定制服務、連線互動演唱會…… 徐州影院這樣促消費

進入暑期，隨著《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等熱門影片陸續(xù)上映，徐州市再掀觀影熱潮。7月17日，全市票房92.74萬元，觀影2.5萬人次，放映2211場次，自2022年3月疫情以來，創(chuàng)單日票房新高。

隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，加上暑期學生放假，徐州市民觀影熱情充分釋放。為更好地服務觀眾，徐州影院人創(chuàng)新經(jīng)營模式，以新服務帶動新消費，豐富市民娛樂文化生活。

定制電影院服務

2021年建黨百年之際，在徐州市委宣傳部、市史志辦的指導下，中影東方影城綠地世紀城店出資建設(shè)了“百年記憶·徐州黨史主題展”東方院線展館，目前已接待機關(guān)、駐徐高校、大型企業(yè)黨組織活動300余場，到影城參觀、觀影的黨員和入黨積極分子1萬余人次。

推進電影行業(yè)與社會資源的深度融合，今年，影城又推出升級版“電影黨課”，微黨課、重溫入黨誓詞、表彰先進、觀看主題電影活動等“點單式”電影黨課滿足了各單位開展黨史學習教育的需求。

為打造富有特色的影院服務品牌，徐州市電影協(xié)會主動找市場、找資源，為各家影城牽線搭橋。目前，中影東方影城彭城壹號店已與團市委合作設(shè)立“徐州共青團影院”，與市網(wǎng)信辦合作設(shè)立“網(wǎng)絡安全與信息化影廳”，與市僑聯(lián)合作設(shè)立“市僑聯(lián)華僑劇場廳”，還設(shè)立了“鼓樓區(qū)統(tǒng)一戰(zhàn)線文化加油站”“云龍區(qū)愛國主義影視教育基地”等專屬觀影品牌。

設(shè)在時代影城市中心店的無障礙觀影品牌光明影院，與各級殘聯(lián)密切合作，政府購買服務已開展活動20余場次，服務千余名視障人士，拓展了公益服務，履行了社會責任。

連線互動演唱會

7月23日晚，中影東方院線金地商都店開展了影院里的張藝興線上演唱會?，F(xiàn)場效果震撼，歌手和歌迷熱烈互動，觀眾激情大合唱。在影城里觀看線上演唱會，給不能去現(xiàn)場的歌迷們帶來了別樣的感受。

“電影院轉(zhuǎn)播演唱會不是新鮮事，之前徐州的影院還轉(zhuǎn)播過世界杯等球賽。”影城經(jīng)理翟經(jīng)霜介紹，“在影城遭遇淡季的情況下，我們想盡量用影城空間來豐富市民的娛樂文化生活，培育市民文化消費習慣。這次的張藝興線上演唱會的呼聲很高，讓觀眾以另一種方式回歸電影院。”

“線上直播演唱會將給日后的線下演出帶來潛在的推動作用。”中影東方院線淮海經(jīng)濟區(qū)辦事處主任房新洋分析，“一方面大家期待在現(xiàn)場看到自己喜愛的歌手帶來高品質(zhì)演唱會，另一方面人們有精神層面的共情需求，如果疫情過去，徐州線下演唱會市場放開的話，會出現(xiàn)井噴式購買。”

“電影院有條件在影廳里轉(zhuǎn)播演唱會，跟個人在線上看感覺完全不一樣。”一位參加活動的年輕情侶體驗了免費演唱會帶來的激情：“大家一起在線看演唱會，既體現(xiàn)了電影院的價值，又重新喚起了觀眾對電影院的認可。”

引導新消費市場

為了讓影迷走進影院、推動影院多元發(fā)展，徐州影院人一直在行動。位于金地商都四樓的中影東方影城，在寸土寸金的商業(yè)中心開辟“影·美術(shù)館”和“影·藝術(shù)館”，已引入漢服、兒童畫、電影海報、非遺文化等多類展覽，舉辦過大型歷史兒童系列劇小演員海選，搭建中小學生才藝展示舞臺，在探索“影院+藝術(shù)”特色模式中收獲了市民的好評。

為了吸引青年群體觀影，從今年2月14日開始，全市多家影城統(tǒng)一開展了“影院的浪漫：最美情話，想和你一起看電影”求婚活動，溫馨的環(huán)境，富有儀式感的活動程序，迄今已吸引了35對青年情侶參與。

徐州多家影城還將脫口秀團隊引入影廳，定期組織開展脫口秀專場表演，賦能“影院+”模式，培養(yǎng)社會各階層走進影城的消費新需求，并利用各個影城的官微及時推出影訊動態(tài)、市民觀影感悟、影城服務特色項目，及時引導電影消費市場。

“影院通過多種文化服務，可以更好地培養(yǎng)消費者的觀影習慣，增強市場黏合力。”市電影協(xié)會負責人說，“不創(chuàng)新就會被市場淘汰，用新服務帶動新消費，文化企業(yè)創(chuàng)新一直在路上。”