將在2025年將其打造成為“10億歐元”的品牌;中國市場和直營模式分別實現(xiàn)收入10億歐元。

“安踏對亞瑪芬旗下各品牌的強(qiáng)化發(fā)展需要一定的資金支持,安踏的分拆上市或是不錯的選擇。”業(yè)內(nèi)人士表示。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,推動亞瑪芬體育上市于安踏而言有一定優(yōu)勢,亞瑪芬旗下各品牌分屬不同的體育細(xì)分領(lǐng)域,滑雪、馬拉松、網(wǎng)球等都屬于新興體育項目,也備受關(guān)注。如果企業(yè)成功上市,獲得更多資金,有望做大整個業(yè)務(wù)盤。

不論是考慮對亞瑪芬分拆上市,還是對于旗下多品牌的強(qiáng)化打造,或更多源于安踏自身的“不安”。

安踏歷年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,2020-2022年上半年,營收分別為355億元、493億元、260億元,分別增長4.67%、38.91%、13.82%;凈利潤分別為52億元、77億元、36億元,分別增長-3.41%、49.55%、-6.56%。

雖然安踏的營收規(guī)模不小,甚至超越阿迪達(dá)斯等外資運動巨頭,但其營收增速卻在逐漸放緩。

與此同時,安踏引以為傲的增長引擎——斐樂的發(fā)展也面臨瓶頸期。財報數(shù)據(jù)顯示,2021年斐樂全年營收首次突破200億元至218億元,占安踏總營收的44.24%。但來到2022年上半年,斐樂營收108億元,同比下降0.5%,經(jīng)營利潤同比下滑22.8%。

不管是斐樂的“失速”,還是自身整體發(fā)展的增長放緩情況,安踏都需要新的品牌來打破當(dāng)前的局面。

“亞瑪芬旗下品牌雖然因疫情因素減緩在中國市場的全面布局及發(fā)展,但近期始祖鳥在中國市場的渠道與推廣上高調(diào)亮相讓市場耳目一新,與安踏品牌矩陣形成差異化,彌補(bǔ)了安踏在高端品牌的布局空白。對于安踏而言,亞瑪芬旗下的高端品牌或許能帶來新的市場機(jī)遇。”程偉雄說。

在2022年上半年的財報中,亞瑪芬被安踏列入“全球化”策略撬動新的增長引擎。財報數(shù)據(jù)顯示,亞瑪芬母公司AS Holding的營收達(dá)96.7億元,同比增長 21%。與此同時,亞瑪芬旗下始祖鳥更是被業(yè)界看作是第二個斐樂,奢侈高端的定位,高溢價,于安踏而言重要性不言而喻。

程偉雄表示,本土體育持續(xù)成長,特別是在中高端細(xì)分運動場景有著持續(xù)向好的宏觀趨勢,對于亞瑪芬的發(fā)展有著一定的利好。

不過也有業(yè)內(nèi)人士表示,小眾戶外運動覆蓋的消費人群有限,安踏要想在細(xì)分賽道再造一個斐樂,難度不小。

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