文化為魂 數(shù)字創(chuàng)新 “點(diǎn)亮”南京特色文旅新“夜”態(tài)

近日，和天氣一起升溫的，還有南京的夜間文旅消費(fèi)：江蘇園博園的煙花秀讓市民開啟搶票模式;湯山水世界夜場(chǎng)的海嘯電音節(jié)嗨翻全場(chǎng);玄武湖夜間游園專線每晚吸引客流量近2萬(wàn)人次……

炎炎夏日，“夜經(jīng)濟(jì)”悄悄拉長(zhǎng)著城市的時(shí)間和空間，躲開炙烤的“白晝”，人們?cè)诹?xí)習(xí)夜風(fēng)中攤開休閑地圖，但發(fā)現(xiàn)吃吃喝喝買買這些單一形態(tài)已經(jīng)不能完全滿足需求。消費(fèi)升級(jí)的背景下，用新供給、新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)意賦予“夜經(jīng)濟(jì)”更蓬勃的活力與更長(zhǎng)久的生命力，是市民的期盼，更是南京要面對(duì)的課題。

密集“上新”，點(diǎn)燃夜間“黃金檔”

兩場(chǎng)煙花秀，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)萬(wàn)人——這是距離主城區(qū)20公里的江蘇園博園在今年夏季拓展夜經(jīng)濟(jì)的“牛刀小試”。

7月24日晚7：45，夜幕降臨，一聲電音劃破夜空，人們漸漸聚集在江蘇園博園魔方舞臺(tái)前，熾烈的焰火倏爾升空、綻放、燃燒，一瞬間流光溢彩、火樹銀花，與周邊的山體、復(fù)古的筒倉(cāng)交相輝映。孩子們的歡笑聲不絕于耳，大人們?cè)跇逢?duì)的帶領(lǐng)下踏著音浪搖擺身體。按照疫情防控要求，目前江蘇園博園實(shí)行實(shí)名制“限量”預(yù)約購(gòu)票，有市民反映，首場(chǎng)煙花秀的票拼手速都搶不到。

江寧文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，江蘇園博園是江寧區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)代表案例。這個(gè)夏季，“夜間趴”成為文旅景點(diǎn)的“標(biāo)配”：礦坑公園推出盛夏星空露營(yíng)計(jì)劃、大地?zé)艄庑?金陵小城燕集里推出“白天好玩，夜間好拍”的“金陵童戲節(jié)”;牛首山旅游度假區(qū)開展冰酷炫跑、后備廂市集、兒童跳蚤市場(chǎng)等夜場(chǎng)活動(dòng)……數(shù)據(jù)顯示，7月1日以來(lái)，江寧區(qū)接待游客人次同比增長(zhǎng)77%，旅游收入同比增長(zhǎng)51%，其中，“夜經(jīng)濟(jì)”貢獻(xiàn)巨大，成為拉動(dòng)全區(qū)夏季文旅消費(fèi)的重要引擎。

南京人熟悉的老城區(qū)也熱鬧非常。每晚接待游客近2萬(wàn)人次，其中乘坐游船的客流量近2000人——這是7月份玄武湖景區(qū)的夜間客流量。玄武湖景區(qū)管理處相關(guān)人士告訴記者，老景點(diǎn)的吸引力來(lái)自于一系列夜游項(xiàng)目的“加持”。夜風(fēng)中，游客可以在環(huán)洲碼頭乘坐豪華游船游覽西南湖;可以去環(huán)洲蓮花廣場(chǎng)和情侶園探險(xiǎn)樂園欣賞夜間特色燈光表演、體驗(yàn)飛躍玄武湖VR、觀看露天電影;夜間水樂園里的造浪池、歡樂戲水池、水風(fēng)車等項(xiàng)目是孩子們的最愛。

夜幕降臨，連文博場(chǎng)館都做起了“6點(diǎn)+”課堂的文章。晚上6點(diǎn)至7點(diǎn)半，六朝博物館的“樂舞六朝夜”暑期課堂上，孩子們換好舞蹈服，體驗(yàn)著古典音樂、舞蹈的魅力。這節(jié)課是從館藏文物——1700多年前的青瓷伎樂俑群中汲取的靈感。

記者了解到，從今年6月份開始，南京夜游項(xiàng)目就進(jìn)入密集“上新”期。全市推出節(jié)慶、演出、露營(yíng)、市集、景區(qū)開放日等近百場(chǎng)各具特色的活動(dòng)，通過“文化+旅游+商業(yè)”模式，整合文藝演出、文旅互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品集市，著力打造文商旅融合的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。

盤整資源，激發(fā)“夜經(jīng)濟(jì)”新動(dòng)力

隨著消費(fèi)升級(jí)，南京的“夜經(jīng)濟(jì)”也在升級(jí)，老百姓需要的不再是單一的嘗美食、賞演藝、買買買……更多的訴求是，以文旅活動(dòng)為主線，串起“游購(gòu)?qiáng)?rdquo;。

文旅活動(dòng)的質(zhì)量高不高、資源整合得好不好、創(chuàng)意能否長(zhǎng)久保持新鮮感，決定了“夜經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)出效益。此外，能否結(jié)合南京自身特色，打造有記憶點(diǎn)的“夜經(jīng)濟(jì)”品牌，將來(lái)寧的“匆匆過客”“匆匆看客”留下來(lái)、住幾宿，更是南京發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的職責(zé)所在。

