一場《繁花》引發(fā)的旅游盛宴，最大贏家是誰？

【品橙旅游】海明威在《流動的盛宴》中寫到：巴黎永遠是值得你去的，不管你帶給了她什么，你總會得到回報。而上海也一樣，特別是90年代的上海，那個與改革密切相關的年代，人人都看到了改變的機會，人人都在變化著。而這些欲望、情義都被熱播電視劇《繁花》所記錄，引起了老上海們的一波波懷舊情緒。

曾經輝煌的黃河路餐廳再次排起了長隊，和平飯店迎來了新的好奇的目光，人們發(fā)現(xiàn)，上海不僅僅是經濟發(fā)達的城市，深厚的歷史與文化也有著異樣的魅力。

所以，《繁花》的最大贏家是誰就不言而喻了。

打卡的人群、訂光的年夜飯

上海徐阿姨好久沒看到黃河路這么熱鬧了。“700多米的黃河路，擠滿了前來打卡拍照的市民和游客，有些小姑娘還拖著行李箱，了不得!”據徐阿姨介紹，上世紀90年代，黃河路和乍浦路是上海著名的“美食街”，當時很多大老板都會到這兩條街上的餐廳談生意，也正如劇中人所說：這不是龍蝦，而是機會。1995年，黃河路進入發(fā)展巔峰期，餐飲店家紛紛進行動遷改造，新建的高樓裝修豪華，著名餐飲連鎖品牌“小南國”也在此時崛起。據統(tǒng)計，僅1996年，黃河路到訪人數(shù)就達100余萬人次。而現(xiàn)在，本已門庭冷落的至真園原型——苔圣園一房難求，其他餐廳的顧客也絡繹不絕。

上海國旅總經理、錦江旅游副總裁王錚對品橙旅游介紹說，隨著《繁花》播出后，又把黃河路和進賢路帶起來了，我們旅行社也組織了相應的Citywalk產品。和自由行不同的是，我們可以由當?shù)貙в沃v解這些街道與建筑的故事，讓游客對上海有更深的了解。

除此以外，在劇中出現(xiàn)的和平飯店、外灘27號都成為打卡熱門的“景點”。

最近一段時間，來和平飯店拍照留念的市民、游客人頭攢動。攜程平臺顯示，1月19、20日的和平飯店九國套房兩天一晚的套餐需要加價才可預訂，可見十分搶手。

此外，和平飯店還順勢推出與《繁花》聯(lián)名的定制雙人餐，售價1460元并加收16.6%的服務費，即總價1702元，每日供應20份。在該套餐中，包括劇中經常出現(xiàn)的干炒牛河、排骨年糕等菜品。

“和平飯店、國際飯店這兩家正好都是我們集團里面的酒店，據我所知，和平飯店和國際飯店的年夜飯都已定滿，不光是上海人在這邊吃，長三角地區(qū)很多游客都到這里來過年。”王錚說，“很多上海老飯店都被這部劇帶火了，一些熱門酒店連下午茶都一座難求。”

電影被稱為光影的藝術，所以旅拍也成為了這次的受益者。上海一些商業(yè)嗅覺敏銳的旅拍公司專門以和平飯店為背景，為游客拍攝與電視劇格調相似的照片，也成為了當?shù)刂耸挚蔁岬穆糜萎a品之一。

“長期的影響其實是對這個城市的影響，它會不斷把客源帶過來。”王錚說。

的確，上海成為繼哈爾濱之后的熱門旅游城市。攜程統(tǒng)計數(shù)據顯示，在過去兩周，上海市在平臺的搜索熱度環(huán)比前兩周增長了近兩成;上海私家團、跟團游產品預訂單量環(huán)比分別增長了75%、30%。

從上海話到上海文化

近年來，隨著《愛情神話》等熱播影視劇，并不那么起眼的上海話也開始走上了臺前。這在《繁花》中表現(xiàn)得尤為明顯，滬語的細密、筋道、節(jié)奏，傳遞了這座城市的鮮明氣質與多元魅力。

方言本身是文脈，是腔調，也是情感寄托。上海大學教授錢乃榮先生在接受新京報記者專訪時坦言，語言本身就是一種文化，方言中更顯人情味，是讓大家能夠自然、生動地感受一座城市風土人情最直接的方式之一。

