贏麻了！中國(guó)車(chē)企拿下俄羅斯近半市場(chǎng)份額，但隱憂(yōu)仍在

“‘莫斯科人’即將復(fù)活!”一年多前，莫斯科市長(zhǎng)索比亞寧決定，在被雷諾匆忙拋棄的工廠里，復(fù)活“莫斯科人”汽車(chē)。彼時(shí)，在俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)，60個(gè)汽車(chē)品牌中只有14個(gè)仍在活躍，銷(xiāo)量較上一年暴跌58.8%。

如今，在伏爾加河畔，汽車(chē)生產(chǎn)的轟鳴聲再次響起。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年，俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)共計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)105.87萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)69%。其中，中國(guó)品牌汽車(chē)在俄銷(xiāo)量首次突破50萬(wàn)輛，達(dá)到55.3萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額猛增至49%。

而在兩年前，中國(guó)品牌汽車(chē)在俄羅斯的新車(chē)市場(chǎng)份額還只停留在9%，2022年這一數(shù)字增長(zhǎng)至19%。俄羅斯大型商業(yè)銀行奧特克里捷銀行分析人士認(rèn)為，2024年，中國(guó)汽車(chē)在俄羅斯市場(chǎng)中的銷(xiāo)量有望進(jìn)一步提升。

30個(gè)中國(guó)汽車(chē)品牌蜂擁入俄

俄烏沖突后，多家跨國(guó)車(chē)企和零部件巨頭相繼離開(kāi)俄羅斯，有的甚至不惜以1盧布或者1歐元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓其在俄的生產(chǎn)基地和研發(fā)中心。

歐美、日韓等車(chē)企退出后，留下的市場(chǎng)空白被中國(guó)車(chē)企迅速補(bǔ)位。奧特克里捷銀行發(fā)布的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，2023年共有30個(gè)中國(guó)汽車(chē)品牌正式進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)。

2023年，在俄羅斯汽車(chē)(乘用車(chē))市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜前十名中，中國(guó)汽車(chē)品牌占據(jù)了從第二名至第七名的位置。其中，奇瑞累計(jì)銷(xiāo)量為11.89萬(wàn)輛，所占市場(chǎng)份額為11.2%;排名第三的哈弗，累計(jì)銷(xiāo)量為11.17萬(wàn)輛，所占市場(chǎng)份額為10.6%。此外，進(jìn)入前十名的中國(guó)汽車(chē)品牌還有吉利、長(zhǎng)安、星途等。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝(資料圖)

中國(guó)汽車(chē)品牌在俄羅斯市場(chǎng)的熱銷(xiāo)成為我國(guó)汽車(chē)出口量增長(zhǎng)的重要推手。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)對(duì)俄羅斯出口量增長(zhǎng)迅猛，為95萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)481%，占當(dāng)年中國(guó)汽車(chē)出口增量的42%;出口額為197億美元，同比增長(zhǎng)388%。

嘗到甜頭的中國(guó)車(chē)企，試圖在俄羅斯市場(chǎng)爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。比如，哈弗計(jì)劃于2024年年初在圖拉州新廠開(kāi)始生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)，目前生產(chǎn)平臺(tái)已基本建成;奇瑞則計(jì)劃從2024年向俄羅斯市場(chǎng)推出旗下旗艦車(chē)型的混合動(dòng)力版本。

據(jù)俄羅斯汽車(chē)分析機(jī)構(gòu)Autostat預(yù)測(cè)，2024年將有30~45款中國(guó)品牌新車(chē)型在俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)上市，預(yù)計(jì)將銷(xiāo)售約120萬(wàn)輛新車(chē)，占據(jù)當(dāng)?shù)?0%的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)隱現(xiàn)“見(jiàn)頂”風(fēng)險(xiǎn)?

