2021年11月4A級景區(qū)品牌影響力（MBI）500強榜單

受旅游淡季和多地關聯(lián)聚集性疫情影響，11月4A級旅游景區(qū)整體MBI指數(shù)相比上月下降9.84%，500強榜單中MBI指數(shù)相比上月下降13.25%。月末，跨省游陸續(xù)恢復、寒潮天氣、雪場開板等因素為冬季旅游迎來積極信號，冰雪游和南方避寒游線路火熱。雙11“囤門票”、各地各色秋冬旅游線路、主題節(jié)慶活動共同激活淡季旅游市場。

以下是邁點研究院最新獨家發(fā)布的“2021年11月4A級景區(qū)品牌500強榜單”，其中華東地區(qū)上榜景區(qū)數(shù)量最多，西南地區(qū)上榜景區(qū)MBI均值最高;山東省上榜景區(qū)新增數(shù)量最多，黑龍江景區(qū)MBI指數(shù)增長最快;度假(村)型和主題公園型景區(qū)熱度上升，科普型景區(qū)備受關注。

一、榜單解讀

華東地區(qū)上榜景區(qū)數(shù)量最多，西南地區(qū)上榜景區(qū)MBI均值最高

在區(qū)域空間分布上，華東旅游市場本身旅游資源豐富，進入500強榜單的數(shù)量最多，有187家，較上月新增12家，環(huán)比增長6.86%;從區(qū)域MBI均值來看，西南地區(qū)上榜景區(qū)雖然上榜數(shù)量不是最多，但是MBI均值最高， 景區(qū)整體品牌影響力最高。西南旅游市場一直是國內(nèi)口碑很好的旅游地區(qū)，特別是近幾年，西南五省區(qū)市的旅游熱度大幅增長，自駕、古鎮(zhèn)、美食等亦成為西南地區(qū)最受游客關注的關鍵詞。

山東省上榜景區(qū)新增數(shù)量最多，黑龍江景區(qū)MBI指數(shù)增長最快

從省份分布來看，江蘇(46家)、浙江(40家)穩(wěn)居前列，廣東北京位列其后。11月，山東省上榜景區(qū)數(shù)量新增7家，環(huán)比上月，甘肅省景區(qū)上榜數(shù)量增幅最快，環(huán)比增幅為66.67%，相比上月新增2家;從MBI指數(shù)來看，黑龍江景區(qū)MBI指數(shù)增幅最快，MBI指數(shù)增幅為41.10%，景區(qū)品牌影響力提升明顯。據(jù)悉，本月黑龍江哈爾濱出臺獎補措施，對A級及以上旅游景區(qū)給予補貼，有效應對疫情影響助企紓困穩(wěn)經(jīng)濟促增長;月末，黑龍江省全域均調(diào)為低風險地區(qū)，按照文旅部旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南要求，旅行社和在線旅游企業(yè)可恢復經(jīng)營跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務。

度假(村)型和主題公園型景區(qū)熱度上升，科普型景區(qū)備受關注

從景區(qū)類型來看，11月人文景觀類景區(qū)依舊穩(wěn)占主體，科普型景區(qū)和歷史遺址型景區(qū)仍備受推崇，上榜數(shù)量最多;其他細分類型中，度假(村)型、主題公園型、溫泉型等景區(qū)熱度增加。

度假旅游是新時代的生活方式，也是休閑文化的表現(xiàn)形式和連接紐帶。當前，我國旅游業(yè)正由單一觀光型向觀光和度假休閑并重的復合型轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)的觀光旅游方式相比，度假旅游更加關注旅游者在整個度假休閑過程中的體驗和感受。目前，我國已有45家國家級旅游度假區(qū)，45家國家級旅游度假區(qū)分布在23個省份，涵蓋了各種度假類型，其中河湖濕地類16家，山林類8家，溫泉類6家，海洋類5家，冰雪類3家，主題文化類5家，古城古鎮(zhèn)類1家，沙漠草原類1家。

