最火暑期檔，出游多了“體”力活兒

今夏高溫，高不過大眾出游的熱情。在有著“最火暑期游”之稱的這個夏天，頂著炎炎烈日，多地游客激增，研學(xué)火爆，“人從眾”模式橫掃各大旅游城市。

三年疫情之后，出游成為一種剛需的釋放。由于旅游過于火爆，不少人感嘆，出行是個體力活兒，但記者在北京、江蘇等多地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著旅游和健康觀念的轉(zhuǎn)變，今年暑期游確實含“體”量飆升，時尚體育項目如沖浪、滑雪、戶外拓展成為休閑度假、親子研學(xué)的一支新力量。

旅游變度假 含“體”量飆升

走進(jìn)無錫融創(chuàng)茂商業(yè)中心的熱雪奇跡滑雪場，第一感受是人多，既有熟門熟路的老客，也有組團(tuán)體驗的新手。單板滑雪發(fā)燒友張曉夕今年幾乎每天都要來練習(xí)，他也明顯感受到了雪場暑期熱度的提升，“可能只有過年那段時間能比”。

熱雪奇跡總經(jīng)理祝笛則用“兩高一低”來概括他眼中的變化：“這幾年趁著北京冬奧會的東風(fēng)，南方滑雪的人明顯多了，在我們看來，一是愿意自己買裝備滑雪的比例提高了，這意味著他們成為了?？秃驼嬲膼酆谜?二是外地游客比例提高了，現(xiàn)在我們70%以上都是非無錫客戶，集中在江浙滬車程兩小時的地方;三是門票在收入占比中降低到了六成左右，越來越多人會購買我們的課程。”

買裝備、買課、異地游——如今，這是不少體育愛好者參與體育休閑游的標(biāo)配。徐州姑娘張慧說：“今年‘特種兵式旅游’不少，但基本上都是跨越山和大海，去看人山人海，我和很多朋友都不喜歡。”她則和朋友一起，選擇到海南好好休了個假，體驗了很多時尚運動，還學(xué)會了沖浪，收獲的是健康膚色和放松的好心情。

“與其人擠人流汗，不如去運動流汗。”張慧說。

體育咨詢公司關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，這反映了新一代消費者理念的變化，從“旅游”進(jìn)化到“度假”，從“到此一游”進(jìn)化到“深度參與”。

記者發(fā)現(xiàn)，類似融創(chuàng)茂等商業(yè)綜合體，如今樂于引進(jìn)運動休閑項目，融創(chuàng)茂里除了雪場，還包括水世界等。祝笛笑言：“在這里，可以一站式滿足‘孩子玩樂、媽媽逛街、爸爸偷懶’的全家需求。”一位業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，綜合體以往最能引流的是餐飲、電影類，如今體育休閑類項目異軍突起，正成為綜合體引流的主力之一。

江蘇省統(tǒng)計局和國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊聯(lián)合發(fā)布的2023年上半年江蘇經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，1—5月，全省規(guī)模以上生活性服務(wù)業(yè)營業(yè)收入同比增長24%，其中體育服務(wù)增長34.6%。體育休閑游漸成熱門，相關(guān)部門也順勢而為，江蘇省體育局上線全省體育旅游電子地圖，大力打造體育服務(wù)消費新場景。

研學(xué)中的體育經(jīng)

暑期一到，中體·冠軍部落國際營地運營負(fù)責(zé)人孫仁良就忙碌起來，一波波研學(xué)夏令營來到位于儀征市大銅山北側(cè)的這個青少年戶外運動基地，和體育來一場“約會”。

無獨有偶，在京杭大運河支流的揚州市生態(tài)科技新城“七河八島”上，帆船、賽艇、漿板等項目的研學(xué)夏令營也是一批接一批。

北京家長王芳(化名)暑假為孩子選擇了懷柔區(qū)的戶外探險營，5天4晚的內(nèi)容包括山野徒步、攀巖、皮劃艇和漿板多項運動，費用近7000元，但王芳覺得很值：“都是戶外運動，孩子鍛煉了身體，也學(xué)個體育技能。既解放了我們，也提供了我們沒法教的東西，關(guān)鍵孩子也很開心。”

