＂大語文＂賽道進入下半場 教輔市場迭代升級

隨著5G、AI技術(shù)的高速發(fā)展,傳統(tǒng)的教育模式被不斷重塑,從在線教育的爆發(fā)式興起到“雙減”政策后教培企業(yè)的快速轉(zhuǎn)型,教育行業(yè)的革新和變遷始終是全社會關(guān)注的熱點話題。新課改下,社會對孩子的培育重點從“抓分?jǐn)?shù)”轉(zhuǎn)向“抓素養(yǎng)”,教育行業(yè)的重心也從學(xué)科培訓(xùn)、技能培訓(xùn)變?yōu)槿缃竦乃仞B(yǎng)提升。面對新環(huán)境、新政策,一些具有開拓精神的老牌企業(yè)也紛紛開始轉(zhuǎn)型升級。

8月25日,被譽為“中國第一勵志雜志”的意林集團官方發(fā)布消息,旗下高端產(chǎn)品線品牌“意林優(yōu)選”攜六套新書正式亮相,并宣布將繼續(xù)貫徹“全人教育”理念,在主打“青少年勵志雜志”的基礎(chǔ)上加速品牌升級,推出“意林大語文”系列輔導(dǎo)圖書。

持續(xù)深耕“育人”理念,為“大語文”教育提供新動能

2019年9月起,全國中小學(xué)語文開始統(tǒng)一使用部編版教材,“大語文”教育成為新的改革方向。新課改強調(diào)以語文為核心,同時涵蓋文學(xué)、歷史、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域。區(qū)別于傳統(tǒng)的語文教育理念,“大語文”之“大”在于目標(biāo)之大、范圍之廣,主張從傳統(tǒng)語文教學(xué)中的聽、說、讀、寫、背,縱向延申至古詩文、名家典故、傳統(tǒng)文化;橫向延申至人文社科、身心發(fā)展、素質(zhì)培養(yǎng),提倡更加立體地培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)科素質(zhì)、智力素質(zhì)、人文素質(zhì)。

大語文時代,如何培養(yǎng)孩子的語文素養(yǎng)成為困擾很多家長的難題。多年來,意林品牌一直耕耘在青少年的課本之外,以“勵志故事”為主,引導(dǎo)青少年樹立正確的道德觀、價值觀,積極弘揚新經(jīng)典、傳播正能量,致力于幫助學(xué)生形成健康的情感和心理認(rèn)知、提升學(xué)生人格與人文修養(yǎng)。新課標(biāo)改革的大背景下,意林也在“一則故事,改變一生”的品牌文化基礎(chǔ)上升級創(chuàng)新,從課本之外深入到青少年的日常文化學(xué)習(xí)中去,在課堂上和課堂外雙向貫徹育人理念,將“全人教育”的理念貼合“大語文”改革方向,把思想教育、文學(xué)教育、文化教育融入到語文教育中。

此次發(fā)布的大語文全新系列產(chǎn)品更是從知識傳授,到能力培養(yǎng),再到素養(yǎng)提升全面涵蓋,可以說是順應(yīng)“大語文”方向的一次變盤。“我們此次推出的新書與首都師范大學(xué)出版社和衡水中學(xué)均有合作,可以說是強強聯(lián)合,有《高效答題36計》這類專注解決考試答題技巧的‘育分’系列,也有《小學(xué)生必背古詩詞129首》這類意在通過提升語文鑒賞能力,讓學(xué)生領(lǐng)悟人生道理的‘育人’系列,著重貼合新課標(biāo)要求,旨在實現(xiàn)‘育分育人兩手抓’。”意林優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

行業(yè)下半場已開啟,智能化、品牌化成標(biāo)配

隨著“雙減”的全面推進,校外培訓(xùn)市場規(guī)?？s減,教輔的價值也隨之被市場重估,教培新政下,一些頭部K12機構(gòu)紛紛加入教輔行業(yè)升級之戰(zhàn)。其中,新東方推出交互學(xué)習(xí)產(chǎn)品“方法盒子”、學(xué)而思推出智能教輔產(chǎn)品“小藍盒”和“大白盒”、猿輔導(dǎo)推出“暑假一本通”,雖然都是在原有的在線技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ)上各自發(fā)力,但也為教輔市場的迭代和升級提供了更多的想象空間。

經(jīng)過上半場粗放式發(fā)展的洗禮,如今的下半場又會有怎樣的新變化?

由于電子產(chǎn)品的普及,雜志、書籍的使用場景已經(jīng)變得更加豐富多元,而傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物更新速度慢、難以攜帶的弊端日漸明顯,特別是對于青少年讀物來說,靈活性、趣味性更為重要,紙質(zhì)刊物越來越難以滿足學(xué)生愈加多元化、個性化的學(xué)習(xí)需求。此次老牌雜志“意林”擁抱智能化和數(shù)字化的品牌升級,可以說為傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的思路。

意林優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次品牌升級把“跨學(xué)科閱讀”、“智能化教輔”作為雙擎嵌入產(chǎn)品,簡言之就是增加跨學(xué)科的拓展百科內(nèi)容,同時在圖書的發(fā)行過程中增加相應(yīng)的“線上+線下”周邊服務(wù),包括直播、社群、售后服務(wù)等。例如本次推出的《高效答題36計》系列,除了通過“四輪學(xué)習(xí)法”和“三大理論支撐”聚焦考試答題技巧外,還提供了錄播課程、直播課程等一系列智能化服務(wù),符合更加多元的使用場景和使用需求。

“大語文”教育的背景下,語言建構(gòu)與運用、思維發(fā)展與提升、審美鑒賞與創(chuàng)造、文化傳承與理解已然成為現(xiàn)代語文教育的四大核心,對于意林這種始終擁有“語文基因”,又長期服務(wù)于青少年的傳統(tǒng)出版企業(yè)而言,深耕“智育+德育”一直是品牌的初衷,意林優(yōu)選更是提出“為一億青少年傳遞知識,啟明智慧”的品牌使命,無論是價值體系、育人理念還是青少年研究,都是其應(yīng)對市場變化的實力和底氣,而此次新推出的意林優(yōu)選高端產(chǎn)品線,也必將為“大語文”教育領(lǐng)域注入新活力。