3億罰款馴服“公牛”
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終于可以和公牛談?wù)剝r(jià)了。
歷時(shí)4個(gè)多月，對(duì)公牛集團(tuán)的壟斷調(diào)查終于塵埃落定。27日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局作出處罰決定，公牛集團(tuán)因違反《中華人民共和國(guó)反壟斷法》固定終端售價(jià)的相關(guān)規(guī)定，被處以罰款2.9481億元。
在增長(zhǎng)遭遇瓶頸之際，反壟斷打破公司長(zhǎng)期建立起來(lái)的價(jià)格體系，公牛集團(tuán)將陷入更深的焦慮。
3億罰款破壟斷
買(mǎi)插線板和開(kāi)關(guān)插座，最常見(jiàn)的就是公牛品牌，只要能買(mǎi)到礦泉水的商店，幾乎都能買(mǎi)到公牛的產(chǎn)品。
相比之下，公牛的產(chǎn)品普遍較其他品牌貴出不少，且?guī)缀鯖](méi)有砍價(jià)的空間。只要與商家談價(jià)，他們都會(huì)面露難色，“不是我不給你少錢(qián)，這是公司有規(guī)定，價(jià)格賣(mài)低了是要罰款的。”
往往在這個(gè)時(shí)候，因?yàn)楣５漠a(chǎn)品質(zhì)量好、購(gòu)買(mǎi)方便，即便沒(méi)有討價(jià)還價(jià)的空間，很多消費(fèi)者還是選擇接受。
事實(shí)上，公牛集團(tuán)這種利用市場(chǎng)支配地位，固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格;限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格，已構(gòu)成了與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的行為。今年5月11日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局決定對(duì)公牛集團(tuán)進(jìn)行立案調(diào)查。
27日晚間，公牛集團(tuán)發(fā)布公告，稱(chēng)已收到浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局出具的《行政處罰決定書(shū)》，因違反了《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十四條相關(guān)規(guī)定，處2020年度中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售額98.27億元3%的罰款，計(jì)2.9481億元。
上述處罰金額占公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的3.23%，占公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)的12.74%。本次處罰預(yù)計(jì)會(huì)減少公司2021年度利潤(rùn)2.9481億元。
與此同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已責(zé)令公牛集團(tuán)停止違法行為。也就是說(shuō)，以后，公牛集團(tuán)不能再限定產(chǎn)品的售價(jià)和最低價(jià)格，經(jīng)銷(xiāo)商可以根據(jù)市場(chǎng)供需情況，合理制定終端售價(jià)。
插座王國(guó)
東海之濱的浙江慈溪，一個(gè)商業(yè)氣息濃厚的工商名城。
1964年，阮立平就出生在這里。高中時(shí)期，他就立志成為一名工程師。高考那年，他如愿以償考上了武漢水利電力大學(xué)，畢業(yè)即入職水電部杭州機(jī)械研究所，真正成為了一名端著“鐵飯碗”的工程師。
當(dāng)時(shí)的慈溪，小工商業(yè)已發(fā)展得如火如荼，特別是做插座的小作坊如雨后春筍一般冒了出來(lái)。
隨著家用電器的逐漸普及，中國(guó)家庭對(duì)插座的需求迅猛增長(zhǎng)。慈溪人帶著家鄉(xiāng)小作坊生產(chǎn)出來(lái)的插座，走南闖北售賣(mài)。
阮立平發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品大多粗制濫造，不少插座連線都接反了，存在很大的安全隱患。即便如此，產(chǎn)品依舊暢銷(xiāo)市場(chǎng)。
1995年，阮立平辭職回到家鄉(xiāng)，用貸款而來(lái)的2萬(wàn)元啟動(dòng)資金，拉著一幫親友，開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)。
他利用自己工程師的優(yōu)勢(shì)，親自設(shè)計(jì)，改善插座質(zhì)量和外觀，還給產(chǎn)品起了一個(gè)響亮的品牌“公牛”。
