關(guān)于“博物館熱”的調(diào)查③人氣不均，冷門博物館們?nèi)绾巍翱菽痉甏骸?/h1>

“沒(méi)見過(guò)這么離譜的人流量”。電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》“熱映”出傳統(tǒng)文化的精神信仰，讓觀眾對(duì)繁華絢麗的長(zhǎng)安城心馳神往，為西安旅游經(jīng)濟(jì)平添一把火，特別是帶動(dòng)了陜西歷史博物館的火爆。

研學(xué)機(jī)構(gòu)的工作人員表示，“應(yīng)眾多家長(zhǎng)的需求，活動(dòng)行程里，一定會(huì)安排參觀博物館，門票也是最難搶的”。記者注意到，“博物館熱”集中體現(xiàn)在各地最具影響力的博物館中，如故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院等。然而，就全國(guó)6565家博物館而言，“一票難求”僅是少數(shù)現(xiàn)象。

博物館參觀人數(shù)冷熱失衡

“建筑設(shè)計(jì)和場(chǎng)景布置還是很美的，但感覺藏品很少，文物都是小件的”。“看展的人不多，是可以在有限時(shí)間內(nèi)逛完的展館”。小紅書上，有關(guān)六朝博物館的分享筆記下方，留言互動(dòng)的網(wǎng)友寥寥無(wú)幾。

“我也是聽朋友推薦才知道的。這里有很多可愛的吉祥物、各式各樣的火炬和獎(jiǎng)牌，帶孩子了解有關(guān)奧林匹克的歷史”，一位參觀者表示。奧林匹克博物館主體建在地下，游客一般被周邊的南京眼、保利大劇院所吸引，很難關(guān)注到地面上的指示牌。

云錦博物館的場(chǎng)館不大，比較冷清，游客從側(cè)邊門進(jìn)入，“這個(gè)博物館比較小眾，運(yùn)氣好的話，可以看到工作人員現(xiàn)場(chǎng)織錦，云錦制品是真的精美”，一位云錦愛好者告訴記者。

在關(guān)注南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館的同時(shí)，新江蘇記者前往奧林匹克博物館、云錦博物館分別“探館”。文博游熱潮下，有的是“一票難求”“人潮洶涌”，有的是“待字閨中”“門庭冷落”，即便是雙休日、節(jié)假日，人氣也始終不旺，整體來(lái)看冷熱不均的特征明顯。

如何建立與游客之間的情感鏈接、記憶鏈接，探索出更適配、更動(dòng)容的“打開方式”，思考走出困境的突圍之道，是擺在冷門博物館們面前的一道必答題。

主動(dòng)對(duì)接優(yōu)質(zhì)傳播資源

“酒香也怕巷子深”，專門類的小眾博物館自帶獨(dú)特屬性和氣質(zhì)，其所涵括的知識(shí)體系富有魅力，但存在一定的專業(yè)門檻，叫好不叫座，這也是它們不為大眾熟知的原因之一。

坐落于如皋的華夏電影膠片博物館，是全國(guó)第一家民辦電影博物館，集中展示了1905年以來(lái)中國(guó)電影百余年的發(fā)展史。近年來(lái)，電影博物館主動(dòng)走出去，與學(xué)校、社區(qū)等開展合作，常態(tài)化舉辦暑期研學(xué)課堂活動(dòng)，組織學(xué)生來(lái)觀摩電影膠片數(shù)字化修復(fù)。“青少年能夠感受到電影文化體驗(yàn)，加入文化的保護(hù)與傳承工作中來(lái)”，校方工作人員告訴記者，通過(guò)激活社會(huì)教育功能，搭建可持續(xù)的館校合作，為學(xué)校基礎(chǔ)教育提供了生動(dòng)補(bǔ)充。

近年來(lái)，科普類博物館積極謀求轉(zhuǎn)型，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)大拿、科普博主加入，借力社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)熱點(diǎn)事件、自然科學(xué)做好線上線下的宣講解讀，吸引人們走進(jìn)博物館。記者了解到，南京地質(zhì)博物館多次邀請(qǐng)專家，助力“達(dá)爾文大講堂”直播，為公眾揭示億萬(wàn)年前古生物化石珠光寶氣的科學(xué)原理等，帶動(dòng)了關(guān)注自然科學(xué)的熱潮。

