“6·18”快遞量大增，包裹上的二維碼廣告暗含諸多風(fēng)險——探尋“掃碼中大獎”背后“隱蔽的角落”

記者 李睿哲 程曉琳 張宣

2024年“6·18”購物節(jié)落下帷幕，海量快遞正發(fā)往消費者手中。然而，不少消費者發(fā)現(xiàn)，快遞包裝盒“暗藏玄機”——不少快遞面單或取件碼標(biāo)簽上，還附帶一個含有二維碼的小廣告。這些絕大多數(shù)以“掃一掃領(lǐng)取獎品”為誘餌的廣告與寄收件不相干，且含有誘導(dǎo)性消費信息。它們?yōu)楹螘笠?guī)模存在，在快遞量猛增背景下會帶來哪些風(fēng)險?記者展開調(diào)查。

快遞量超平時三成，

包裝盒“暗藏玄機”

“6·18”購物熱潮剛過，各地快遞包裹量猛增。國家郵政局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5月20日至6月16日，全國快遞攬收量達(dá)137.66億件，投遞量達(dá)135.26億件，同比增長均超20%，最高日處理量逾5.8億件。

在南京幾處快遞代收點，記者看到門口的快遞堆成小山，快遞站員工正在快速分揀并錄入信息?！敖衲辍?·18’期間，每天代收點發(fā)放的快遞量都有1300多件，比平時多了近三成。”南京市建鄴區(qū)夢都大街一家快遞代收點負(fù)責(zé)人介紹。

記者在該快遞點看到，不少包裹的快遞面單上，除印有基礎(chǔ)信息外，還貼著二維碼和小廣告。“掃碼抽1個水杯”“微信掃碼送1把遮陽傘”“掃一掃，領(lǐng)取1臺風(fēng)扇”“別拆!掃碼必得20元”等廣告比比皆是，二維碼和領(lǐng)獎字樣非常醒目?！斑@種廣告是快遞點自己印上去的嗎?”記者詢問。該代收點負(fù)責(zé)人否認(rèn)：“這些都是快遞公司自己印的，單子打出來就有，站點如果自己貼會被處罰!”

除了整張的快遞面單上常常印有掃碼廣告，還有不少“豆腐塊大小”的取件碼標(biāo)簽上也印有廣告。在南京茶南商圈萬達(dá)小區(qū)附近的一家兔喜生活驛站，記者發(fā)現(xiàn)幾乎所有取件碼標(biāo)簽上都附有廣告二維碼。廣告內(nèi)容出奇地統(tǒng)一，幾乎都以領(lǐng)取生活用品為噱頭，一些廣告條下方還印有“今日限時福利”等字樣，誘導(dǎo)消費者掃碼。

“快遞量這么大，印這種廣告賺錢吧?”記者借開店咨詢?yōu)橛呻S口問道。

“單純印這種廣告不賺錢，只有當(dāng)取快遞的人掃了碼，我們才會分到4分錢。如果再減去印制廣告的耗材等成本，還不如不貼?！斌A站負(fù)責(zé)人顯得頗為無奈，但也表示能賺一點總歸比不賺要強，“至于具體投放什么廣告是總公司定的事，我們自己決定不了，也不對里面內(nèi)容負(fù)責(zé)?！?/p>

涉嫌虛假宣傳，

掃碼廣告頻頻爆雷

“我出于好奇，掃了快遞面單上的二維碼，結(jié)果被騙了!”近日，南京市民姜雨琦收到一個印有“掃一掃領(lǐng)1個水杯”的快遞包裹，她掃碼進(jìn)入后“驚喜”地發(fā)現(xiàn)自己“中獎了”，中獎頁面提示“運氣爆棚!獲得200元話費券”，并要求輸入手機號碼后充值?！爸挥邢瘸渲?00元，才能領(lǐng)取200元話費券，說是領(lǐng)取成功后，充值費用也可原路返回?！苯赙f。但當(dāng)她抱著“試一試”的心態(tài)充值后，不僅話費券沒有發(fā)放，客服也聯(lián)系不上了，“后來我向支付寶舉報該收款賬戶，平臺答復(fù)將對其賬戶管控限制并發(fā)送警告通知，不過錢終究是追不回來了?！?/p>