公司創(chuàng)立十余年，阮立平一直死磕插線板，建立起了“用不壞”的品牌形象。
做好產(chǎn)品的同時(shí)，公牛創(chuàng)造性地將快消品的“配送訪銷(xiāo)”模式引入電工領(lǐng)域。組織全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商，配備專(zhuān)門(mén)的車(chē)輛、人員，定期向各個(gè)終端配送貨以及開(kāi)展各項(xiàng)服務(wù)。
2007年之后，公司陸續(xù)進(jìn)入墻壁開(kāi)關(guān)、LED照明以及數(shù)碼配件等領(lǐng)域。
2020年2月，公牛集團(tuán)(603195.SH)在上交所主板掛牌上市，股價(jià)大幅上漲，市值很快突破千億。實(shí)際控制人阮立平、阮學(xué)平兄弟，雙雙以75億美元財(cái)富登上福布斯富豪榜。
增長(zhǎng)焦慮
公牛能建立如今的市場(chǎng)地位，除了過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌之外，更得益于其20多年來(lái)搭建起的銷(xiāo)售渠道。
截至2020年末，公司在全國(guó)擁有110萬(wàn)個(gè)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，涵蓋五金、專(zhuān)業(yè)建材、燈飾、數(shù)碼配件等渠道，幾乎做到了無(wú)孔不入。
公牛集團(tuán)通過(guò)利益捆綁，形成了對(duì)渠道強(qiáng)大的掌控力。
插座和墻壁開(kāi)關(guān)是公牛的兩大拳頭產(chǎn)品，主要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)模式對(duì)外銷(xiāo)售。招股書(shū)顯示，公司主要產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)率能維持在50%左右。
例如，2018年公司轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品直銷(xiāo)均價(jià)為29.40元，給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格為13.00元;墻壁開(kāi)關(guān)插座的直銷(xiāo)和經(jīng)銷(xiāo)均價(jià)分別為11.40元和6.91元;數(shù)碼配件的渠道利潤(rùn)更大，分別為34.81元和12.54元。
巨大的利益之下，公牛集團(tuán)和經(jīng)銷(xiāo)商維持了穩(wěn)固的合作關(guān)系，也讓其價(jià)格體系得以維系，并形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，公司轉(zhuǎn)換器、墻壁開(kāi)關(guān)插座，在天貓的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到了66.39%和26.08%。
分析人士認(rèn)為，公牛所處的行業(yè)門(mén)檻普遍較低，在核心技術(shù)上沒(méi)有很深的護(hù)城河。招股書(shū)顯示，截至2019年6月末，公牛集團(tuán)共掌握了800余項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利技術(shù)，但絕大多數(shù)為外觀設(shè)計(jì)和新型實(shí)用專(zhuān)利，真正具有顛覆性的發(fā)明并不多。
瓶頸已經(jīng)出現(xiàn)。公牛集團(tuán)營(yíng)收在2019年首過(guò)百億，次年幾乎零增長(zhǎng)。公司電連接產(chǎn)品的收入增幅已大幅下滑，同時(shí)，遇到小米等同行的圍追堵截。
包含墻壁開(kāi)關(guān)插座在內(nèi)的智能電工照明業(yè)務(wù)，是公司第二大業(yè)務(wù)板塊，收入規(guī)模在2020年達(dá)到41億元，但增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)也異常明顯。而且，隨著房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的持續(xù)深入，對(duì)公司產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響也存在重大不確定性。
5年前進(jìn)入的數(shù)碼配件領(lǐng)域，雖然增長(zhǎng)較快，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公牛的作為一個(gè)后來(lái)者，收入規(guī)模仍然太小，尚不足以驅(qū)動(dòng)公司的整體增長(zhǎng)。
本次反壟斷被罰，公牛集團(tuán)長(zhǎng)期建立起來(lái)的價(jià)格體系或被打破，將是公司面臨的新難題。
原文地址：https://news.mydrivers.com/1/786/786635.htm
