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蔚來富貴險(xiǎn)中求!NIO Day或帶來百萬級(jí)豪車

蔚來富貴險(xiǎn)中求!NIO Day或帶來百萬級(jí)
2023-12-11 09:18 來源: 編輯:騰訊網(wǎng) 瀏覽量:0

蔚來汽車日前宣布,將于今年12月23日舉行的NIO Day上發(fā)布一款百萬級(jí)旗艦車型,對(duì)標(biāo)邁巴赫。這款備受期待的車型早在去年的設(shè)計(jì)階段就已開始籌備。然而,對(duì)于一個(gè)一直堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的蔚來而言,為何又決定抽出精力來推出這樣一款百萬級(jí)車型呢?

第一點(diǎn)原因,蔚來考慮到旗下首款車型ES8于2018年開始交付,這批車主已逐漸進(jìn)入換車期。考慮到電動(dòng)車更換周期較短,甚至連后來的ES6車主也有換車的需求。蔚來以其出色的服務(wù)和高度忠誠的用戶群體而聞名,因此推出一款旗艦車型供他們選擇,從理論上說應(yīng)該能夠取得不錯(cuò)的銷售成績(jī)。此外,根據(jù)消息,高合汽車的銷售數(shù)據(jù)顯示,高合Hiphi X的大定用戶中有超過60%是蔚來的老用戶,這進(jìn)一步驗(yàn)證了蔚來確實(shí)缺乏一個(gè)更高定位的車型。

另一方面,蔚來的旗艦車型ES8的定價(jià)已經(jīng)被理想L9和即將上市的問界M9迎頭趕上。為了再次拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距,蔚來需要推出一個(gè)定位更高、定價(jià)更高的旗艦車型。此外,作為一家每季度投入超過30億研發(fā)資金的企業(yè),蔚來需要一款旗艦車型來集中展示其差異化技術(shù)。這種舉措將讓人們更加清楚地了解蔚來每季度投入如此龐大的資金,以及這些資金是用在了哪些方面。

當(dāng)然,隨著電動(dòng)時(shí)代的到來,性能已經(jīng)不能完全代表豪華,因此出現(xiàn)了一些聲音認(rèn)為電動(dòng)車都是“純電無品牌”,甚至稱BBA(奔馳、寶馬、奧迪)為雜牌。然而,電動(dòng)時(shí)代必然會(huì)有豪華品牌崛起,因此什么樣的旗艦產(chǎn)品能夠在理性之外觸動(dòng)用戶的感性,產(chǎn)生溢價(jià),才能被稱作真正的豪華。蔚來作為領(lǐng)頭羊,希望通過這次嘗試來打破這一局面。一旦成功,蔚來將成為電動(dòng)豪華規(guī)則的制定者,如同華為MATE 60一樣迎來高光。

然而,這一決策也存在著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。首先,蔚來的單車成交價(jià)持續(xù)下滑,甚至低于特斯拉和理想等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這對(duì)蔚來的品牌形象和號(hào)召力構(gòu)成了風(fēng)險(xiǎn)。其次,推出這款百萬級(jí)旗艦車型是否會(huì)抽調(diào)過多的人力和物力,影響其他車型的上市時(shí)間。此外,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境,一年多的空窗期對(duì)蔚來來說是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

蔚來他們相信,富貴險(xiǎn)中求,只有敢于冒險(xiǎn),才能獲得更大的回報(bào)。蔚來展現(xiàn)了他們的信心和膽識(shí),選擇在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻推出百萬級(jí)旗艦車型。他們相信,通過這樣的決策,他們將能夠取得更大的成功。

當(dāng)然,也有一些人對(duì)蔚來的決策表示擔(dān)憂。他們擔(dān)心蔚來是否能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,成功推出這款百萬級(jí)旗艦車型。他們擔(dān)心蔚來是否會(huì)因此而喪失對(duì)其他車型的關(guān)注,影響其上市時(shí)間。然而,蔚來的決策是經(jīng)過深思熟慮的,他們相信他們有能力克服這些挑戰(zhàn),并取得成功。

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