文化為魂 數(shù)字創(chuàng)新 “點亮”南京特色文旅新“夜”態(tài)

近日，和天氣一起升溫的，還有南京的夜間文旅消費：江蘇園博園的煙花秀讓市民開啟搶票模式;湯山水世界夜場的海嘯電音節(jié)嗨翻全場;玄武湖夜間游園專線每晚吸引客流量近2萬人次……

炎炎夏日，“夜經(jīng)濟”悄悄拉長著城市的時間和空間，躲開炙烤的“白晝”，人們在習習夜風中攤開休閑地圖，但發(fā)現(xiàn)吃吃喝喝買買這些單一形態(tài)已經(jīng)不能完全滿足需求。消費升級的背景下，用新供給、新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)意賦予“夜經(jīng)濟”更蓬勃的活力與更長久的生命力，是市民的期盼，更是南京要面對的課題。

密集“上新”，點燃夜間“黃金檔”

兩場煙花秀，累計觀看人數(shù)達萬人——這是距離主城區(qū)20公里的江蘇園博園在今年夏季拓展夜經(jīng)濟的“牛刀小試”。

7月24日晚7：45，夜幕降臨，一聲電音劃破夜空，人們漸漸聚集在江蘇園博園魔方舞臺前，熾烈的焰火倏爾升空、綻放、燃燒，一瞬間流光溢彩、火樹銀花，與周邊的山體、復古的筒倉交相輝映。孩子們的歡笑聲不絕于耳，大人們在樂隊的帶領(lǐng)下踏著音浪搖擺身體。按照疫情防控要求，目前江蘇園博園實行實名制“限量”預約購票，有市民反映，首場煙花秀的票拼手速都搶不到。

江寧文旅相關(guān)負責人介紹，江蘇園博園是江寧區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)力“夜經(jīng)濟”的一個代表案例。這個夏季，“夜間趴”成為文旅景點的“標配”：礦坑公園推出盛夏星空露營計劃、大地燈光秀;金陵小城燕集里推出“白天好玩，夜間好拍”的“金陵童戲節(jié)”;牛首山旅游度假區(qū)開展冰酷炫跑、后備廂市集、兒童跳蚤市場等夜場活動……數(shù)據(jù)顯示，7月1日以來，江寧區(qū)接待游客人次同比增長77%，旅游收入同比增長51%，其中，“夜經(jīng)濟”貢獻巨大，成為拉動全區(qū)夏季文旅消費的重要引擎。

南京人熟悉的老城區(qū)也熱鬧非常。每晚接待游客近2萬人次，其中乘坐游船的客流量近2000人——這是7月份玄武湖景區(qū)的夜間客流量。玄武湖景區(qū)管理處相關(guān)人士告訴記者，老景點的吸引力來自于一系列夜游項目的“加持”。夜風中，游客可以在環(huán)洲碼頭乘坐豪華游船游覽西南湖;可以去環(huán)洲蓮花廣場和情侶園探險樂園欣賞夜間特色燈光表演、體驗飛躍玄武湖VR、觀看露天電影;夜間水樂園里的造浪池、歡樂戲水池、水風車等項目是孩子們的最愛。

夜幕降臨，連文博場館都做起了“6點+”課堂的文章。晚上6點至7點半，六朝博物館的“樂舞六朝夜”暑期課堂上，孩子們換好舞蹈服，體驗著古典音樂、舞蹈的魅力。這節(jié)課是從館藏文物——1700多年前的青瓷伎樂俑群中汲取的靈感。

記者了解到，從今年6月份開始，南京夜游項目就進入密集“上新”期。全市推出節(jié)慶、演出、露營、市集、景區(qū)開放日等近百場各具特色的活動，通過“文化+旅游+商業(yè)”模式，整合文藝演出、文旅互動體驗產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品集市，著力打造文商旅融合的夜間消費業(yè)態(tài)。

盤整資源，激發(fā)“夜經(jīng)濟”新動力

隨著消費升級，南京的“夜經(jīng)濟”也在升級，老百姓需要的不再是單一的嘗美食、賞演藝、買買買……更多的訴求是，以文旅活動為主線，串起“游購娛”。

文旅活動的質(zhì)量高不高、資源整合得好不好、創(chuàng)意能否長久保持新鮮感，決定了“夜經(jīng)濟”的產(chǎn)出效益。此外，能否結(jié)合南京自身特色，打造有記憶點的“夜經(jīng)濟”品牌，將來寧的“匆匆過客”“匆匆看客”留下來、住幾宿，更是南京發(fā)展“夜經(jīng)濟”的職責所在。