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終于可以和公牛談?wù)剝r(jià)了。
歷時(shí)4個(gè)多月，對(duì)公牛集團(tuán)的壟斷調(diào)查終于塵埃落定。27日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局作出處罰決定，公牛集團(tuán)因違反《中華人民共和國(guó)反壟斷法》固定終端售價(jià)的相關(guān)規(guī)定，被處以罰款2.9481億元。
在增長(zhǎng)遭遇瓶頸之際，反壟斷打破公司長(zhǎng)期建立起來(lái)的價(jià)格體系，公牛集團(tuán)將陷入更深的焦慮。
3億罰款破壟斷
買(mǎi)插線板和開(kāi)關(guān)插座，最常見(jiàn)的就是公牛品牌，只要能買(mǎi)到礦泉水的商店，幾乎都能買(mǎi)到公牛的產(chǎn)品。
相比之下，公牛的產(chǎn)品普遍較其他品牌貴出不少，且?guī)缀鯖](méi)有砍價(jià)的空間。只要與商家談價(jià)，他們都會(huì)面露難色，“不是我不給你少錢(qián)，這是公司有規(guī)定，價(jià)格賣(mài)低了是要罰款的。”
往往在這個(gè)時(shí)候，因?yàn)楣５漠a(chǎn)品質(zhì)量好、購(gòu)買(mǎi)方便，即便沒(méi)有討價(jià)還價(jià)的空間，很多消費(fèi)者還是選擇接受。
事實(shí)上，公牛集團(tuán)這種利用市場(chǎng)支配地位，固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格;限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格，已構(gòu)成了與交易相對(duì)人達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的行為。今年5月11日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局決定對(duì)公牛集團(tuán)進(jìn)行立案調(diào)查。
27日晚間，公牛集團(tuán)發(fā)布公告，稱(chēng)已收到浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局出具的《行政處罰決定書(shū)》，因違反了《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十四條相關(guān)規(guī)定，處2020年度中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售額98.27億元3%的罰款，計(jì)2.9481億元。
上述處罰金額占公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的3.23%，占公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)的12.74%。本次處罰預(yù)計(jì)會(huì)減少公司2021年度利潤(rùn)2.9481億元。
與此同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已責(zé)令公牛集團(tuán)停止違法行為。也就是說(shuō)，以后，公牛集團(tuán)不能再限定產(chǎn)品的售價(jià)和最低價(jià)格，經(jīng)銷(xiāo)商可以根據(jù)市場(chǎng)供需情況，合理制定終端售價(jià)。
插座王國(guó)
東海之濱的浙江慈溪，一個(gè)商業(yè)氣息濃厚的工商名城。
1964年，阮立平就出生在這里。高中時(shí)期，他就立志成為一名工程師。高考那年，他如愿以償考上了武漢水利電力大學(xué)，畢業(yè)即入職水電部杭州機(jī)械研究所，真正成為了一名端著“鐵飯碗”的工程師。
當(dāng)時(shí)的慈溪，小工商業(yè)已發(fā)展得如火如荼，特別是做插座的小作坊如雨后春筍一般冒了出來(lái)。
隨著家用電器的逐漸普及，中國(guó)家庭對(duì)插座的需求迅猛增長(zhǎng)。慈溪人帶著家鄉(xiāng)小作坊生產(chǎn)出來(lái)的插座，走南闖北售賣(mài)。
阮立平發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品大多粗制濫造，不少插座連線都接反了，存在很大的安全隱患。即便如此，產(chǎn)品依舊暢銷(xiāo)市場(chǎng)。
1995年，阮立平辭職回到家鄉(xiāng)，用貸款而來(lái)的2萬(wàn)元啟動(dòng)資金，拉著一幫親友，開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)。
他利用自己工程師的優(yōu)勢(shì)，親自設(shè)計(jì)，改善插座質(zhì)量和外觀，還給產(chǎn)品起了一個(gè)響亮的品牌“公牛”。
