從“抵達(dá)”走向“體驗(yàn)”，年輕人旅游需求發(fā)生轉(zhuǎn)變

來(lái)源：新京報(bào)

近兩年，夏女士發(fā)現(xiàn)自己對(duì)京郊旅游的要求越來(lái)越高，花費(fèi)投入越來(lái)越多。“以前可以出國(guó)旅游的時(shí)候，我在國(guó)內(nèi)旅游時(shí)就會(huì)相對(duì)將就一些，因?yàn)闀?huì)投入更多的精力與費(fèi)用在境外游，現(xiàn)在受各種條件的限制無(wú)法安排出境游，但我對(duì)品質(zhì)旅游的要求還是在的。”夏女士向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者說(shuō)道。

于是近年來(lái)，夏女士把更多旅游的精力放在了國(guó)內(nèi)游，更準(zhǔn)確地說(shuō)是京郊游上。“與以前需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間規(guī)劃假期旅行相比，現(xiàn)在和朋友會(huì)因?yàn)橐婚g民宿、一家咖啡廳或只是簡(jiǎn)單地想要清凈的鄉(xiāng)村生活，臨時(shí)約好時(shí)間在周末沖向京郊，開(kāi)始一場(chǎng)兩天左右的旅行。”夏女士說(shuō)，雖然這些出行安排傾向于臨時(shí)性，但在預(yù)算上并不低。“以前我對(duì)京郊住宿的預(yù)算約在1000元以下，可以住就行;但現(xiàn)在預(yù)訂民宿預(yù)算已經(jīng)放寬到千元以上，并且會(huì)對(duì)民宿的環(huán)境、品質(zhì)有高要求。”

隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，如夏女士這般利用周末或小長(zhǎng)假，基于興趣愛(ài)好或者基于某種體驗(yàn)需求，花2-3天來(lái)一次說(shuō)走就走的“微度假”，已成為越來(lái)越多年輕消費(fèi)人群的主流選擇。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌曾指出，近距離的出行、高頻次的休閑、多場(chǎng)景的消費(fèi)，成為疫情以來(lái)節(jié)假日旅游市場(chǎng)的顯著特征。馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒?jiān)诮邮苄戮﹫?bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，疫情的影響讓人們的旅行方式發(fā)生了根本性的改變，首先，出境游的受限讓更多人將目光投向了國(guó)內(nèi)，人們對(duì)于旅行的需求也逐漸從簡(jiǎn)單的“抵達(dá)”走向“體驗(yàn)”的縱深。比起過(guò)去以“觀光”為主的旅行產(chǎn)品，越來(lái)越多的年輕人更愿意為高品質(zhì)的“體驗(yàn)型產(chǎn)品”買單。其次，旅行的外延也在不斷擴(kuò)大，從前低頻、遠(yuǎn)途的旅行需求，現(xiàn)在變成了高頻的中短途及周邊旅行需求，休閑娛樂(lè)日漸風(fēng)行，露營(yíng)、飛盤、槳板、劇本殺等基于興趣的玩法正在與旅行相結(jié)合。利用周末體驗(yàn)一種新玩法，只要是“出門玩”，都可以稱之為一次旅行，游客的旅行消費(fèi)頻次不降反增。

今年十一假期旅游等出行數(shù)據(jù)對(duì)此有所印證。攜程數(shù)據(jù)顯示，本地游、周邊游、短途游主導(dǎo)國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)。國(guó)慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國(guó)慶增長(zhǎng)近30%。國(guó)慶期間，露營(yíng)旅游訂單量同比增長(zhǎng)超10倍。在去哪兒旅行App上，國(guó)慶假期，騎行、徒步、劃船、滑雪、騎馬等運(yùn)動(dòng)游玩攻略，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)200%。另外，馬蜂窩數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，特色體驗(yàn)成年輕人挑選民宿重要標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，民宿消費(fèi)方面品質(zhì)化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，千元以上的民宿占比漲幅達(dá)到了13.7%。