記者隨機在一個快遞上掃碼進(jìn)入“送水杯”頁面，在進(jìn)行“砸金蛋”“抓娃娃機”等游戲環(huán)節(jié)后，顯示“恭喜抽中100元話費”，但頁面隨后提示，要求記者先支付50元。進(jìn)入支付頁面，對方賬戶顯示為“廣州冠全餐飲管理有限公司”。記者通過企業(yè)查詢平臺檢索發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)成立于2024年3月，經(jīng)營范圍包括酒店經(jīng)營和餐飲管理，卻與話費業(yè)務(wù)毫無關(guān)聯(lián)。

除了常見的“話費充值詐騙”，“免費領(lǐng)取日用品”也容易讓消費者放下戒備。

“原本以為就是單純商家推流促銷的活動，畢竟一個杯子、一把傘也不是很貴，沒想到水這么深!”同在南京工作的何懿堃也是抱著好奇的心理掃了“領(lǐng)取水杯”的二維碼。雖然頁面下方不斷滾動著成功領(lǐng)取雨傘的網(wǎng)友名，但網(wǎng)頁加載結(jié)束后卻彈出一條“手機中獎”消息：“僅需99元，即可有機會領(lǐng)取價值8999元的蘋果手機?！?/p>

“本來也要換手機，那一刻確實有點‘上頭’?！焙诬矆以诤闷嫘尿?qū)使下點開了這條信息，進(jìn)入類似購物平臺的頁面后，收到一條提示“開盒價99元”。滿是不解的何懿堃想聯(lián)系在線客服，但當(dāng)他點擊客服圖標(biāo)時卻顯示“此客服賬號已被刪除，無法聯(lián)系”……

財務(wù)損失是一類隱患，另一類則事關(guān)質(zhì)量與食品安全。

調(diào)查中，記者順著一個面單掃碼進(jìn)入，頁面顯示：“茅臺鎮(zhèn)天賜上品白酒”指導(dǎo)價2388元一箱，總共6瓶，每瓶398元。由于限時特惠，當(dāng)前每瓶僅需33元，如此算來，每瓶差價有10倍之多。但套路不止于此，記者和客服溝通后獲悉，繳納298元會員費后甚至可以“0元購”領(lǐng)取2箱共計12瓶白酒。

“你們怎么賺錢，會不會有質(zhì)量問題?”記者問。對方含糊其辭，僅表明“這是企業(yè)為了開拓市場所做的推廣”，接著承諾，“酒的質(zhì)量不會有問題，都是正品原裝酒!雖然和指導(dǎo)價不能比，但每瓶酒瓶蓋上都有‘3·15’防偽碼，還有國家質(zhì)監(jiān)部門頒發(fā)的年檢認(rèn)證?！?/p>

“如果貨到以后未拆想退，會員費能否返還?”記者又問?！翱峙虏恍?。”對方說。

快遞公司知情，

但審核把關(guān)不嚴(yán)

當(dāng)前市面上，只有少許顯示“掃碼領(lǐng)獎”的快遞面單，以不顯眼的字號標(biāo)注“廣告投放由某企業(yè)提供”。大多數(shù)廣告只顯示可掃碼領(lǐng)獎，卻連發(fā)布者是誰都未透露。

到底是誰在投放廣告，又為何堂而皇之地出現(xiàn)在快遞面單上?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從快遞公司到第三方廣告公司都有涉足。

在今年“6·18”期間發(fā)貨的一張快遞面單上，記者在模糊不清、字號極小的印刷字跡中，找到一家可以提供廣告投放渠道的企業(yè)——杭州變現(xiàn)貓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，記者以低端貼牌酒廠人員的身份，詢問對方能否投放廣告。

電話那頭，該公司的張經(jīng)理聞訊立馬來了興致：“你是指掃碼領(lǐng)獎或抽獎的二維碼?我們就是專門做這個的，而且最近做了不少白酒客戶，但推廣的基本都是茅臺鎮(zhèn)那邊53度的白酒，都是貼牌的你懂!”

