拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景 釋放文旅消費(fèi)潛力 夜間新業(yè)態(tài)，解鎖生活新姿態(tài)

華燈初上，霓虹璀璨，約上三五好友，乘船夜游賞景，逛逛潮流夜市，奔赴音樂之約……近年來，我省各地積極探索夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，滿足市民游客的多元休閑娛樂需求。方興未艾的夜間經(jīng)濟(jì)，為城市發(fā)展再添一把火。

多場(chǎng)景上新，煙火氣升騰

作為“中國(guó)第一歷史文化名河”，夜幕降臨后，槳聲燈影里的秦淮河活力煥發(fā)。

“來南京玩當(dāng)然要體驗(yàn)秦淮河夜游，全程配有南京歷史人文電子解說，兩岸還有花燈和漢服展示，氛圍感滿滿。”從安徽過來的大學(xué)生李彬說，自己排隊(duì)半小時(shí)才坐上游船。

南京夫子廟文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)田樹鵬介紹，暑期以來，每晚6點(diǎn)后，游船都會(huì)迎來客流高峰，最后一班游船要到夜里11點(diǎn)之后才回到碼頭。“景區(qū)適時(shí)推出沉浸式表演、非遺數(shù)字化展示等新業(yè)態(tài)，讓游客更好感受秦淮文化。”

“郭阿姨還是那位郭阿姨，月亮饃的料還是‘放肆’加，隊(duì)伍還是排得那么長(zhǎng)，一切仿佛都沒變卻又都變了。”和朋友來南京紫金1912·玖悅薈“打卡”的楊麗感慨道，自己在三江學(xué)院讀書時(shí)就常在夜市購買“網(wǎng)紅”郭阿姨家的月亮饃，后來三江夜市幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)終于在這定下來了。“新夜市環(huán)境干凈整潔，很適合和朋友小聚。”楊麗說。

曾經(jīng)，三江夜市因油煙污染、噪聲擾民、堵塞交通等問題多次搬遷，被網(wǎng)友稱為“流浪的夜市”。南京紫金玖愛商業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)人王昕介紹，為了使“煙火氣”更好融入城市，他們對(duì)夜市進(jìn)行嚴(yán)格管理，保安、保潔每天會(huì)固定巡場(chǎng)。“開業(yè)之初心里還很忐忑，如今從客流量和市民游客的反饋來看，效果還不錯(cuò)。”

“青磚伴瓦漆，白馬踏新泥，山花蕉葉暮色叢染紅巾……”夜幕下，悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的吳儂軟語從蘇州平江河畔的評(píng)彈茶館里傳來。優(yōu)美的旋律、雅致的風(fēng)景，游客在平江路上盡享夏夜愜意。

在蘇州平江歷史文化街區(qū)，周邊的巷子里也新增許多游玩體驗(yàn)。“萃夏平江”市集延伸至大儒巷北段，增設(shè)文創(chuàng)、輕餐飲攤位;中張家巷里開展的“租下一個(gè)轉(zhuǎn)角讓夏天知道”主題活動(dòng)，以輕松有趣的互動(dòng)體驗(yàn)讓市民游客們流連忘返。

8月5日，首屆南京金牛湖·紫金音樂節(jié)在金牛湖奧帆體育公園火熱開唱。數(shù)萬名歌迷將草坪擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，伴隨著一首首熟悉的旋律，樂迷們齊聲跟唱，現(xiàn)場(chǎng)成了一片歡樂的海洋。“提前半個(gè)月就買好票、訂好酒店，準(zhǔn)備來這里參加音樂節(jié)，大家一起唱唱跳跳，這才是我們的青春。”從安徽過來的大學(xué)生王琳琳興奮地?fù)]動(dòng)著手中的熒光棒。

為一場(chǎng)音樂節(jié)奔赴一座城，是時(shí)下不少年輕人的真實(shí)寫照。據(jù)了解，本次音樂節(jié)兩天時(shí)間，景區(qū)共接待游客近兩萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入近千萬元。

多元素融合，掘金“新藍(lán)海”

秦淮河畔的熱鬧繁華、夜市里的煙火氣升騰、音樂節(jié)的人頭攢動(dòng)……集納休閑、旅游、文化、餐飲、購物等多種消費(fèi)形態(tài)的夜經(jīng)濟(jì)，正在成為城市消費(fèi)“新藍(lán)海”。我省各地結(jié)合自身特色，發(fā)展風(fēng)格不同、特色鮮明的夜經(jīng)濟(jì)，不斷拓展夜間消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力。

有研究表明，選擇留宿一夜的游客比“一日游”的游客，平均花費(fèi)要高上近3倍。如何讓游客留下過夜，參與夜經(jīng)濟(jì)，并通過夜間“王牌”產(chǎn)品打造全產(chǎn)業(yè)鏈場(chǎng)景，成為很多城市思考的方向。

