來(lái)伊份20周年新鮮盛典“鮮”聲奪人 王一博登臺(tái)同慶

9月27日，植根于時(shí)尚之都上海的國(guó)貨零食品牌來(lái)伊份，迎來(lái)了20周年新鮮盛典。在上海這個(gè)最講究的市場(chǎng)里，來(lái)伊份堅(jiān)守新鮮20年，以飽滿的創(chuàng)變熱情成為領(lǐng)跑零食行業(yè)發(fā)展的“鮮”行者。20年砥礪前行，來(lái)伊份不斷拓展線上+線下全渠道智慧零售布局，滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景下的零食需求，已吸引會(huì)員超過(guò)3200萬(wàn)。

本次活動(dòng)以“新鮮”為主題，來(lái)伊份攜手品牌代言人王一博為到場(chǎng)嘉賓以及天貓來(lái)伊份旗艦店直播間、來(lái)伊份APP直播間上百萬(wàn)觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)新鮮的全感官盛宴。這是來(lái)伊份繼5月18日品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)之后的又一盛會(huì)，也是“新鮮零食”戰(zhàn)略落地之后的首次官方主場(chǎng)活動(dòng)。活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自餐飲界、零食行業(yè)、各大媒體和視頻平臺(tái)的嘉賓朋友，以及幸運(yùn)的來(lái)伊份會(huì)員共近千人到現(xiàn)場(chǎng)。

20周年新鮮盛典前夕，來(lái)伊份首套時(shí)尚大片和首支時(shí)尚視頻“新鮮”出街，多元文化的融合搭配大膽新意的撞色和全新形象，為消費(fèi)者帶來(lái)了耳目一新的時(shí)尚潮流感。

為更好地推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程，來(lái)伊份在20周年新鮮盛典上攜手國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone潘通，正式發(fā)布品牌專屬色“新鮮零食橙” (Pantone 1505c)。此外，來(lái)伊份的品牌視覺(jué)系統(tǒng)也全面升級(jí)。全新的伊仔形象巨型魔方吸引了眾多關(guān)注，俏皮的眼睛、微笑上揚(yáng)的舌頭、愛(ài)心輪廓，向消費(fèi)者傳遞了“新鮮看得見(jiàn)、新鮮在口中、新鮮在心田”的品牌符號(hào)。全新的來(lái)伊份視覺(jué)表達(dá)，散發(fā)著年輕旺盛的生命力和無(wú)限的新鮮活力。現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓也都身著橙色元素，新鮮盛典仿佛幻化成了一片橙色的海洋，臺(tái)上臺(tái)下瞬時(shí)刮起了一股橙色風(fēng)暴。

 

本次20周年新鮮盛典，熱愛(ài)與年輕人嗨玩的來(lái)伊份牽手品牌代言人王一博，在燃情四射的街舞后“帥鮮”登臺(tái)，與到場(chǎng)的嘉賓和會(huì)員共同度過(guò)了一場(chǎng)熱情的生日狂歡。講到與來(lái)伊份品牌的緣分，王一博說(shuō)到：“來(lái)伊份的20年，也是我成長(zhǎng)的20年，很開心能在這個(gè)特別的年份2020年成為來(lái)伊份的品牌代言人。”

為了慶祝20周年生日，來(lái)伊份提前在全國(guó)50個(gè)城市的1000多家門店以及線上渠道收集了近10萬(wàn)會(huì)員對(duì)來(lái)伊份和王一博的祝福心聲。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)快問(wèn)快答的形式，王一博也針對(duì)部分會(huì)員關(guān)心的問(wèn)題做出了回答。不僅如此，來(lái)伊份還為到場(chǎng)的嘉賓和會(huì)員準(zhǔn)備了驚喜禮品，各種游戲互動(dòng)接連不斷，新鮮好禮歡送不停。

來(lái)伊份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)施永雷在今年5月18日的品牌戰(zhàn)略升級(jí)線上發(fā)布會(huì)上推出零食界新物種—“新鮮零食”，并將它定義為“現(xiàn)制的新鮮口味，中央廚房式供給”。正如這個(gè)敢于對(duì)自己以及零食行業(yè)提出挑戰(zhàn)的“新鮮零食”戰(zhàn)略一樣，本次來(lái)伊份20周年新鮮盛典推薦的三款新鮮零食禮包，是將“新鮮”變革落地的階段性體現(xiàn)。

