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發(fā)展文旅更需靶向發(fā)力治頑疾

2023-04-12 14:53 來源: 編輯:供稿 瀏覽量:0

近期,各地文旅局長紛紛以形象代言人身份,高頻出圈,賣力宣傳推介家鄉(xiāng)美景,引得眾多網(wǎng)友熱議,部分網(wǎng)友親身前往、打卡這些“熱門”景點(diǎn)。為追求拍攝效果,黑龍江省塔河縣文體廣旅局局長都波,冒著零下20攝氏度的低溫,身著鄂倫春族傳統(tǒng)服飾,演繹“森林的主人”。其敬業(yè)精神令人感佩!

梳理近年來文旅推介“出圈”的那些事兒,我們不難發(fā)現(xiàn),這是文旅界不斷探索、不斷開拓的大膽嘗試,這一過程也是循序漸進(jìn)的。從甘孜州理塘縣果斷抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、發(fā)掘“本土”形象代言人丁真,到原昭蘇縣文旅局副局長賀嬌龍紅袍加身、策馬揚(yáng)鞭,再到甘孜州文旅局長劉洪變裝秀“時空穿梭”,再到各地文旅局長熱情回應(yīng)網(wǎng)友呼喚“文旅局長卷起來”,推陳出新地“跟風(fēng)”代言,在給廣大網(wǎng)友奉獻(xiàn)了一幕幕視聽盛宴后,一定程度上也帶火了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)。最早出圈的賀嬌龍,走紅后直播帶貨,僅今年年初,其直播帶貨的農(nóng)副產(chǎn)品銷售額就已經(jīng)突破2.1億元,同時也帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)2300多人;緊隨其后的甘孜州,僅2021年接待游客3500萬人次,旅游綜合收入達(dá)到385億元,分別是2016年的2.6倍和2.9倍。

“網(wǎng)紅局長”出圈推介是一種與時俱進(jìn)的表現(xiàn),應(yīng)當(dāng)大力推廣。從本質(zhì)上看,其行為可以歸為新媒體的營銷手段。當(dāng)前,通過局長出圈代言已成為我國文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要一環(huán)。究其原因,與之前三年新冠疫情導(dǎo)致旅游業(yè)“民不聊生”有關(guān),文旅局長拍攝宣傳微視頻、直播帶貨當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),一定程度上能減輕疫情對當(dāng)?shù)芈糜蔚臎_擊,但他們的成功出圈,更與他們對新媒體的認(rèn)識、應(yīng)用有關(guān)。摸著石頭過河,不斷開拓,才為我國文旅業(yè)的發(fā)展開辟了新絲路。前面提到的幾位局長,在“走紅”前早就已經(jīng)在默默經(jīng)營新媒體平臺了,經(jīng)過了粉絲由少到多、經(jīng)歷了無數(shù)次失敗的淬煉,才最終找到適合自己的方式。

網(wǎng)紅局長出圈推介,與旅游行業(yè)自身特點(diǎn)密不可分。作為旅游景點(diǎn),要想吸引更多游客,首先必須要讓人知道、了解。而在我國漫長的歷史中,文字記錄是旅游信息傳播的主要方式,進(jìn)入19世紀(jì),隨著攝影攝像技術(shù)的發(fā)明、成熟,視像、影像資料逐漸成為人們了解旅游信息的重要手段,而當(dāng)今知識信息爆炸,要想了解旅游資訊,只需要動動手點(diǎn)擊手機(jī)或者是鍵盤。在這種形勢下,各地旅游業(yè)要想在全民旅游熱中分得一羹,就必須出新招、出實(shí)招。網(wǎng)紅局長出圈推介,應(yīng)運(yùn)而生。

網(wǎng)紅局長出圈推介,必須堅(jiān)持實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。各地文旅局長流量“出圈”成功,為當(dāng)?shù)貛泶罅筷P(guān)注和流量,隨之而來的是游客數(shù)量的增長、旅游經(jīng)濟(jì)盤的做大。要想做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)蛋糕,不能僅靠一時興起“拍段子”,更需要在旅游產(chǎn)業(yè)本身下足功夫,謀求旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,它以景區(qū)開發(fā)為主,圍繞景區(qū)發(fā)展,衍生出吃住行玩“一條龍”服務(wù),旅游產(chǎn)品“產(chǎn)供銷”一體化發(fā)展的大發(fā)展格局,直接間接解決人口就業(yè),助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。特別是對于某些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),旅游產(chǎn)業(yè)一定程度上已成為當(dāng)?shù)刂е惍a(chǎn)業(yè)。如何做好旅游產(chǎn)業(yè)?需要當(dāng)?shù)卣Y(jié)合實(shí)際、統(tǒng)籌謀劃,加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);需要主管部門加強(qiáng)政策指引;需要各部門破除“九龍治水”的弊端,需要旅游從業(yè)人員不斷提高自身素質(zhì)、修養(yǎng),及時解決游客遇到的困難,為游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù);需要各部門切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管,積極處理游客投訴,嚴(yán)厲打擊欺行霸市行為、杜絕缺斤少兩、強(qiáng)買強(qiáng)賣,加強(qiáng)酒店、餐飲市場價格、質(zhì)量方面的監(jiān)管。一句話,做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)不只是“網(wǎng)紅”局長一家的事,它需要各條線通力協(xié)作,整體下好、下活一盤棋,讓廣大游客“吃得放心、住得舒心、行得暢心、玩得開心,愿意呼朋引伴再做回頭客”,唯此,才能實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

最近網(wǎng)紅局長劉洪在視頻中霸氣喊話,“誰砸甘孜旅游我砸他飯碗”,積極回應(yīng)游客訴求,牽頭整頓涉事酒店乃至整個甘孜酒店行業(yè),進(jìn)一步規(guī)范市場經(jīng)營行為,引得網(wǎng)友紛紛圍觀、點(diǎn)贊。要想做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì),就是需要劉局長這樣的“狠人”網(wǎng)紅!整治效果如何,我們也將拭目以待!(射洪市檢察院 黃娜)

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【責(zé)任編輯:陸超】

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