而近年來在上海舞臺上話劇《繁花》《雷雨》《長恨歌》等一批作品更是掀起滬語熱潮。生活在這里的人們尋找到了自己的根(主演唐嫣直言“很快進入狀況，完全就在里面生活起來了”)，而外來的觀眾也找到了觀察一座城市新的通道。

在《繁花》劇中，阿寶說道：“小時候喜歡爬到東正教堂上，‘看天上的云，看地上的樹’”。東正教堂正是如今的思南書局·詩歌店，成為上海的文藝地標。據了解，2019年12月，建筑設計機構Wutopia Lab根據業(yè)主委托，以“Church in church”為概念，用45噸鋼鐵將其打造成舊教堂里的新書店。同時，這也是上海市最大最全面的專業(yè)詩歌書店，提供1000冊不同語言的詩集。2022年，上海表曾在這里推出圖書《繁花》聯(lián)名款手表，而《繁花》舞臺劇導演也親臨現(xiàn)場。而在《繁花》電視劇熱播后，這里與外灘27號所在地“怡和洋行大樓”也成為了不少文藝青年Citywalk的必經之地。

《繁花》劇中汪小姐工作所在的外灘27號，現(xiàn)名為怡和洋行大樓，已經成為滬上藝術愛好者的聚集地。位于大樓6樓的久事美術館，曾舉辦過國內外多名知名藝術家的個展、群展、特展。

老上海們說：《繁花》讓國人看到了上海、看到了上海獨特的文化，曾經的十里洋場并不僅僅經濟領先。

還差一口氣

雖然市場熱鬧，但是最應有所動作的上海文旅局卻表現(xiàn)冷靜。品橙旅游多方聯(lián)系相關主管單位均沒有回復，“不響”。

專家表示，影視IP對地區(qū)文旅發(fā)展具有積極的影響，但要實現(xiàn)持續(xù)賦能，還需要注重影視IP的質量和影響力、與地區(qū)文旅的深度融合，以及可持續(xù)發(fā)展等方面。只有這樣，才能夠讓影視IP真正成為地區(qū)文旅發(fā)展的強大引擎，為當?shù)亟洕蜕鐣l(fā)展帶來更多的機遇和效益。

中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長、中國文化館協(xié)會沉浸式文化委員會副主任委員卜希霆建議，為了吸引更多的文化圈游客前來游覽，上海文旅主管部門可以考慮從以下內容入手：

第一，沉浸營造年輕業(yè)態(tài)。借勢《繁花》沉浸營造年輕業(yè)態(tài)，可以：(1)打造IP主題文化空間。以上海特色建筑或歷史街區(qū)為載體，打造主題文化空間。在空間內通過場景布置、多媒體展示等方式還原小說中的經典場景和情節(jié)，讓年輕人身臨其境地感受老上海的獨特魅力;(2)開發(fā)IP主題旅游線路：結合小說中的人物和故事，設計主題旅游線路。引導年輕人沿著線路游覽上海的名勝古跡、特色街區(qū)，深入了解上海的歷史文化;(3)舉辦IP主題文化活動：舉辦《繁花》等影視IP主題文化活動，如文學沙龍、藝術展覽、主題演出等。吸引年輕人參與，提高他們對上海文化的興趣和認知;(4)培育IP相關創(chuàng)意產業(yè)：鼓勵年輕人圍繞相關主題進行創(chuàng)意產業(yè)的開發(fā)，如動漫、游戲、影視等。通過這些產品，將上海的文化元素傳遞給更多的年輕人;(5)運用流量平臺：利用社交媒體和網絡等流量平臺營造上海的年輕業(yè)態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。通過虛實融合方式，廣泛吸引年輕人關注，提升他們對上海年輕業(yè)態(tài)的興趣與參與度，引導年輕消費趨向;(6)培育新型業(yè)態(tài)及人才：在培養(yǎng)年輕人對上海文化的了解和熱愛的同時，積極培育新型業(yè)態(tài)及專門人才。從而讓更多的年輕人了解和喜愛上海的歷史文化，同時也為上海的年輕業(yè)態(tài)發(fā)展注入新的活力。

