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日化護(hù)膚三季報(bào)業(yè)績(jī)分化嚴(yán)重 水羊股份、青松股份延續(xù)業(yè)績(jī)頹勢(shì)

日化護(hù)膚三季報(bào)業(yè)績(jī)分化嚴(yán)重
2022-11-02 16:37 來(lái)源: 編輯:新浪財(cái)經(jīng) 瀏覽量:0

截至2022年10月31日,滬市主板日化護(hù)膚上市公司已完成2022年三季報(bào)披露。從三季報(bào)業(yè)績(jī)情況來(lái)看,滬深主板上市護(hù)膚日化上市公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)。

一方面,以貝泰妮(159.850, 5.35, 3.46%)、珀萊雅(177.160, 6.33, 3.71%)、華熙生物(112.110, -0.59, -0.52%)等企業(yè)營(yíng)收凈利雙增;另一方面,上海家化(28.940, 0.02, 0.07%)、水羊股份(11.890, 0.03, 0.25%)、丸美股份(28.550, -0.89, -3.02%)等延續(xù)業(yè)績(jī)頹勢(shì),歸母凈利潤(rùn)均不同程度下滑。值得關(guān)注的是,從第三季度單季表現(xiàn)看,水羊股份、青松股份(6.330, -0.06, -0.94%)業(yè)績(jī)無(wú)改善趨勢(shì)。

對(duì)于日化護(hù)膚上市公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)兩極分化的原因,我們認(rèn)為與上市公司核心品牌產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力等因素均存在重要聯(lián)系。對(duì)于國(guó)貨品牌而言,低價(jià)策略不再是萬(wàn)能鑰匙,如何讓品牌產(chǎn)品更貼近市場(chǎng)消費(fèi)者需求,如何玩轉(zhuǎn)新式營(yíng)銷(xiāo)講好品牌故事才能為品牌注入活力,否則就會(huì)想丸美、御泥坊、百雀羚等品牌一樣,出現(xiàn)品牌老化、銷(xiāo)售額下降的狀況。

日化護(hù)膚上市公司業(yè)績(jī)分化嚴(yán)重 水羊股份、青松股份延續(xù)業(yè)績(jī)頹勢(shì)

2022年前三季度,日化護(hù)膚上市公司業(yè)績(jī)兩極分化嚴(yán)重,貝泰妮、珀萊雅及華熙生物繼續(xù)保持營(yíng)收凈利雙增態(tài)勢(shì),營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)37.05%、31.53%、43.43%,歸母凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)45.62%、35.96%、21.99%。其余上市公司歸母凈利潤(rùn)均不同程度下滑,或增收不增利、或營(yíng)收凈利雙降。

丸美股份、水羊股份增收不增利,其中丸美股份共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.44億元,同比微增0.53%,共實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.2億元,同比下降15.49%;水羊股份共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.43億元,同比微增0.91%,共實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.19億元,同比下降18.37%。

上海家化、拉芳家化(14.260, 0.21, 1.49%)、青松股份則是營(yíng)收凈利雙降,上海家化共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.54億元,同比下降8.17%,共實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.13億元,同比下降25.51%;拉芳家化共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.25億元,同比下降18.37%,共實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.19億元,同比微降0.24%;青松股份共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.42億元,同比下降19.61%,歸母凈虧損6.57億元,同比下降635.82%.

值得關(guān)注的是,單從第三季度業(yè)績(jī)看,上海家化、丸美股份第三季度營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增,均有業(yè)績(jī)改善趨勢(shì),水羊股份、青松股份則是進(jìn)一步延續(xù)業(yè)績(jī)頹勢(shì),營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降。其中,水羊股份第三季度營(yíng)收為11.41億元,同比下降4.38%,歸母凈利潤(rùn)為0.36億元,同比下降37.37%;青松股份則是虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。

距離2022年結(jié)束還有兩個(gè)月的時(shí)間,第4季度有雙11、雙12等大促?zèng)_刺節(jié)點(diǎn),除了貝泰妮、珀萊雅、華熙生物等業(yè)績(jī)雙增上市公司外,其他上市公司能否憑借大促節(jié)點(diǎn),扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)仍有待進(jìn)一步觀察。