從2021年的市場(chǎng)份額9%，猛增至2023年的49%，可以說(shuō)中國(guó)汽車(chē)品牌過(guò)去一年在俄羅斯“贏麻了”，但這并不代表著其可以高枕無(wú)憂(yōu)。

早在2006年，俄羅斯就曾經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)出口的第一大市場(chǎng)。盡管前期勢(shì)頭一片大好，但隨著俄羅斯相關(guān)政策轉(zhuǎn)向，中國(guó)汽車(chē)當(dāng)年只留下了倉(cāng)促退出的背影。

2023下半年以來(lái)，俄羅斯曾兩度抬高中國(guó)車(chē)進(jìn)口的門(mén)檻，先是從2023年8月1日起，提高俄羅斯進(jìn)口汽車(chē)稅費(fèi)中的報(bào)廢稅;后又從2023年10月1日起，所有中國(guó)車(chē)輛按照新法規(guī)1359和1487開(kāi)始執(zhí)行，必須做OTTC認(rèn)證后才可出口到俄羅斯當(dāng)?shù)亍?/p>

“2023年中國(guó)對(duì)俄羅斯的汽車(chē)出口量增加了80萬(wàn)輛左右，但從目前部分口岸的情況來(lái)看，出口庫(kù)存在增加的同時(shí)，價(jià)格也在下跌，再加上越來(lái)越多的車(chē)企奔赴俄羅斯市場(chǎng)，我擔(dān)心會(huì)有見(jiàn)頂?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。”全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

據(jù)Avtostat統(tǒng)計(jì)，截至2023年11月，俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)尚有17.5萬(wàn)輛中國(guó)汽車(chē)未售出，滯留在制造商和經(jīng)銷(xiāo)商的倉(cāng)庫(kù)中。另?yè)?jù)俄羅斯媒體報(bào)道，此前江淮、吉利等中國(guó)車(chē)企已經(jīng)在俄羅斯汽車(chē)市場(chǎng)對(duì)旗下車(chē)型價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)。

更大的隱憂(yōu)是，歐美、日韓品牌未來(lái)可能會(huì)重回俄羅斯市場(chǎng)。此前，日產(chǎn)、雷諾等車(chē)企一邊以“1元轉(zhuǎn)讓”將其在俄羅斯經(jīng)營(yíng)多年的工廠全盤(pán)出售，一邊又在轉(zhuǎn)售條款中標(biāo)明，未來(lái)一定期限內(nèi)，可以回購(gòu)自己的資產(chǎn)。

本土化生產(chǎn)是關(guān)鍵

中國(guó)汽車(chē)品牌在俄羅斯市場(chǎng)的繁榮和焦慮，只是當(dāng)前我國(guó)汽車(chē)出口現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。

繁榮的是，2023年，我國(guó)汽車(chē)出口再創(chuàng)新高，達(dá)到491萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)57.9%，對(duì)汽車(chē)總銷(xiāo)量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到55.7%。焦慮的是，中國(guó)車(chē)企要在貿(mào)易壁壘、市場(chǎng)調(diào)整等復(fù)雜挑戰(zhàn)背景下，考慮如何進(jìn)一步提升在海外市場(chǎng)的本土化競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東認(rèn)為：“要想真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，應(yīng)當(dāng)采用在海外目標(biāo)市場(chǎng)直接生產(chǎn)的模式。”

“要成長(zhǎng)為世界級(jí)的大品牌，中國(guó)車(chē)企面臨的最大挑戰(zhàn)即是品牌向上。相較歐美、日韓汽車(chē)品牌在國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)長(zhǎng)期累積的知名度、接受度及市場(chǎng)份額，中國(guó)汽車(chē)品牌仍然存在一定差距，面對(duì)這些挑戰(zhàn)需要在產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)傳播、本地化等方面做相應(yīng)部署。”一位自主車(chē)企海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫桐桐 攝(資料圖)

目前，已經(jīng)有長(zhǎng)城、上汽、江淮、奇瑞、吉利等十多家車(chē)企在海外建廠。此外，也有諸多車(chē)企正在開(kāi)展海外建廠計(jì)劃。比如，長(zhǎng)安汽車(chē)將啟動(dòng)首個(gè)海外基地“泰國(guó)新能源基地”，并同步在泰國(guó)設(shè)立了本地公司和本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

許海東認(rèn)為，未來(lái)隨著體系能力建設(shè)的逐步完善，特別是海外服務(wù)能力等融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，中國(guó)汽車(chē)出口還是會(huì)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)新車(chē)出口的增量有望超60萬(wàn)輛。