據(jù)他介紹，任何想要消費者提供的信息都可以添加，包括身份證號碼。該公司通過操作，可以確保消費者點擊轉(zhuǎn)盤后的結(jié)果100%是廣告投放企業(yè)想要推廣的酒。當(dāng)被問到是否會被面單所屬的快遞公司上門“找麻煩”時，張經(jīng)理說,“不會!我們與很多快遞公司都有長期協(xié)議，快遞公司將面單承包給我們。所有面單取件碼下面的廣告創(chuàng)意等都由我們負(fù)責(zé)，他們不會過問!”他還“貼心”地提醒，快遞面單上不要直接寫“掃一掃領(lǐng)白酒”，“哪怕先說‘領(lǐng)個水杯’都好，不然太粗暴?！?/p>

接下來，當(dāng)記者詢問廣告投放費用時，張經(jīng)理不假思索地告知，最近一家酒廠剛趁“6·18”行情“推了一波”，每天付給變現(xiàn)貓的廣告投放費就有2萬元。聽到記者感嘆費用不低后，張經(jīng)理又趕忙勸說：“別看一天2萬元，其實劃到每單并不高——消費者每掃一次碼，我們只收取廣告投放企業(yè)1—2元;在領(lǐng)獎頁面留一份個人信息，我們再收10元?；ǖ枚嘀饕且驗橥斗帕看?。但相較推廣，酒廠收益可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，他們賺的錢至少接近廣告投放費用的2倍!”

除“長期協(xié)議”令第三方廣告公司有可乘之機外，快遞公司有時也親自下場。

幾經(jīng)周轉(zhuǎn)，記者聯(lián)系上兔喜生活南京分公司負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人表示，雖然打印出來的快遞面單可否不帶“掃碼領(lǐng)獎”之類含有誘導(dǎo)信息的廣告不是他能決定的，但總公司會對此類廣告進(jìn)行審核，只是審核力度不能說有多嚴(yán)格。

兔喜生活上?？偛控?fù)責(zé)商務(wù)對接的相關(guān)人員則進(jìn)一步表示，廣告主需要自主提供鏈接素材，兩元可投放1000次，“關(guān)鍵是看廣告內(nèi)容能否吸引用戶，這其中抽獎形式很多都有套路，但鏈接和玩法規(guī)則我們不會過多限制，投放廣告的企業(yè)肯定是賺錢的。”除此之外，該負(fù)責(zé)人也稱有消費者投訴過這類廣告，“對此我們能幫忙解決，大不了就退款處理。”

“這是以往容易忽略的問題。”在江蘇蘇泓律師事務(wù)所律師唐乃翔看來，過去社會關(guān)注點主要在公民信息泄露與非法獲取等方面，很少注意背后有第三方廣告公司參與，且缺乏足夠監(jiān)管的情況。

“任何有廣告性質(zhì)的信息投放，按理都要參照廣告法的規(guī)定執(zhí)行。老百姓看到快遞面單上的二維碼，第一時間未必能想到是什么來頭，因此極易產(chǎn)生誘導(dǎo)性。但廣告法對廣告投放實際有嚴(yán)格要求——首先必須標(biāo)明這是廣告;其次需要注明廣告主身份，告知消費者是誰投放的廣告;第三，相關(guān)標(biāo)識必須顯著?！碧颇讼枰沧⒁獾剑芏噘N在快遞包裹上的面單尺寸不大，再加上取件人等必要信息和抽獎二維碼提示，壓根沒有多少空間告知廣告性質(zhì)。

申通、韻達(dá)、兔喜生活等快遞公司是否有連帶責(zé)任?唐乃翔提醒，既然變現(xiàn)貓等第三方廣告公司承接了不少快遞公司的面單設(shè)計業(yè)務(wù)，兩者必然有合作。但權(quán)利與義務(wù)是對等的，快遞公司在享受好處之余，不能忘記快遞業(yè)務(wù)究其根本是“民本服務(wù)”。