好品牌需“做好產(chǎn)品+講好故事” 御泥坊、百雀羚、丸美品牌老化

日化護(hù)膚行業(yè)并沒(méi)有捷徑可走,靠營(yíng)銷(xiāo)支撐起來(lái)的人氣,若缺乏產(chǎn)品力的支撐,很快也會(huì)淡出人們的視線(xiàn),如水羊股份的御泥坊等;唯有做好產(chǎn)品、講好故事二者兼具,才能讓品牌具有更強(qiáng)勁的生命力。

雖說(shuō)日化護(hù)膚領(lǐng)域,國(guó)貨美妝產(chǎn)品崛起明顯,但相比國(guó)際大牌雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂等國(guó)際知名品牌還有一定差距。以淘系平臺(tái)2022年上半年及雙11銷(xiāo)售額來(lái)看,在2022年上半年天貓美容護(hù)膚/美體/精油品牌銷(xiāo)售額一覽榜單中,銷(xiāo)售額前10名僅有珀萊雅、薇諾娜兩個(gè)國(guó)貨品牌。

其中,珀萊雅品牌的銷(xiāo)售額約為14億元,同比增長(zhǎng)82.45%,位列第5;珀萊雅官方旗艦店的銷(xiāo)售額為11.70億元,同比增長(zhǎng)111.62,表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。貝泰妮集團(tuán)核心品牌薇諾娜的銷(xiāo)售額為10.68億元,同比增長(zhǎng)34.53%,位列第6;薇諾娜官方旗艦店的銷(xiāo)售額為9.22億元,同比增長(zhǎng)34.75%。

除此之外,天貓雙11開(kāi)賣(mài)一小時(shí),珀萊雅、薇諾娜品牌銷(xiāo)售額接連破億,緊追國(guó)際大牌。珀萊雅和貝泰妮雖說(shuō)銷(xiāo)售費(fèi)用率長(zhǎng)年高于40%,但品牌的成功也并非全靠營(yíng)銷(xiāo),更多的是靠其在產(chǎn)品力下的功夫。

產(chǎn)品老化、口碑下降等原因都有可能使得國(guó)貨品牌靠營(yíng)銷(xiāo)建立起的熱度退散,如水羊股份的御泥坊品牌、丸美股份的丸美品牌這些都是昔日影視綜藝廣告投放大戶(hù),如今銷(xiāo)售額卻大不如從前,慢慢淡出了消費(fèi)者視線(xiàn)。因此,上市公司核心品牌若想實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展,既要做好產(chǎn)品,又要講好故事。

第一,專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā),緊跟消費(fèi)者需求。隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品成分的重視程度不斷提升,相比普通護(hù)膚品,消費(fèi)者對(duì)功能性護(hù)膚品的需求大幅提升。受益于此,專(zhuān)注敏感肌護(hù)膚的薇諾娜憑借口碑火速出圈。隨著“早C晚A”護(hù)膚概念的興起,珀萊雅推出的明星產(chǎn)品——雙抗精華與紅寶石精華接力普通護(hù)膚品,為該品牌的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)了重要力量。

相比較之下,丸美股份旗下丸美品牌、上海家化旗下百雀羚品牌、水羊股份御泥坊品牌因未能更貼近消費(fèi)需求,均出現(xiàn)不同程度產(chǎn)品老化,銷(xiāo)售額下降等狀況。

第二,新式營(yíng)銷(xiāo)下更強(qiáng)調(diào)口碑。相比較前幾年的熱門(mén)影視、綜藝硬廣植入,消費(fèi)者更傾向于信任的KOL達(dá)人或KOC素人種草,對(duì)產(chǎn)品使用效果提出較高的影響。

因此,對(duì)于國(guó)貨品牌而言,若想提升產(chǎn)品銷(xiāo)售額,為品牌發(fā)展注入活力,除了在營(yíng)銷(xiāo)端發(fā)力、講好故事之外,還需適度加大產(chǎn)品研發(fā)投入,使產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者需求。

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【責(zé)任編輯:陸超】

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