“秒掐”！椰樹集團直播翻車！網(wǎng)友：一直走在擦邊的前線

“從小喝到大”的椰樹牌椰汁，這個國慶也開始試水抖音直播了，而“大尺度”的直播預(yù)告片，一上來就是若干大胸美女熱舞的直播間畫風(fēng)，以及屢次被平臺“秒掐”的翻車事故，又一次引來網(wǎng)絡(luò)熱議。

10月8日晚，椰樹集團按預(yù)告在20點直播，中國基金報記者注意到不少網(wǎng)友早早守候，瞬間涌入5萬多人，但小姐姐們才熱舞幾分鐘，即刻被平臺掐斷，十分鐘后其嘗試恢復(fù)，但播了五分鐘再次被掐斷。這樣的情況在椰樹10月5日的直播中也屢次發(fā)生。

不少網(wǎng)友認為與公司始終如一的打擦邊球風(fēng)格有關(guān)，“還是熟悉的配方，熟悉的味道”“真的笑慘了，幾萬人直播間一下就沒了”“把擦邊進行到底”。也有網(wǎng)友力挺公司，稱“就算你們被罰款，我也支持你們”“別換風(fēng)格，繼續(xù)保持這樣”。

近幾年因產(chǎn)品廣告、招聘廣告等“低俗”“妨礙公序良俗”，椰樹多次違反廣告法，進而遭到市監(jiān)部門處罰。

直播風(fēng)格辣眼

場均銷售2500-5000元

椰樹集團擁抱短視頻平臺，時間有點晚，目前可見的第一條視頻2021年2月才發(fā)布，此后也極少發(fā)布視頻，平均一個月才一條。新抖數(shù)據(jù)顯示，到此次國慶試水直播前，其粉絲也才1萬左右。

不得不說，椰樹人還是挺拼的，難得的七天長假，抖音賬號“椰樹集團”10月1日到5日均有直播記錄，1-4日直播了一小時左右，但5日開始出現(xiàn)翻車，直播屢次被中斷。不知是否與翻車有關(guān)，6日、7日公司停播了兩天，直到10月8日晚再次嘗試，但沒想到竟然又翻車了。

椰樹直播間的風(fēng)格也同樣獨樹一幟。整個直播間只有四個漂亮的小姐姐，她們上半身穿著不同顏色的修身上衣，展示出了傲人的身材，下半身穿著短褲，且全部是椰樹椰汁包裝的經(jīng)典色——黑色，露著兩條大長腿，臉上則佩戴椰樹椰汁包裝圖案的口罩。她們從始至終都不開口說話，只拿著椰樹的產(chǎn)品跟著音樂晃動熱舞。

這樣的畫風(fēng)從博眼球的角度，無疑是成功的。

10月8日晚椰樹短短幾分鐘的直播，同時在線人數(shù)最高超過5萬，累計觀看人數(shù)超過19萬。而截至到記者發(fā)稿，粉絲數(shù)已經(jīng)從首次直播前的1萬左右飆升到了12.4萬。不過從帶貨效果上看似乎有點慘淡，新抖的數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日場均銷售金額僅2500-5000元。

培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校仍在招生

近年屢次打擦邊球被處罰

今年4月中國基金報曾報道，老牌飲料椰樹牌椰汁的招聘廣告又火了，還是辣眼的設(shè)計、牛皮癬風(fēng)格、放衛(wèi)星式文案。

廣告稱，“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富”，畢業(yè)后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權(quán)。

2021年因為同樣的廣告椰樹被海南省市監(jiān)局罰款40萬元，今年文案里悄然刪掉了“肯定有美女帥哥追”這句話。行政處罰記錄顯示，椰樹集團被罰系因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”。

目前，這一招生宣傳依然掛在公司官網(wǎng)首頁顯眼位置。

實際上，近年椰樹因為類似原因多次被處罰。

2019年，彼時椰樹椰汁申請了“從小”“喝到大”商標(biāo)，同時在椰樹的廣告中突出顯示了一個身材婀娜的女性身體。椰樹承認此舉是為了突出椰樹椰奶的豐胸功效。因此，椰樹后來不僅被工商局批評罰款，還被全國“掃黃打非”辦作為負面典型案例，申請的“從小”“喝到大”商標(biāo)自然也沒下來。

而據(jù)界面新聞，2009年因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。2016年，椰樹集團推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計，也引發(fā)不小爭議。

公司官網(wǎng)顯示，椰樹集團的前身是1956年建立的?？诠揞^廠，1981—1985年連續(xù)五年虧損，換了四任廠長也無法扭轉(zhuǎn)，僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)。王光興于1986年1月8日擔(dān)任“椰樹”第一把手，把“椰樹”發(fā)展成為中國飲料十強企業(yè)、海南最大的利用熱帶農(nóng)產(chǎn)品(5.190, -0.02, -0.38%)深加工的以工帶農(nóng)的國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。