這幾年，“夜市”成了揚(yáng)州城里的熱門打卡地。皮市街、花局里、東關(guān)街、虹橋坊，市民游客都愛走街串巷、吃吃逛逛，更有傳統(tǒng)早茶店將營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整為早7點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)。

夏季晚風(fēng)，帶來絲絲涼意。句容千華古村內(nèi)，乾隆古戲臺(tái)上正進(jìn)行著精彩的雜技表演。戲臺(tái)旁邊，熱鬧的文創(chuàng)市集、美味的非遺美食，同樣引得游客駐足消費(fèi)。“一邊夜游，一邊看演出，一邊還能品嘗特色美食，真是一舉多得!”來自南京的游客李凡對(duì)記者說。

辦好一個(gè)“節(jié)”，拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)。近年來，我省各地不同主題的節(jié)慶遍地開花，借助這些特色活動(dòng)IP，推動(dòng)各類夜經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)融合，成了不少活動(dòng)主辦方的促消費(fèi)“新王炸”。

揚(yáng)州推出促消費(fèi)“1+4+N”系列活動(dòng)，以“快樂生活”精品好物展銷、“淮揚(yáng)味道”舌尖美食品鑒、“指上功夫”沐浴足療休閑、“揚(yáng)州好物”電子商務(wù)文化等四大節(jié)慶為抓手，舉辦多場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，不斷豐富商品供給，優(yōu)化夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

8月10日晚，2023昆山音樂啤酒節(jié)在昆山體育中心北廣場(chǎng)開啟，音樂聲和歡呼聲交織在一起，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。主辦方負(fù)責(zé)人告訴記者，本屆啤酒節(jié)融合音樂演出、美食、集市以及“元宇宙”互動(dòng)等元素，為游客帶來一站式游玩體驗(yàn)。

越夜越精彩，功夫在“夜”外

商務(wù)部近期關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)發(fā)生在城市夜間的消費(fèi)占比已達(dá)60%。艾媒咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)模式走向新型模式——消費(fèi)品質(zhì)得到提升、內(nèi)容和渠道發(fā)生變化。如何讓已經(jīng)熱起來的夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)火下去?

蘇州大學(xué)文化與旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)黃泰認(rèn)為，進(jìn)一步繁榮夜經(jīng)濟(jì)，夜食、夜宿、夜旅游、夜娛樂、夜購物、夜體育等都應(yīng)該受到重視。建議在一些景區(qū)景點(diǎn)附近開設(shè)特色主題民宿，鼓勵(lì)部分城市景區(qū)開展夜間旅游，組織開展夜跑、夜滑等夜間體育運(yùn)動(dòng)，多維度全方位促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

當(dāng)前，隨著集聚規(guī)模效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，我省夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展站上更高的平臺(tái)。比如，南京熙南里街區(qū)2020年入選首批江蘇省夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)單位、南京特色文旅商品街區(qū)，2022年入選第二批“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”、南京市文旅特色商業(yè)街區(qū)。蘇州觀前街獲評(píng)“全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)示范街”。

“我省夜經(jīng)濟(jì)大有潛力可挖，但也存在不少亟待破解的堵點(diǎn)痛點(diǎn)。”省社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)呂永剛舉例說，一些夜市產(chǎn)品、服務(wù)價(jià)格虛高，讓在意性價(jià)比的大眾消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之;一些夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)混亂，服務(wù)質(zhì)量差，把“煙火氣”變成“臟亂棄”。“要針對(duì)突出問題，不斷提升城市治理能力和服務(wù)水平，讓安全、整潔、有秩序成為夜經(jīng)濟(jì)的標(biāo)配。”

“發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)不能泛泛而談、千篇一律，不能全部照搬，應(yīng)該結(jié)合地方實(shí)際，深挖文化內(nèi)核，打造具有本土特色的夜經(jīng)濟(jì)文化IP，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特。以蘇州為例，昆曲、二胡、古琴、絲竹等知名傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，可以適當(dāng)融入夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，成為蘇州夜生活的一部分。”黃泰說。

“發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，功夫在‘夜’外。”省社科院社會(huì)政策研究所副所長(zhǎng)、江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院副院長(zhǎng)杜宇瑋建議，因地制宜出臺(tái)完善夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，按照不同功能進(jìn)行合理空間布局，并完善交通、治安、文化等各類基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，營(yíng)造優(yōu)良的夜間消費(fèi)條件。此外，還要在提升文化內(nèi)涵上做文章，在營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景上出實(shí)招，加強(qiáng)城市文化圈與夜間商圈聯(lián)動(dòng)發(fā)展，構(gòu)建城市多元融合、時(shí)尚浪漫的夜間特色商業(yè)生態(tài)圈，打造地域特色夜經(jīng)濟(jì)品牌。

記者 梅劍飛 王夢(mèng)然 許愿 林杉 張珺 陳立民