孩子天性愛動，在江蘇儀征參加研學(xué)的端木曼喬就覺得攀巖特別有意思：“挺有挑戰(zhàn)性的，這比在家閑著要好得多，以后如果有空的話也會到這來玩。”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，體育類研學(xué)如今也在告別以往單一的軍訓(xùn)式夏令營，多項目、體育文化的融入讓孩子們更有興趣。揚州航空館將航空、體育、科技深度融合，體能訓(xùn)練營、飛行模擬體驗、室內(nèi)無人機競技等項目都是孩子們的最愛。在江陰市海瀾飛馬水城，一座馬文化博物館令人流連忘返，在這里能近距離觀看世界各大品種的馬匹。“這匹馬為什么那么矮?”“馬兒為啥要舔東西?”不少孩子在這里化身“十萬個為什么”，一路充滿了好奇。

北京啟德學(xué)游是較早從事青少年游學(xué)的業(yè)界頭部公司。其事業(yè)部運營總監(jiān)郭小娟介紹，今年開始，公司開始重視增加體育類游學(xué)，包括滑雪、戶外徒步攀巖、帆船等。“今年寒假在崇禮的滑雪營大受歡迎，這個暑假有廣西陽朔的戶外攀巖營，還有北戴河的帆船營，同時在國際游學(xué)中也有英國的馬術(shù)營等。”

郭小娟覺得，體育類研學(xué)流行的背后，有國家政策的變化，更多是家長觀念的轉(zhuǎn)變。“體育是非常好的挫折教育和團(tuán)隊教育。很多家長意識到，通過體育讓孩子掌握解決問題、與人溝通協(xié)作的能力，可能比學(xué)習(xí)文化知識更重要。”她還表示，目前青少年的情緒和心理問題也不容忽視，體育活動對身心健康有很大好處。

“全家一起來比賽”

過去一周，飛馬水城始終人聲鼎沸。潮童大賽和學(xué)青會馬術(shù)盛裝舞步預(yù)賽同期進(jìn)行，和美鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽隨后開打。一場場比賽的背后，是賽事經(jīng)濟(jì)不斷拉動各類消費的紅火場面。

比賽期間，飛馬水城各大酒店一房難求。記者看到，商業(yè)綜合體里餐飲紅火，購物人流不斷，連乘坐貢多拉游覽船都要排長隊。“幾項比賽加起來有幾千人的規(guī)模，尤其是孩子的比賽，一家起碼來一兩個家長，餐飲娛樂購物各個板塊都帶起來了。”飛馬水城一位負(fù)責(zé)人給記者算起了大賬。

暑期是青少年比賽的高峰期，“全家一起來比賽”也成為這個暑期鮮明的旅游特色。中國青少年冰球聯(lián)賽蘇州賽區(qū)的比賽7月舉行，吸引了200多位外地球員參賽，這意味著200多個家庭舉家出行。8歲的沈陽男孩畢希棣第一次來蘇州，除了比賽，他還逛了園林，吃了美食，體驗了一把江南特色。

江蘇省體育局副局長劉彤說，各類賽事的舉辦不僅能增強老百姓對美好生活的體驗感，還能切實拉動其他領(lǐng)域消費，江蘇上半年舉辦全國以上賽事65場次，體育賽事對消費的拉動格外明顯，如無錫馬拉松就帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益1.95億元。

張慶認(rèn)為，暑期青少年體育活動飆升的背后有天時地利人和。首先是解決了暑期孩子的去處，其次，“雙減”政策遏制了學(xué)科類課外班，那么以運動為主要內(nèi)容的暑期活動就成為必選項之一。同時，80、90后的家長更加注重孩子的素質(zhì)教育，這也反映了育兒觀念的變化。

他還表示，青少年體育活動蓬勃發(fā)展，但相關(guān)服務(wù)培訓(xùn)機構(gòu)還存在魚龍混雜的情況，暑期研學(xué)也出現(xiàn)一些混亂現(xiàn)象。體育等相關(guān)管理部門可考慮推出評級、黑白名單等，為家長更好地選擇研學(xué)培訓(xùn)機構(gòu)提供便利。