江蘇園博園為此做出了嘗試。一場煙火秀，“圖謀”的遠不止一張門票。抖音等平臺上，江蘇園博園推出的368元“酒店自助+煙花秀”套餐、198元“門票+手持煙花禮品”套餐成了網(wǎng)友搶購的“香餑餑”，園區(qū)打包資源整合的各色酒店套餐吸引大量周邊城市游客團購。

江蘇園博園相關(guān)負責人王非介紹，這兩天“煙火秀”火了，與之配套的市集、露營、酒店等二次消費進一步被拉動。夜間經(jīng)濟的火爆，一方面得益于園區(qū)提前規(guī)劃布局，另一方面離不開特色活動持續(xù)引流。“我們通過聲光電、焰火和音樂的結(jié)合，營造出獨特的夜間沉浸式游覽體驗，并融合了美食、營地和美景，共同組成了江蘇園博園‘夜經(jīng)濟’得天獨厚的優(yōu)勢。前有龍蝦音樂節(jié)、《百年石光》演出，現(xiàn)有‘焰遇園博園’活動演出，我們正通過一系列活動持續(xù)打造‘夜游園博’特色IP，吸引更多游客駐足。”他說。

專家：文化為魂、數(shù)字創(chuàng)新，“點亮”文旅新“夜”態(tài)

“夜經(jīng)濟”不是個新鮮詞，當前全國大批城市都在發(fā)力發(fā)展“夜經(jīng)濟”，如何跳出“千城一面”，點亮有南京特色的文旅新“夜”態(tài)?專家提出建議。

“文化底蘊”是南京發(fā)展“夜經(jīng)濟”的硬件。

“南京是‘世界文學之都’、歷史文化名城，我們要充分利用南京豐厚的歷史文化、非遺文化、文學創(chuàng)作等資源，為景區(qū)的夜游項目注入‘靈魂’，賦能夜游經(jīng)濟。”江蘇省旅游學會副會長、南京旅游學會名譽會長邢定康說。

他認為，南京在很多游客的心目中，是一座非常有“文氣”的城市。朱自清筆下“槳聲燈影里的秦淮河”，直到今日都是吸引國內(nèi)外游客“夜泊秦淮”的金字招牌。與南京有關(guān)的歷史、名著、非遺、詩詞等數(shù)不勝數(shù)，應該充分開發(fā)利用，把它們和夜間的旅游項目結(jié)合起來。比如《儒林外史》中提到秦淮小吃，《紅樓夢》里也提到了燈彩和風箏，李白、王安石、袁枚等都寫過南京風貌的詩句，如果能把這些要素有機串聯(lián)起來，開發(fā)晚間的“跟著名著游南京”“跟著美食游南京”等線路，相信一定會對游客產(chǎn)生吸引力。

科技創(chuàng)新手段是南京發(fā)展“夜經(jīng)濟”的“軟件”。

解放門城墻上的華麗“光影秀”，秦淮非遺館里的“明潮那些事兒”浸入式數(shù)字體驗館……這些讓游客眼前一亮的文旅新業(yè)態(tài)，都出自江蘇銳豐智能科技股份有限公司之手。

“年輕游客非常注重身臨其境的體驗感，我們借助數(shù)字化等高科技手段，用時下最流行的沉浸式體驗游覽方式，致力于打造城市數(shù)字文旅創(chuàng)意社交空間，市場需求十分旺盛。”江蘇銳豐智能科技股份有限公司董事、市場總監(jiān)王海洋告訴記者，解放門城墻夜游項目主要以明城墻歷史文化為載體，融入激光、裸眼3D視頻、全息投影、互動燈光裝置等高科技，打造小型夜游線路。“明潮那些事兒”浸入式數(shù)字體驗館是全國首個集數(shù)字科技交互、真人NPC互動體驗、沉浸式演繹于一體的主題體驗館。館內(nèi)運用AR、全息、體感互動、燈光中控等高科技，融入“琴棋書畫、武酒斗茶”等明朝元素，游客換上漢服，拿好“通關(guān)文牒”，在1000平方米古色古香的實景空間內(nèi)，通過猜燈謎、投壺、劃拳喝酒、拓印等方式打卡6個“通關(guān)點”，最后觀看“大明玉璽”沉浸式演出，和演員一起互動探案“找玉璽”。“盡管疫情使得文旅行業(yè)遭受了重創(chuàng)，但這兩個項目每月仍能保持較好的盈利狀態(tài)，還帶動了周邊吃住行游購娛相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”王海洋說。