節(jié)慶期間全省網(wǎng)絡(luò)零售額1102.6億元、同比增長10.1%——“電商直播節(jié)”推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提質(zhì)增效

自省到市，直播電商迎來了新一輪發(fā)展熱潮，2023江蘇電商直播節(jié)日前在宿遷順利閉幕。記者從省商務(wù)廳獲悉，直播節(jié)期間，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1102.6億元，同比增長10.1%。

今年上半年，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6198.8億元，同比增長18.5%，高于全國平均15.4個(gè)百分點(diǎn)，電商在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)性增長方面交出了一張亮眼成績單。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，立足當(dāng)前形勢，在電商直播新賽道上搶抓發(fā)展機(jī)遇，舉辦江蘇電商直播節(jié)，正是為了營造電商直播深化應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，促進(jìn)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，積極培育消費(fèi)新動(dòng)能，加速推動(dòng)消費(fèi)恢復(fù)。

此次直播節(jié)的重頭戲之一，是江蘇電商直播技能大賽。為了挖掘和培育具有潛力的本土電商直播人才，12個(gè)設(shè)區(qū)市舉辦了市級(jí)初賽，103名選手晉級(jí)復(fù)賽，28位選手進(jìn)入決賽爭奪“十強(qiáng)選手”和冠亞季軍。宿遷電商直播人才培育形成機(jī)制，該市商務(wù)局副局長張杰說，宿遷近年來連續(xù)舉辦了4屆“金種子”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽、3屆電商短視頻與直播大會(huì)，報(bào)名參賽人數(shù)超過3萬。“在全省率先出臺(tái)實(shí)施方案開展電商人才技能評價(jià)，通過大賽，取得電商相關(guān)職業(yè)技能等級(jí)證書的有9800余人，對于優(yōu)秀選手，授予‘技術(shù)能手’稱號(hào)，并按程序申報(bào)‘宿遷市五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?rsquo;等榮譽(yù)，掀起電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮。”

“要繼續(xù)加大政策扶持力度，加強(qiáng)對頭部主播等電商人才的培育，另一方面要從基礎(chǔ)設(shè)施、人才引流等方面著力打造良好的新型電商模式發(fā)展生態(tài)圈，做好平臺(tái)的內(nèi)容升級(jí)、模式升級(jí)與人才升級(jí)，讓電商新模式人才升級(jí)真正賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”江蘇省電商協(xié)會(huì)副會(huì)長王安霞說。

此次電商直播節(jié)還在鹽城東臺(tái)舉辦了助農(nóng)專場活動(dòng)。戶外直播匯聚全省特色農(nóng)產(chǎn)品和老字號(hào)企業(yè)40多家，現(xiàn)場搭建直播間開展直播帶貨活動(dòng)。根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)，直播節(jié)期間，全省帶貨主播2.3萬人直播62.7萬場，吸引消費(fèi)者觀看56.7億人次，直播商品上架2102萬次，參與直播的商品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額94億元、同比增長5.7%。

在全省各地，更多的電商享受到直播帶來的紅利。“過去宜興紫砂壺的銷售多為經(jīng)銷商上門收購，工坊、匠人和消費(fèi)者之間缺乏互相了解溝通的渠道。如今，通過短視頻、直播等方式，消費(fèi)者對紫砂制品的喜好與需求能更多地被發(fā)現(xiàn)和滿足，紫砂產(chǎn)業(yè)也迎來行業(yè)變革新機(jī)遇。”宜興紫砂產(chǎn)業(yè)帶電商“達(dá)觀說器”電商負(fù)責(zé)人脫岳說。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司相關(guān)負(fù)責(zé)人參加此次直播節(jié)活動(dòng)時(shí)說，直播電商行業(yè)正從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制化直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段。面對直播電商存在的短板，相關(guān)部門正在加強(qiáng)調(diào)查研究，創(chuàng)新推動(dòng)直播電商規(guī)范健康發(fā)展。

下一步，我省將持續(xù)提升“江蘇電商直播節(jié)”品牌影響力。一是注重氛圍營造，加強(qiáng)對直播節(jié)優(yōu)品、優(yōu)秀主播的宣傳推薦，著力打造具有全國影響力的電商直播品牌，建設(shè)電商直播專業(yè)人才階梯式隊(duì)伍。二是深入開展電商直播深化應(yīng)用推進(jìn)行動(dòng)，加強(qiáng)與頭部電商直播平臺(tái)的常態(tài)化合作，助推傳統(tǒng)企業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)應(yīng)用電商直播加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)電商直播基地提升建設(shè)水平。三是結(jié)合“蘇新消費(fèi)”四季購物節(jié)，統(tǒng)籌推進(jìn)“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“江蘇電商直播節(jié)”“江蘇電商大會(huì)”，立足實(shí)際打造品牌活動(dòng)，切實(shí)開展好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)工作。