洞悉旅居新市場 木蓮莊酒店集團(tuán)開拓酒店多元新玩法

隨著新時代的旅行者越來越關(guān)注“生活方式”的體驗訴求，旅居酒店正成為需求日益旺盛的全新酒店品類。木蓮莊酒店集團(tuán)憑借對市場的洞察和對旅居人群核心訴求的精細(xì)打磨，根據(jù)地緣開拓多元化酒店新玩法，不僅推出針對Z世代人群的潮流混融酒店品牌MUSTEL，更在產(chǎn)品開發(fā)中創(chuàng)新，相繼推出面向親子市場的MUSTEL特色兒童滑梯套房和以野奢為主題的成都大邑木蓮莊星野帳篷房，打造高度情景化的獨特品牌居住體驗，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。

上海之魚木蓮莊酒店大堂吧

(圖片來源木蓮莊酒店集團(tuán))

多元化酒店旅居時代拉開帷幕

近年來，酒店行業(yè)消費升級的趨勢愈趨明顯，據(jù)邁點研究院發(fā)布的《2021年中高端酒店競爭力指數(shù)發(fā)展報告》分析認(rèn)為，疫后客群對品質(zhì)和品牌的需求不斷強化，優(yōu)勝劣汰加劇，促使酒店不斷進(jìn)行產(chǎn)品改造升級和服務(wù)換代升級，通過高質(zhì)量供給來滿足市場需求。一方面，受影響，大眾對中高端酒店安全放心的信賴度更高，另一方面也反應(yīng)了消費者對更高住宿品質(zhì)的訴求。這也標(biāo)志著一種生活主張和態(tài)度的轉(zhuǎn)變：“走馬觀花”式的大眾旅游不再是主流，除了重視酒店本身提供的硬件價值，人們更注重服務(wù)背后的人文需求。在新形勢下，“旅居時代”象征著一種嶄新的品質(zhì)生活新方式，代表的是一種健康的生活主張，得以在旅游出行中享受居家般的住宿體驗，在陌生城市中體驗當(dāng)?shù)厣钗幕瘍?nèi)涵。木蓮莊酒店集團(tuán)在創(chuàng)立之初，就將藝術(shù)、高雅、時尚作為品質(zhì)升級的關(guān)鍵詞，為都市精英打造全新的現(xiàn)代城市休閑商旅生活方式，以藝術(shù)空間為載體,為旅居者提供形態(tài)迥異卻都充滿優(yōu)雅舒適的人文氣息的藝術(shù)旅居空間。

在后時代，旅居人群的消費需求不斷分化：年輕人群中新興的社交旅居需求，以城市近郊為目的地的“微度假”旅居需求，照顧全家不同年齡段成員的親子旅居需求等等。面對市場對“旅居生活方式”個性化、多元化呼聲，木蓮莊酒店集團(tuán)敏銳地洞悉到全新的消費需求和發(fā)展?jié)摿?，預(yù)見性地在開拓出一系列酒店新玩法——為國內(nèi)中高端酒店帶來了酒店旅居時代轉(zhuǎn)型升級的新思路。

上海之魚木蓮莊酒店湖景大床房

(圖片來源木蓮莊酒店集團(tuán))

MUSTEL潮流混融酒店響應(yīng)Z世代需求

2021年3月，木蓮莊酒店集團(tuán)隆重推出MUSTEL(multi-space-hotel)潮流混融酒店品牌，希望以更敏銳的觸角、更開放的姿態(tài)，將反映年輕人態(tài)度的符號、視覺、體驗三大精神元素融合演繹，在酒店空間中構(gòu)建出無限可能。這一次醞釀已久的全面創(chuàng)新，是木蓮莊酒店集團(tuán)對年輕文化的響應(yīng)，更是木蓮莊自身對于“Z世代”巨量消費市場的一次探索。首家滿足"Z世代"旅居社交的新型酒店 -- “潮流混融酒店”MUSTEL坐落在成都武侯區(qū)交子大道CBD，被打造成“一個年輕人創(chuàng)意文化的震源地”，旅客是住客，是觀光者，也是創(chuàng)造者。“社區(qū)化”的方式從空間上建立了一個有溫度的社交化混融生活場景，在陌生的酒店里，偶遇個性十足的年輕潮人，得到靈感的碰撞與社交的機會，探索藝術(shù)美學(xué)與生活格調(diào)共生的各種可能性。

