直播電商產(chǎn)業(yè)加速融合 建鄴經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勢賦能

“2021年1-6月份累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額84.35億元,同比增長77.7%，排名全市第一。行狐集團(tuán)等兩家企業(yè)進(jìn)入全市網(wǎng)絡(luò)零售額10強(qiáng)”。南京市建鄴區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)今年上半年交出了高分答卷。

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是第三產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的代表，更是推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和新經(jīng)濟(jì)的主要組成部分。當(dāng)前，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，對(duì)人們的消費(fèi)觀念、生產(chǎn)模式、生活方式都產(chǎn)生了極其深刻的影響，更是成為穩(wěn)增長、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促振興的有力抓手。

近年來，建鄴區(qū)委、區(qū)政府積極搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，不斷開拓?cái)?shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展新資源、新空間，利用全鏈條式產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，把電子商務(wù)擺在突出位置加以統(tǒng)籌謀劃、強(qiáng)力推進(jìn)，促進(jìn)培育直播電商全鏈路，形成了全息型數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，吸引包括俠客行文化傳媒、南京笛聲網(wǎng)絡(luò)科技(青瓜視頻)等直播電商企業(yè)的強(qiáng)勢入駐。全區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)日益彰顯。

聚焦新模式 夯實(shí)直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)

圍繞數(shù)字+非接觸連接商業(yè)與服務(wù)，以重構(gòu)線上線下融合新場景為著力點(diǎn)，努力培育以數(shù)字技術(shù)為核心的全鏈路、全息型現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、新生態(tài)。建鄴區(qū)始終堅(jiān)持構(gòu)建集平臺(tái)、主播、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)品牌、物流管理、大數(shù)據(jù)運(yùn)營、孵化培訓(xùn)等為一體的直播電商生態(tài)圈，為直播電商提供一站式服務(wù)解決方案。打造主播中心、選品中心、運(yùn)營中心完整生態(tài)鏈，不斷激活“云端”市場，釋放新興消費(fèi)潛力。統(tǒng)籌直播基地空間布局，先后建設(shè)建鄴科創(chuàng)中心、盒世創(chuàng)新、悅星球、蘇青創(chuàng)業(yè)園等直播電商產(chǎn)業(yè)園，面積約3萬平米。入駐俠客行、青瓜網(wǎng)絡(luò)等MCN機(jī)構(gòu)30家，建成才藝展示、品宣品推、直播銷售等200個(gè)直播間。走進(jìn)直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這里高樓林立，“互聯(lián)網(wǎng)”氣息撲面而來，讓人零距離感受到園區(qū)電子商務(wù)快速發(fā)展的蓬勃生機(jī)。在南京，建鄴電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)已成為這座城市一張閃亮的“名片”。

筑牢產(chǎn)業(yè)鏈 樹立直播電商產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿

按照“一基地多園”空間布局，資源跨域融合，立足南京，服務(wù)南京都市圈，輻射長三角，播鏈全球。建鄴區(qū)始終聚焦“三棵樹”文章，加速平臺(tái)企業(yè)賦能產(chǎn)業(yè)和集聚增效，增強(qiáng)持續(xù)發(fā)展能級(jí),打造集5G直播、供應(yīng)鏈選品、共享辦公、影視拍攝、智慧云倉、線上供應(yīng)鏈APP等于一體的全鏈直播電商產(chǎn)業(yè)帶。大力推進(jìn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)動(dòng)發(fā)展，積極融入國內(nèi)、省內(nèi)直播電商產(chǎn)業(yè)大循環(huán)。

俠客行傳媒與阿里巴巴天貓平臺(tái)合作，成為目前南京唯一的淘寶官方直播基地;笛聲網(wǎng)絡(luò)獲快手十大MCN影響力機(jī)構(gòu)。南京俠客行淘寶直播基地、建鄴科創(chuàng)中心直播電商基地、盒世創(chuàng)新基地、悅星球新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)園，四家直播基地(園區(qū))入選全市首批重點(diǎn)培育直播電商基地(園區(qū))，獲評(píng)市級(jí)直播基地占全市近三分之一，總量排名各板塊第一。南京笛聲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、南京麥麥數(shù)字傳媒有限公司、南京麥嘉兄弟文化娛樂有限公司、南京沐曦科技有限公司，四家直播機(jī)構(gòu)入選全市首批重點(diǎn)培育直播電商機(jī)構(gòu)，獲評(píng)直播機(jī)構(gòu)約占全市近四分之一，總量排名各板塊第一。

據(jù)建鄴區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前全區(qū)有4個(gè)市級(jí)電子商務(wù)示范基地，我們將通過政策的規(guī)劃引領(lǐng)來加快電子商務(wù)園區(qū)的建設(shè)，促進(jìn)更多的大項(xiàng)目好項(xiàng)目集聚到電商園區(qū)，打造電商發(fā)展新高地。

融合新場景 提升直播電商產(chǎn)品品牌

在直播間，主播們熱情地推銷售賣產(chǎn)品;在客服中心，工作人員耐心地回答客戶的提問……在位于行狐集團(tuán)內(nèi)，一切如此繁忙而又有條不紊地進(jìn)行著。

江蘇數(shù)字商務(wù)標(biāo)桿企業(yè)行狐集團(tuán)，從2020年開始，將線上直播業(yè)務(wù)統(tǒng)一化管理，組建品牌自播紅人機(jī)構(gòu)，自有直播間五個(gè)，日均GMV約200萬元(約占河西金鷹日均銷售的28%)，在抖音渠道穩(wěn)定在女裝前三，4月大促期間，GMV排名女裝第一，1-5月，妖精的口袋旗艦店淘寶自播觀看人次更是達(dá)到954萬次。而建鄴科創(chuàng)中心直播基地更是擁有直播間70余間，直播日均GMV超百萬元。此外，小樹育苗的TOPINSEA，致力于打造中國最大的東南亞出海營銷中樞，自主研發(fā)一站式網(wǎng)紅資源庫及營銷交易平臺(tái)，聚合東南亞本地網(wǎng)紅和中國供應(yīng)鏈廠商，在平臺(tái)內(nèi)一站式完成廣告投放、營銷交易及商品采購等環(huán)節(jié)，全方位貫通和升級(jí)出海營銷體系，實(shí)現(xiàn)跨境電商直播新突破。

在深化合作上，抓好本地企業(yè)與淘寶、小米等知名平臺(tái)合作，推動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用全覆蓋，促進(jìn)融合發(fā)展;在載體建設(shè)上，聚焦電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈培育，加大知名電商企業(yè)招引和電商重大項(xiàng)目建設(shè)力度，推動(dòng)電子商務(wù)集聚區(qū)建設(shè)提檔升級(jí)，促進(jìn)集聚發(fā)展;在服務(wù)體系建設(shè)上，進(jìn)一步完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)體系，對(duì)快遞物流區(qū)域等服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)進(jìn)行改造升級(jí)，促進(jìn)建鄴電商進(jìn)一步迅速發(fā)展。