江蘇園博園為此做出了嘗試。一場(chǎng)煙火秀，“圖謀”的遠(yuǎn)不止一張門票。抖音等平臺(tái)上，江蘇園博園推出的368元“酒店自助+煙花秀”套餐、198元“門票+手持煙花禮品”套餐成了網(wǎng)友搶購(gòu)的“香餑餑”，園區(qū)打包資源整合的各色酒店套餐吸引大量周邊城市游客團(tuán)購(gòu)。

江蘇園博園相關(guān)負(fù)責(zé)人王非介紹，這兩天“煙火秀”火了，與之配套的市集、露營(yíng)、酒店等二次消費(fèi)進(jìn)一步被拉動(dòng)。夜間經(jīng)濟(jì)的火爆，一方面得益于園區(qū)提前規(guī)劃布局，另一方面離不開特色活動(dòng)持續(xù)引流。“我們通過聲光電、焰火和音樂的結(jié)合，營(yíng)造出獨(dú)特的夜間沉浸式游覽體驗(yàn)，并融合了美食、營(yíng)地和美景，共同組成了江蘇園博園‘夜經(jīng)濟(jì)’得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。前有龍蝦音樂節(jié)、《百年石光》演出，現(xiàn)有‘焰遇園博園’活動(dòng)演出，我們正通過一系列活動(dòng)持續(xù)打造‘夜游園博’特色I(xiàn)P，吸引更多游客駐足。”他說。

專家：文化為魂、數(shù)字創(chuàng)新，“點(diǎn)亮”文旅新“夜”態(tài)

“夜經(jīng)濟(jì)”不是個(gè)新鮮詞，當(dāng)前全國(guó)大批城市都在發(fā)力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，如何跳出“千城一面”，點(diǎn)亮有南京特色的文旅新“夜”態(tài)?專家提出建議。

“文化底蘊(yùn)”是南京發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的硬件。

“南京是‘世界文學(xué)之都’、歷史文化名城，我們要充分利用南京豐厚的歷史文化、非遺文化、文學(xué)創(chuàng)作等資源，為景區(qū)的夜游項(xiàng)目注入‘靈魂’，賦能夜游經(jīng)濟(jì)。”江蘇省旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、南京旅游學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)邢定康說。

他認(rèn)為，南京在很多游客的心目中，是一座非常有“文氣”的城市。朱自清筆下“槳聲燈影里的秦淮河”，直到今日都是吸引國(guó)內(nèi)外游客“夜泊秦淮”的金字招牌。與南京有關(guān)的歷史、名著、非遺、詩(shī)詞等數(shù)不勝數(shù)，應(yīng)該充分開發(fā)利用，把它們和夜間的旅游項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)。比如《儒林外史》中提到秦淮小吃，《紅樓夢(mèng)》里也提到了燈彩和風(fēng)箏，李白、王安石、袁枚等都寫過南京風(fēng)貌的詩(shī)句，如果能把這些要素有機(jī)串聯(lián)起來(lái)，開發(fā)晚間的“跟著名著游南京”“跟著美食游南京”等線路，相信一定會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生吸引力。

科技創(chuàng)新手段是南京發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的“軟件”。

解放門城墻上的華麗“光影秀”，秦淮非遺館里的“明潮那些事兒”浸入式數(shù)字體驗(yàn)館……這些讓游客眼前一亮的文旅新業(yè)態(tài)，都出自江蘇銳豐智能科技股份有限公司之手。

“年輕游客非常注重身臨其境的體驗(yàn)感，我們借助數(shù)字化等高科技手段，用時(shí)下最流行的沉浸式體驗(yàn)游覽方式，致力于打造城市數(shù)字文旅創(chuàng)意社交空間，市場(chǎng)需求十分旺盛。”江蘇銳豐智能科技股份有限公司董事、市場(chǎng)總監(jiān)王海洋告訴記者，解放門城墻夜游項(xiàng)目主要以明城墻歷史文化為載體，融入激光、裸眼3D視頻、全息投影、互動(dòng)燈光裝置等高科技，打造小型夜游線路。“明潮那些事兒”浸入式數(shù)字體驗(yàn)館是全國(guó)首個(gè)集數(shù)字科技交互、真人NPC互動(dòng)體驗(yàn)、沉浸式演繹于一體的主題體驗(yàn)館。館內(nèi)運(yùn)用AR、全息、體感互動(dòng)、燈光中控等高科技，融入“琴棋書畫、武酒斗茶”等明朝元素，游客換上漢服，拿好“通關(guān)文牒”，在1000平方米古色古香的實(shí)景空間內(nèi)，通過猜燈謎、投壺、劃拳喝酒、拓印等方式打卡6個(gè)“通關(guān)點(diǎn)”，最后觀看“大明玉璽”沉浸式演出，和演員一起互動(dòng)探案“找玉璽”。“盡管疫情使得文旅行業(yè)遭受了重創(chuàng)，但這兩個(gè)項(xiàng)目每月仍能保持較好的盈利狀態(tài)，還帶動(dòng)了周邊吃住行游購(gòu)?qiáng)氏嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”王海洋說。