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五大熱門景區(qū)點燃揚州夜

2022-08-18 17:06 來源: 編輯:中國江蘇網(wǎng) 瀏覽量:0

璀璨揚州夜,越夜越精彩,夜經(jīng)濟(jì)已成為生活中不可或缺的一部分,夜游、夜市、夜演、夜宿等多種業(yè)態(tài)拉動了夏日文旅消費。近日,攜程平臺發(fā)布暑期夜游大數(shù)據(jù),今年7月,全國夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長138%,出游人次環(huán)比增長165%。其中,揚州夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長148%,出游人次環(huán)比增長157%。

攜程報告顯示,近年來,中國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈發(fā)璀璨,暑期是夜游經(jīng)濟(jì)最熱鬧的時候。全國各地旅游城市已深入布局夜游經(jīng)濟(jì)。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,目前全國有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。

今年暑期,揚州夜游產(chǎn)品正在從單一觀賞娛樂性業(yè)態(tài)向綜合性、多元化的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變,夜演、夜游、夜市產(chǎn)品爭相涌動、四處開花。瘦西湖“二分明月憶揚州”沉浸式夜游,“運河嘉年華”夜市,虹橋坊、明月湖好運集·非遺夜市,“月下?lián)P州東關(guān)夜市”、個園花局里夜市,揚州華僑城夢幻之城,京華城·風(fēng)雅宋等多個夜間文旅消費場景相繼上演,給夏日文旅消費提供了更多的選擇。

夜間文旅消費集聚區(qū)是文旅消費的新場景,也是城市活力的新標(biāo)志。在今年文旅部發(fā)布的第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單中,揚州瘦西湖榜上有名。此外,全市各地正積極打造各類夜間文化和旅游消費集聚區(qū),已涌現(xiàn)出明月湖夜間文旅消費集聚區(qū)、運河·盂城驛歷史文化街區(qū)夜間文旅消費聚集區(qū)等一批等具有濃郁地方特色、叫得響的品牌項目。

夜游經(jīng)濟(jì)對旅游消費的帶動作用顯著。根據(jù)攜程數(shù)據(jù),今年以來,下單夜游類景區(qū)門票的用戶中,近5成也在該目的地訂購其他旅行產(chǎn)品。另有研究測算顯示,游客在目的地停留時間每增加1晚,當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。

“一個成功的夜游IP多數(shù)源自于景區(qū)自身特色,通過與夜游場景的緊密結(jié)合和營銷推動,引爆流量效應(yīng)。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心相關(guān)旅游專家告訴記者,業(yè)內(nèi)顯著的例子是大唐不夜城圍繞唐文化和景區(qū)演繹特色,令“不倒翁小姐姐”成為火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級IP。此外,除了創(chuàng)新IP文化的打造,夜游項目也要注重文化內(nèi)核的塑造,從歷史文化中汲取養(yǎng)分,豐滿夜游產(chǎn)品的文化厚度,讓無形的文化融入于有形的體驗,才能給消費者更好的體驗度。同時,夜游景區(qū)在運營建設(shè)自身IP的同時,IP間的合作也能助力景區(qū)形成“1+1>2”的效果,這些都需要慢慢探索。

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