公司創(chuàng)立十余年，阮立平一直死磕插線板，建立起了“用不壞”的品牌形象。
做好產(chǎn)品的同時(shí)，公牛創(chuàng)造性地將快消品的“配送訪銷(xiāo)”模式引入電工領(lǐng)域。組織全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商，配備專(zhuān)門(mén)的車(chē)輛、人員，定期向各個(gè)終端配送貨以及開(kāi)展各項(xiàng)服務(wù)。
2007年之后，公司陸續(xù)進(jìn)入墻壁開(kāi)關(guān)、LED照明以及數(shù)碼配件等領(lǐng)域。
2020年2月，公牛集團(tuán)(603195.SH)在上交所主板掛牌上市，股價(jià)大幅上漲，市值很快突破千億。實(shí)際控制人阮立平、阮學(xué)平兄弟，雙雙以75億美元財(cái)富登上福布斯富豪榜。
增長(zhǎng)焦慮
公牛能建立如今的市場(chǎng)地位，除了過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌之外，更得益于其20多年來(lái)搭建起的銷(xiāo)售渠道。
截至2020年末，公司在全國(guó)擁有110萬(wàn)個(gè)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，涵蓋五金、專(zhuān)業(yè)建材、燈飾、數(shù)碼配件等渠道，幾乎做到了無(wú)孔不入。
公牛集團(tuán)通過(guò)利益捆綁，形成了對(duì)渠道強(qiáng)大的掌控力。
插座和墻壁開(kāi)關(guān)是公牛的兩大拳頭產(chǎn)品，主要通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)模式對(duì)外銷(xiāo)售。招股書(shū)顯示，公司主要產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)率能維持在50%左右。
例如，2018年公司轉(zhuǎn)換器產(chǎn)品直銷(xiāo)均價(jià)為29.40元，給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格為13.00元;墻壁開(kāi)關(guān)插座的直銷(xiāo)和經(jīng)銷(xiāo)均價(jià)分別為11.40元和6.91元;數(shù)碼配件的渠道利潤(rùn)更大，分別為34.81元和12.54元。
巨大的利益之下，公牛集團(tuán)和經(jīng)銷(xiāo)商維持了穩(wěn)固的合作關(guān)系，也讓其價(jià)格體系得以維系，并形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，公司轉(zhuǎn)換器、墻壁開(kāi)關(guān)插座，在天貓的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到了66.39%和26.08%。
分析人士認(rèn)為，公牛所處的行業(yè)門(mén)檻普遍較低，在核心技術(shù)上沒(méi)有很深的護(hù)城河。招股書(shū)顯示，截至2019年6月末，公牛集團(tuán)共掌握了800余項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利技術(shù)，但絕大多數(shù)為外觀設(shè)計(jì)和新型實(shí)用專(zhuān)利，真正具有顛覆性的發(fā)明并不多。
瓶頸已經(jīng)出現(xiàn)。公牛集團(tuán)營(yíng)收在2019年首過(guò)百億，次年幾乎零增長(zhǎng)。公司電連接產(chǎn)品的收入增幅已大幅下滑，同時(shí)，遇到小米等同行的圍追堵截。
包含墻壁開(kāi)關(guān)插座在內(nèi)的智能電工照明業(yè)務(wù)，是公司第二大業(yè)務(wù)板塊，收入規(guī)模在2020年達(dá)到41億元，但增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)也異常明顯。而且，隨著房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的持續(xù)深入，對(duì)公司產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響也存在重大不確定性。
5年前進(jìn)入的數(shù)碼配件領(lǐng)域，雖然增長(zhǎng)較快，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公牛的作為一個(gè)后來(lái)者，收入規(guī)模仍然太小，尚不足以驅(qū)動(dòng)公司的整體增長(zhǎng)。
本次反壟斷被罰，公牛集團(tuán)長(zhǎng)期建立起來(lái)的價(jià)格體系或被打破，將是公司面臨的新難題。
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