第二，持續(xù)輸出情緒價值。情緒價值是指通過滿足人們的情感需求，從而產生積極的情緒體驗。將情緒價值融入文旅產業(yè)，可以增強游客的參與感和滿意度，促進文旅深度融合。上海可以借鑒哈爾濱的經驗，從以下幾個方面持續(xù)輸出情緒價值：(1)打造獨特文旅體驗：為游客提供獨特、難忘的體驗，讓他們在旅游過程中產生積極的情緒感染。通過舉辦輸出強大情緒能量的文化活動、表演、音樂會等可以讓游客沉浸在當?shù)氐奈幕諊?，產生情感共鳴;結合上海的歷史文化和地域特色，打造一系列具有獨特情感體驗并具年輕態(tài)的文化活動。例如，參考2023年小紅書十周年舉辦的“馬路生活節(jié)”，讓更多人在近距離參與活動過程中感受上海的時尚與活力;利用虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)技術，為游客提供更身臨其境的體驗，讓他們更好地感受目的地的魅力;(2)增進情感連接：在文旅產品和服務中注入情感元素，使游客與目的地之間建立起情感連接。通過故事化、情境式導入，可以沉浸式向游客介紹在地的歷史、傳說和人物，讓他們更好地理解和感受目的地的獨特魅力;(3)個性化定制：根據游客的需求和興趣，為其量身定制提供個性化的文旅產品和服務，可以增加游客的參與感和滿足感，從而提高他們的情緒價值，新東方文旅新近打造的上海文旅產品即是契合這一賽道;(4)社交互動：利用社交媒體和在線平臺，促進游客之間的互動和分享。游客可以分享自己的旅行經歷、感受和照片，從而激發(fā)其他游客的興趣和好奇心;引入創(chuàng)新的互動方式，如智能導覽、互動展覽或移動應用程序，讓游客能夠更便捷地獲取信息和參與體驗;(5)地方營造：加強對城市全域服務從業(yè)人員和居民的地方感塑造，提升在地業(yè)者與居民整體水平和情緒管理能力，更好地與游客溝通和互動，為游客提供更貼心的服務，營造主客共情、協(xié)同共益的情緒價值;(6)跨界協(xié)作：推動文旅產業(yè)與其他產業(yè)的跨界合作，共同打造多元化的文旅產品和業(yè)態(tài)。例如，與影視、音樂、戲劇、藝術等領域合作，推出聯(lián)名產品或舉辦相關活動，為游客帶來更多的情感體驗。通過以上方法，輸出積極的情緒價值，不僅可以回應游客的情感需求，還可以提升游客的滿意度和忠誠度，促進文旅深度融合，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，精準提升上海的城市形象和吸引力，促進文旅產業(yè)的高質量發(fā)展。

第三，用心打造城市品格。可從以下幾個方面入手：(1)突出城市特色與優(yōu)勢：上海應該充分發(fā)揮自己的地理位置、歷史文化、經濟發(fā)展等方面的優(yōu)勢，打造具有上海特色的城市品牌，尤其要塑造彰顯中國式現(xiàn)代化的國際化都市形象;(2)注重城市的可持續(xù)發(fā)展：上海應該在城市規(guī)劃和建設中注重環(huán)保、節(jié)能、低碳等方面，推動城市的可持續(xù)發(fā)展，凸現(xiàn)上海引領世界潮流的前瞻視野;(3)加強城市的文化建設：上海應該增強對文化遺產保護和傳承的創(chuàng)意創(chuàng)新力度，在持續(xù)打造“城市可閱讀”品牌的同時積極推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，打造具有上海特色的新時代標識性文化品牌;(4)提升城市的服務水平：上海應進一步加強城市基礎設施建設科技化、數(shù)字化、智慧化水平，提升城市的公共服務水平，為市民和游客提供更加便捷、高效的智慧服務;(5)加強城市的國際交流與傳播：國際化大都市上海應成為國際交流與合作的主導者，提升城市的國際影響力和競爭力。

總之，上海在打造城市品格時，應該校準自身文旅發(fā)展的定位、特色和優(yōu)勢，堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，加強文化建設和服務水平提升，積極參與國際交流與對外傳播，打造具有上海特色的城市品牌，實現(xiàn)文旅高質量、國際化、品牌化發(fā)展。(品橙旅游Lisa)