沉浸式消費要真正“沉”下去

“沉浸式”越來越成為一個熱詞。沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式主題公園……“沉浸式消費”通過多元化的創(chuàng)意內(nèi)容和沉浸式的表達(dá)方式，正在形成消費新熱點。

沉浸式消費的興起，源于虛擬現(xiàn)實、全息投影、智能交互等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用。聲、光、電等手段的加持，最大化調(diào)動了五感共鳴，讓人們可以全身心沉浸在虛擬與真實交織的世界中。從密室逃脫、沉浸式劇本殺，到主題樂園、電競酒店，近年來，隨著人們消費水平的提升和消費需求的多元化，一些文娛產(chǎn)業(yè)循著沉浸式的路線不斷進化。

沉浸式消費的“賣點”是提供新奇有趣的體驗。在文旅市場，沉浸式體驗以其獨特的參與性、互動性，融合文旅的故事性、文化性，正次第打開文旅消費新空間。“沉浸式”拓展了旅游的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式邊界，游客在有形或無形的場域內(nèi)探索、沉浸，獲得不可復(fù)制的體驗。尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，因其強烈的畫面感和代入感，極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗，深受消費者歡迎，形成巨大的網(wǎng)紅效應(yīng)。

利用數(shù)字技術(shù)提升消費體驗，可以贏得消費者的一時關(guān)注，深挖產(chǎn)品背后的精髓、內(nèi)容，才能贏得消費者的長期青睞。當(dāng)前，一些地方在推出沉浸式產(chǎn)品時，存在“形式華麗、內(nèi)容空洞、互動刻意”“效果炫酷的多、內(nèi)容動人的少”等現(xiàn)象?？梢?，沉浸式消費僅僅在技術(shù)上下功夫是不夠的，沉浸作為一種手段，其核心還在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。消費者不僅僅只是追求感官上的體驗，還有情緒上的需求，只有讓消費者從感官體驗形成認(rèn)知體驗，才能真正展現(xiàn)出沉浸式消費的深層次魅力。期待更多城市探索新路徑，解鎖新玩法，激發(fā)沉浸式產(chǎn)業(yè)賦能消費的更多可能。