成都MUSTEL木文緹酒店酒吧

(圖片來源木蓮莊酒店集團(tuán))

在MUSTEL酒店，除了滿足居住功能外，還能泡酒吧、吃美食、喝咖啡、逛花店、舉辦轟趴、打、辦宴會、健身、辦展覽……不同空間里娛樂與休閑交互，藝術(shù)美學(xué)與生活格調(diào)交織共生，令人充滿探索的渴望。進(jìn)入MUSTEL酒店空間的每個年輕人都是自帶引力場的磁體，吸引著各種相同、略同、不同的人聚攏而來，為自己打造個性潮流社區(qū)，這也是MUSTEL喊出“the hotel you must go to!”的原始驅(qū)動力。繼首家“潮流混融酒店”MUSTEL開業(yè)后，因備受酒店投資人及行業(yè)的喜愛，半年內(nèi)開拓30多家的籌建項目。木蓮莊酒店集團(tuán)乘勢而上，持續(xù)深度布局粵港澳大灣區(qū)、長三角經(jīng)濟帶、京津冀等區(qū)域。

滑梯房、帳篷房等多元化產(chǎn)品上線，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

在旅居酒店品類中，親子游是一個日益龐大的市場。對比起其他類型酒店，親子酒店要求更大的住宿與儲物空間、更針對不同年齡段孩子的生活設(shè)施，還要滿足家長的情感與交流需求。面對這一塊市場空缺，木蓮莊酒店集團(tuán)于廣州南沙的MUSTEL木文緹酒店推出特色兒童滑梯套房，在超大玩樂空間雙層LOFT式套房中，室內(nèi)旋轉(zhuǎn)滑梯仿佛把游樂園帶進(jìn)酒店，成為親子度假的不二之選，一上線便備受追捧，周末頻頻滿房。顯然，創(chuàng)新產(chǎn)品價值是酒店品牌溢價能力的體現(xiàn)。

廣州南沙MUSTEL木文緹酒店奇趣LOFT兒童套房

(圖片來源木蓮莊酒店集團(tuán))

后時代，旅居人群更加偏愛“5天生存+2天生活”的“5+2”旅居方式，這類“微度假”目的地多以城市近郊、主城后花園為主，融入山水之間，享受原生態(tài)的自然環(huán)境。而有溫度、有調(diào)性的特色居住體驗，成為大眾消費者就近旅居放松身心的優(yōu)選。為滿足這一市場需求，木蓮莊酒店集團(tuán)大膽創(chuàng)新，在成都大邑云上木蓮莊酒店推出野奢帳篷房，背靠青山，面朝欹湖，與酒店整體毗鄰，既可享受難得的野趣，又能享用酒店設(shè)施的便利服務(wù)。帳篷內(nèi)設(shè)施齊全，配備電動遮光窗簾、電動投影幕布、空調(diào)、換氣扇、小冰箱、保險柜、沙發(fā)、浴缸等，使得野外旅居體驗格外舒適。

成都大邑木蓮莊星野帳篷房

(圖片來源木蓮莊酒店集團(tuán))

為了給旅居者提供更加多樣化和個性化的旅居環(huán)境，木蓮莊酒店集團(tuán)在2021年內(nèi)，通過打造潮流混融酒店品牌MUSTEL，疊加滑梯房、帳篷房等多元創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，以一系列“組合拳”開啟深度探索旅居市場的腳步。未來，木蓮莊酒店集團(tuán)將持續(xù)規(guī)?；l(fā)展的道路，以打造全新的現(xiàn)代城市休閑商旅生活方式為使命，以藝術(shù)空間為載體，向百城千店的目標(biāo)邁進(jìn)。