“Find China in Yangzhou”國際傳播新媒體矩陣正式上線

新冠疫情的爆發(fā)給全球經(jīng)濟(jì)帶來了極大沖擊，也為城市文化品牌傳播帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。9月22日，在市友協(xié)換屆會(huì)議上，由市人民政府外事辦公室聯(lián)合蜀岡-瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)、揚(yáng)州廣播電視傳媒集團(tuán)、揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)共同策劃主辦，揚(yáng)州市人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)、揚(yáng)州旅游營銷中心承辦的“Find China in Yangzhou(在揚(yáng)州感知中國)”國際傳播新媒體矩陣正式上線。

這是江蘇省首個(gè)由外事系統(tǒng)策劃發(fā)起的海外新媒體矩陣，也是揚(yáng)州唯一官方海外新媒體發(fā)布平臺(tái)。揚(yáng)州市委副書記、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)、揚(yáng)州市人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孔令俊表示，“Find China in Yangzhou”將結(jié)合國外受眾的信息需求及思維習(xí)慣，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，精準(zhǔn)傳播“揚(yáng)州好聲音”，講述“揚(yáng)州發(fā)展的精彩故事”，對(duì)揚(yáng)州城市形象進(jìn)行國際傳播推廣，放大“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”效應(yīng)，助力揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)、文化的傳播與發(fā)展。

據(jù)悉，“Find China in Yangzhou(在揚(yáng)州感知中國)”將在Facebook(臉書)、Instagram(圖享)、You tube(油管)等三大境外社交媒體平臺(tái)同時(shí)上線，實(shí)現(xiàn)了主要境外社交媒體的全覆蓋。

“國際傳播新媒體矩陣的建立，旨在打造揚(yáng)州利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行國際傳播的權(quán)威平臺(tái)，第一時(shí)間對(duì)外傳播揚(yáng)州聲音，講好揚(yáng)州故事。”蜀岡-瘦西湖景區(qū)黨工委書記湯衛(wèi)華告訴記者，近年來，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，世界城市進(jìn)入新一輪城市品牌升級(jí)，戰(zhàn)略定位紛紛指向國際化，城市品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。作為大運(yùn)河申遺和遺產(chǎn)保護(hù)牽頭城市，揚(yáng)州正著力打造“一城三都”系列名片，城市品牌推廣迫切需要以高起點(diǎn)、以國際化視野進(jìn)行全面提升。

“海外社交媒體已成為國內(nèi)外政府進(jìn)行國際傳播、提升國際形象的重要平臺(tái)。”市外辦主任朱勇介紹，通過構(gòu)建專屬揚(yáng)州的全媒體國際傳播矩陣，將揚(yáng)州放置于國際競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域中，高起點(diǎn)高站位進(jìn)行城市品牌傳播的頂層設(shè)計(jì)與傳播方式變革，不斷創(chuàng)新形象、拓展內(nèi)涵，彰顯揚(yáng)州的文化魅力、生態(tài)魅力、創(chuàng)新魅力，尤其是突出揚(yáng)州良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營商環(huán)境，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)城市品牌的突破和提升。

據(jù)揚(yáng)州廣播電視傳媒集團(tuán)(總臺(tái))黨委書記、董事長(zhǎng)、總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)陳韻強(qiáng)介紹，作為城市文化“走出去”的重要部分，“Find China in Yangzhou”國際傳播新媒體矩陣將積極利用現(xiàn)有平臺(tái)和文化資源、發(fā)揮各文化交流主體作用，推進(jìn)揚(yáng)州與海外城市間的信息交流與資源共享，推動(dòng)揚(yáng)州國際宣傳工作邁上新臺(tái)階。

據(jù)悉，“Find China in Yangzhou”將在各大境外社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)發(fā)布揚(yáng)州人文、旅游、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等方面的重要信息，向海外受眾全方位展示揚(yáng)州風(fēng)采。

“這是揚(yáng)州順應(yīng)新媒體發(fā)展，革新傳播理念，完善頂層設(shè)計(jì)，制定更具創(chuàng)新性的傳播策略，加強(qiáng)揚(yáng)州城市品牌建設(shè)的重要舉措。” 揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，揚(yáng)州日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李繼業(yè)表示，歷史上，以“簡(jiǎn)介+畫冊(cè)+宣傳片”為標(biāo)配的傳統(tǒng)外宣曾起到很好的傳播作用，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)外宣的傳播效果日漸下滑，新傳播技術(shù)的發(fā)展促使城市外宣從內(nèi)涵、理念到路徑進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，