20年里來(lái)伊份在零食的新鮮原料和新鮮工藝上持續(xù)創(chuàng)新。品嘗新鮮零食環(huán)節(jié)，來(lái)伊份總裁郁瑞芬女士將堅(jiān)果中的“愛(ài)馬仕”- 具有320余年樹齡的小核桃 “龍珠”贈(zèng)與王一博。本次盛典現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)伊份還邀請(qǐng)到米其林三星級(jí)大廚現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作“全鴨宴”，用來(lái)伊份的鴨脖、鴨鎖骨、鴨翅和鴨肫等產(chǎn)品作為新鮮原料，秉持“原料優(yōu)鮮”首要新鮮標(biāo)準(zhǔn)將新鮮零食的創(chuàng)新再次提升到了一個(gè)新的高度，引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾饞涎欲滴。

隨后，舞臺(tái)變身來(lái)伊份虛擬旗艦店，除了前面品嘗的新鮮優(yōu)果，現(xiàn)場(chǎng)還推出零食100分禮盒。這款禮盒由42款新鮮零食的100份手抓包組成，堪稱新鮮零食的滿漢全席。無(wú)論是加班時(shí)，運(yùn)動(dòng)后，聚會(huì)中，還是旅途上，客廳里，這一份新鮮零食大禮包都能滿足消費(fèi)者對(duì)能量、健康、美味、休閑的各種需求。零食多美味，新鮮一百分!

2020年是電商直播元年，各大品牌紛紛按下轉(zhuǎn)型之路的“快進(jìn)鍵”。來(lái)伊份作為零食行業(yè)“鮮”行者，也沖在了直播賽道的前端。早在春節(jié)年貨節(jié)期間，來(lái)伊份就聯(lián)手超級(jí)主播李佳琦和其他大V，打造了“自播+大V”的雙播雙待模式。

本次20周年新鮮盛典舞臺(tái)上，來(lái)伊份將直播帶貨新升級(jí)為直播綜藝，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名綜藝導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)操刀，通過(guò)來(lái)伊份天貓旗艦店向全網(wǎng)會(huì)員和消費(fèi)者直播這場(chǎng)新鮮的綜藝盛典。借直播綜藝豐滿的新鮮內(nèi)容，來(lái)伊份打造了線上線下一體化營(yíng)銷生態(tài)，將線上內(nèi)生態(tài)來(lái)伊份APP、小程序與線下壁壘來(lái)伊份2800家門店的營(yíng)銷端口和創(chuàng)意打通并形成閉環(huán)，充分布局各大電商渠道，做到全渠道布局全網(wǎng)觸達(dá)。從燃情動(dòng)感的街舞到王一博與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的親密互動(dòng)，從堅(jiān)果界的“愛(ài)馬仕”龍珠相贈(zèng)到米其林三星大廚創(chuàng)作全鴨宴米其林大餐，此次綜藝式盛典直播帶給觀眾非凡的視覺(jué)震撼，也再次突破了來(lái)伊份天貓旗艦店直播在線觀看人數(shù)的紀(jì)錄。

活動(dòng)最后也是全場(chǎng)最高潮的來(lái)伊份20周年慶生時(shí)刻，王一博將自己親手拼搭的伊仔樂(lè)高模型送給了來(lái)伊份，并現(xiàn)場(chǎng)帶所有觀眾一起表演他特意為來(lái)伊份設(shè)計(jì)的慶生手勢(shì)舞，用微笑手勢(shì)為來(lái)伊份的20歲留下最美好的紀(jì)念。

來(lái)伊份聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)施永雷、來(lái)伊份聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁郁瑞芬、來(lái)伊份伊仔以及品牌代言人王一博共同切慶生蛋糕，全場(chǎng)此起彼伏地響起“來(lái)伊份20周年生日快樂(lè)!永遠(yuǎn)新鮮!” 的祝福聲，這場(chǎng)新鮮盛典直播綜藝也在上百萬(wàn)觀眾和食品行業(yè)的數(shù)百位嘉賓的共同見(jiàn)證下圓滿收官。這場(chǎng)盛典的背后，“新鮮零食”戰(zhàn)略邁出堅(jiān)實(shí)的又一步。憑借20年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)積累和探索，來(lái)伊份新鮮開啟了零食的下半場(chǎng)，秉承“原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭(zhēng)鮮、配送領(lǐng)鮮”五大新鮮標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)伊份正在改變零食產(chǎn)業(yè)的格局。20年崢嶸前行，讓我們共同期待來(lái)伊份的新鮮未來(lái)。