“猴子都餓瘦了！”峨眉山半年虧損超5800萬 全國多地景區(qū)花式自救

2022年上半年，旅游景區(qū)繼續(xù)面臨業(yè)績下降的考驗。

此前，文旅部發(fā)布的2022年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%;旅游收入(旅游總消費)1.17萬億元，比上年下降28.2%。

旅游消費下降的背后，旅游上市公司幾乎都迎來業(yè)績虧損。以旅游細(xì)分行業(yè)來看，旅游景區(qū)首當(dāng)其沖。上半年大部分的旅游景區(qū)上市公司接待游客數(shù)量同比下降50%以上。

8月24日晚間，峨眉山A(SZ:000888)發(fā)布2022年半年度報告，上半年營業(yè)收入2.32億元，同比下降32.98%;歸屬于母公司凈利潤-5857.06萬元，同比下降268.88%;8月23日，長白山(SH:603099)也發(fā)布了中期業(yè)績，營收2758.71萬元，同比下降43.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤-7167.35萬元，同比下降4.25%。

更早之前，張家界、黃山旅游、九華旅游、天目湖、三特索道、云南旅游等十余家上市景區(qū)陸續(xù)發(fā)布了中期業(yè)績或預(yù)告。截至目前，已披露半年度業(yè)績預(yù)告的上市景區(qū)企業(yè)均告虧損。

黃山半年迎客33萬人，長三角景區(qū)最受挫

“以前假期人潮洶涌，今年不管是清明、五一，在峨眉山爬山、泡溫泉，一點也不擠。”四川某旅行社客戶經(jīng)理王青感嘆，今年上半年是她覺得旅游業(yè)受挫最嚴(yán)重的半年之一。

近三年，國內(nèi)大型景區(qū)的日子并不好過，人流量稀少導(dǎo)致業(yè)績下滑乃至虧損成為了主基調(diào)，社交媒體上甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“黃山迎客松無客可迎”“峨眉山猴子餓瘦了”等現(xiàn)象。2022年上半年，景區(qū)上市公司的業(yè)績再次下探。

峨眉山財報中可窺見，上半年，峨眉山景區(qū)進(jìn)山人數(shù)88.57萬人次，同比下降39.28%。對此，峨眉山解釋稱，上半年國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展面臨較大壓力，游客出游需求持續(xù)收窄，旅游市場活力不足。長白山的業(yè)績中也提到了疫情影響，上半年僅錄得營業(yè)收入2758.71萬元，同比下滑43.53%;虧損7167.35萬元，同比擴(kuò)大4.25%。

分季度來看，業(yè)績下滑的主要原因來自于二季度業(yè)績的轉(zhuǎn)冷。“年初的勢頭其實不錯，不少景區(qū)都想著大干一場，但是四五月開始明顯就停滯了。”王青說道。

財報顯示，不少景區(qū)上市公司的二季度業(yè)績都出現(xiàn)較大下滑，以至拖累上半年業(yè)績。峨眉山也在業(yè)績中稱年初經(jīng)營實現(xiàn)“開門紅”，但自3月以來，國內(nèi)多地爆發(fā)新冠疫情，在此背景下公司景區(qū)門票、索道、酒店等各板塊收入恢復(fù)受阻，利潤由盈轉(zhuǎn)虧。據(jù)悉，光是二季度，峨眉山景區(qū)接待人次同比下降73.8%;凈虧損6299.39萬元，同比下降288.16%。

另一個特點則是受3月份上海疫情等影響，長三角景區(qū)業(yè)績下滑明顯，如黃山旅游、天目湖、九華旅游都出現(xiàn)了由盈轉(zhuǎn)虧。

其中，虧損力度最大的是以黃山風(fēng)景區(qū)為運營主體的黃山旅游，上半年黃山風(fēng)景區(qū)接待進(jìn)山游客33.36萬人(平均每天接待約1813人)，同比下降65.99%——在2019年，黃山景區(qū)全年接待人數(shù)350萬人。

此前黃山旅游公布的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計2022年上半年虧損1.5億元到2.15億元，去年同期凈利潤3450.10萬元，同比跌幅最高達(dá)到723.17%;而此前一季度業(yè)績顯示，公司錄得虧損8369.97萬元，可見二季度受疫情沖擊之大。

景區(qū)開展花式自救，網(wǎng)紅景點被指“又貴又危險”

而隨著暑假來臨，民航熔斷政策及跨省游放松，6月底以來全國旅游業(yè)都出現(xiàn)一定復(fù)蘇，如新疆、三亞、麗江、大理、長沙等地都迎來旅游旺季。“下半年暑運還是帶來一波高潮，全年業(yè)績預(yù)計能有所恢復(fù)。”一位不愿具名的旅游業(yè)內(nèi)人士稱。

中國旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年旅游熱度報告》顯示，2022年上半年旅游熱度整體下降，6月份旅游熱度回升，游客量恢復(fù)至去年同期的60%，成為客流復(fù)蘇的標(biāo)志。

各大景區(qū)人流量也出現(xiàn)了上升，7月份，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客235935人，較去年7月份增長19.73%，環(huán)比今年6月份增長136.27%。其中，7月30日(周六)接待游客17632人，創(chuàng)景區(qū)今年單日接待量新高。

峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)管委會數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月以來，峨眉山單日游客接待量大增，8月1日至8月19日游客接待量超過43.7萬人，日均旅客量超2萬人，意味著僅用了二十天就達(dá)到了上半年一半的旅客接待人數(shù)。

而除了希冀下半年旅游出行旺盛之外，各大景區(qū)上市公司也展開了一些自救措施。

最為常見的是各大景區(qū)開展了門票優(yōu)惠、酒店半折等旅游優(yōu)惠措施吸引游客。今年6月端午節(jié)前夕，全國就有近200個景區(qū)發(fā)布了門票優(yōu)惠措施，包括華山、張家界、黃果樹等景區(qū)都推出了優(yōu)惠活動，一度引來“一票難求”的現(xiàn)象。

不過，通過門票打折也影響了票務(wù)收入。據(jù)時代財經(jīng)觀察，峨眉山等景區(qū)上市公司在實行門票優(yōu)惠后，上半年部分景區(qū)門票業(yè)務(wù)收入下降幅度遠(yuǎn)大于接待人次跌幅。對此，中國銀河證券在研報中也指出，景區(qū)上市公司門票業(yè)務(wù)下滑較大或與景區(qū)實施門票優(yōu)惠政策有關(guān)。

除此外，部分景區(qū)則為了引流，跟風(fēng)打造了玻璃棧道、搖擺橋、高空秋千等項目，這些項目往往以驚險、刺激為主，通過抖音、小紅書等短視頻傳播而成為網(wǎng)紅打卡點。

然而， 這些網(wǎng)紅打卡點也因為過于獵奇而遭吐槽，如此前河南洛陽老君山的“天空之梯”網(wǎng)紅拍照點就被網(wǎng)友稱“又貴又危險”。

因此對于不少景區(qū)而言，他們更希望在景區(qū)消費之外探索新的業(yè)務(wù)增長點。

如黃山旅游打造了徽菜餐飲業(yè)務(wù)，在2021年錄得64.08%的營收同比增長，成為期內(nèi)營收增幅最高的業(yè)務(wù)，毛利率僅次于索道及纜車。

峨眉山則通過茶葉、數(shù)智旅游、演藝等多元業(yè)務(wù)，在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入6958.95萬元，其中光是茶葉的營收占比就增至12%，“下一步將加大市場拓展力度，爭取盡早形成公司新的經(jīng)濟(jì)支撐點，推動公司多元化發(fā)展”。