據(jù)介紹，新媒體時(shí)代，社會(huì)化媒體已取代搜索引擎成為海外主流媒體網(wǎng)站最大的瀏覽量來源。據(jù)“2019全球數(shù)字報(bào)告”(Global Digital 2019 Reports)統(tǒng)計(jì)，全球社交媒體的用戶已超過34億，將近全球人口的一半。臉書是全球使用最廣的海外社交媒體平臺(tái)，平均月度活躍用戶人數(shù)超過23億人。油管是全球第二大搜索引擎，第一大視頻網(wǎng)站，月活躍用戶規(guī)模已超20億，且在不斷的增長(zhǎng)。

在揚(yáng)州旅游營銷中心董事長(zhǎng)肖潔看來，對(duì)揚(yáng)州來說，所謂城市宣傳，無非是用最鮮活的傳播載體，將高度本土化的城市風(fēng)貌轉(zhuǎn)化為文字或者鏡頭語言。“‘Find China in Yangzhou’具備官方發(fā)布、外籍友好、內(nèi)容創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位并即時(shí)推送信息的特點(diǎn)，注重實(shí)用性和趣味性，強(qiáng)化視覺效果，以圖文、視頻、互動(dòng)H5等多媒體形式，向海外全面介紹揚(yáng)州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史底蘊(yùn)、生態(tài)美景、文體活動(dòng)等重要信息。”肖潔表示，“Find China in Yangzhou”將打造成揚(yáng)州對(duì)外展現(xiàn)城市形象及連接海內(nèi)外粉絲的重要窗口，架設(shè)起全球網(wǎng)友與揚(yáng)州互動(dòng)溝通的橋梁，放大“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”效應(yīng)，助力揚(yáng)州國際文化旅游名城建設(shè)。

“實(shí)事求是地說，揚(yáng)州盡管持續(xù)多年舉辦各類國際性會(huì)議和活動(dòng)，但無論是城市知名度、形象識(shí)別度和北京、上海、西安都不在一個(gè)層級(jí)。”湯衛(wèi)華表示，隨著揚(yáng)州先后獲得“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”，讓揚(yáng)州加入了這些組織的國際大家庭，建立起了頂級(jí)國際“朋友圈”，“在這類‘朋友圈’里，成員都是在世界享有盛名的高能級(jí)城市，彼此間的交流沒有了隔閡，互動(dòng)更加緊密和自然。

“‘Find China in Yangzhou’將充分發(fā)揮‘三都’的效應(yīng)，借勢(shì)國際高能‘朋友圈’，為揚(yáng)州宣傳助力。”朱勇說，揚(yáng)州還擁有豐富的外事資源，這些也將成為揚(yáng)州國際宣傳推廣的“使者”，“我們計(jì)劃邀請(qǐng)揚(yáng)州籍外交官、國際友城的市長(zhǎng)和當(dāng)?shù)孛鳌⒃谕鈸P(yáng)州人等幫助宣傳推廣，打造更加立體鮮活的揚(yáng)州城市新名片。”

陳韻強(qiáng)表示，為了使海外受眾對(duì)揚(yáng)州當(dāng)?shù)氐奈幕?jīng)貿(mào)活動(dòng)和特色風(fēng)土人情有更加深入的了解，他們將會(huì)構(gòu)建揚(yáng)州城市形象素材庫，把揚(yáng)州交通、科教、旅游、美食、人文等文游資源進(jìn)行系統(tǒng)性分類整理，結(jié)合重大國際活動(dòng)、新聞熱點(diǎn)、特色節(jié)日，以專題化形式進(jìn)行發(fā)布，“通過精心設(shè)置話題議程，有技巧地打好‘運(yùn)河牌’‘文化牌’‘美食牌’‘賽事牌’‘名人牌’，告別了平鋪直敘式枯燥的介紹方式，運(yùn)用國際視野發(fā)現(xiàn)揚(yáng)州美好，用國際表達(dá)方式和規(guī)律講好揚(yáng)州故事。”