當(dāng)前市場(chǎng)的個(gè)性化需求日趨明顯，“藏在深閨”的小眾博物館要眼光向外，順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，聚焦細(xì)分領(lǐng)域，主動(dòng)打破“螺螄殼里做道場(chǎng)”的局限。

明確自身專業(yè)定位，在展陳設(shè)計(jì)和傳播形式上增加更多創(chuàng)意，向更多人講好專業(yè)領(lǐng)域故事。同時(shí)明確公共文化教育的職責(zé)，推進(jìn)館校合作、館社共建，小眾博物館或許能夠收獲更多青睞。

深度融入地域文化名片

在揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館，工作人員精心做好每一次策展，整合歷代關(guān)于運(yùn)河主題的古籍文獻(xiàn)、書畫、碑刻等文物展品，為游客生動(dòng)講述運(yùn)河文化故事，展現(xiàn)運(yùn)河兩岸自然風(fēng)貌、社會(huì)變遷。

《集合啦!動(dòng)物森友會(huì)》游戲開辦線上展覽，收獲社會(huì)廣泛關(guān)注。良渚博物院在游戲中融入館藏文物的元素，成為現(xiàn)代潮流與文化積淀相交融的網(wǎng)紅地標(biāo)。

記者了解到，受到場(chǎng)所小、設(shè)施老舊、專業(yè)人員缺乏等諸多因素限制，基層博物館面臨少人問(wèn)津的窘?jīng)r。

業(yè)內(nèi)人士表示，可以多借鑒熱門場(chǎng)館的做法，創(chuàng)新文物傳播方式，在創(chuàng)意上下功夫，設(shè)計(jì)頗具巧思的文創(chuàng)產(chǎn)品，如文物盲盒、文創(chuàng)雪糕。同時(shí)開展地域文化主題系列活動(dòng)、民間藏品巡展,增加課堂式、研討式的互動(dòng)設(shè)施，增強(qiáng)游客深層次體驗(yàn)感。

“門票供應(yīng)比較充足，周末大概有一百多人預(yù)約參觀”。鹽都博物館工作人員告訴記者，接下來(lái)將依托本地資源稟賦，融入鹽都的全域旅游線路中，展現(xiàn)地域文化風(fēng)貌，發(fā)揮好愛國(guó)主義教育基地的優(yōu)勢(shì)。

從近期發(fā)布的暑期線路中，記者注意到，鹽都區(qū)致力于打造全域旅游發(fā)展格局，培育文化消費(fèi)新熱點(diǎn)，以世遺為主線、8大景區(qū)為重點(diǎn)，延伸至其他旅游景區(qū)和文博場(chǎng)館。

“大縱湖旅游度假區(qū)、草房子景區(qū)都是周邊的高人氣打卡地標(biāo)”，業(yè)內(nèi)人士表示，全域旅游路線能融合文化體驗(yàn)、文化演藝、非遺傳承、休閑度假等為一體。“鹽都博物館要把握流量紅利，順應(yīng)好文旅融合的時(shí)代特征”。

悄然而至的博物館熱，反映的是人民對(duì)美好生活向往的更高追求。加大公共文化供給、提升服務(wù)供給、緩解供需矛盾的重要性不言而喻。

一位資深媒體人士表示，小眾博物館、基層博物館等冷門博物館，要加強(qiáng)宣傳推廣，為公眾參觀博物館提供多元選擇。一方面要發(fā)揮好社會(huì)教育功能，多增設(shè)與百姓生活、年輕人消費(fèi)偏好相關(guān)聯(lián)的活動(dòng)產(chǎn)品，讓博物館更接地氣、更聚人情;另一方面主動(dòng)融入地方文旅生態(tài)圈，講好城市故事，打造文化名片，助力博物館整體發(fā)展的均衡“長(zhǎng)紅”。

新江蘇·中國(guó)江蘇網(wǎng)記者 萬(wàn)晨