二、細分維度解讀

潛在客群關注：百強榜單環(huán)比下降32.31%,葛仙山風景名勝區(qū)搜索指數(shù)名次變化最大

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)潛在客群關注整體環(huán)比下降35.02%，百強榜單環(huán)比也下降32.31%。從景區(qū)搜索指數(shù)來看，西嶺雪山搜索指數(shù)本月最高，為26.17，最受潛在客群關注。值得注意的是，葛仙山風景名勝區(qū)本月潛在客群關注度表現(xiàn)突出，搜索指數(shù)名次上升了391名。據(jù)百度指數(shù)顯示，以“西嶺雪山”為主題詞，11月西嶺雪山景區(qū)搜索指數(shù)日均值1439，整體環(huán)比上升10%。

網(wǎng)絡口碑：百強榜單環(huán)比上升1.78%，中國絲綢博物館點評指數(shù)環(huán)比增長最快

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)點評指數(shù)整體環(huán)比下降4.85%，百強榜單環(huán)比上升1.78%，整體點評指數(shù)在小范圍浮動。從景區(qū)點評指數(shù)來看，成都大熊貓繁育研究基地本月仍然點評指數(shù)最高，點評指數(shù)為202.72，最受實際客群關注;另外，中國絲綢博物館本月網(wǎng)絡口碑表現(xiàn)突出，點評指數(shù)環(huán)比增長13.11%。中國絲綢博物館11月在美團、攜程的點評數(shù)分別為2606、242條，在美團上點評數(shù)最多。中國絲綢博物館在這兩大平臺上的好評率均值分別為84%、88%，在攜程上好評率最高。

媒體關注：百強榜單環(huán)比下降36.53%，上海博物館媒體指數(shù)最高

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)媒體關注整體環(huán)比下降39.25%，百強榜單環(huán)比下降36.53%。從景區(qū)媒體指數(shù)來看，上海博物館媒體指數(shù)本月最高，為482.79，最受媒體關注。值得注意的是，臨沂市動植物園旅游區(qū)本月媒體關注度環(huán)比增長最快，媒體指數(shù)為18.9，環(huán)比增長4400%。臨沂市動植物園旅游區(qū)11月的媒體來源渠道包括搜狐網(wǎng)、中國網(wǎng)山東、百家號、網(wǎng)易等媒體，據(jù)悉，11月末，臨沂動植物園獲評首批省級文明旅游示范單位。

運營表現(xiàn)：整體運營指數(shù)環(huán)比下降10.20%，陜西歷史博物館運營指數(shù)最高

根據(jù)邁點研究院監(jiān)測，本月榜單中有78%的景區(qū)運營指數(shù)名次上升，整體運營指數(shù)環(huán)比下降10.20%。從景區(qū)運營指數(shù)來看，陜西歷史博物館運營指數(shù)本月最高，為78.8，運營表現(xiàn)最佳;另外，大同城墻本月運營表現(xiàn)突出，運營指數(shù)環(huán)比增長1639.38%。截止至2021年11月，關于大同城墻公眾號相關文章一共發(fā)表21498篇文章，微博粉絲數(shù)為123，微博一共發(fā)布文章數(shù)為49條。

三、11月4A級景區(qū)品牌TOP500榜單

在本月邁點研究院最新發(fā)布的“2021年11月4A級景區(qū)品牌500強榜單”中，上海博物館、陜西歷史博物館、壺口瀑布、西嶺雪山、四姑娘山風景名勝區(qū)、廣漢三星堆博物館、西江千戶苗寨、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心、徐州樂園、南澳島位列TOP10。具體榜單如下：

四、11月4A級景區(qū)品牌各省TOP10榜單

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2021年11月4A級景區(qū)品牌500強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)11月邁點品牌指數(shù)MBI的2651個4A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數(shù) MBI(景區(qū)品牌部分)說明

邁點品牌指數(shù) MBI(景區(qū)品牌部分)主要從搜索指數(shù)、點評指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù) 4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);CI(Comment Index)，指點評指數(shù);OI(OperationIndex)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內(nèi)，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(shù)(CI)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在 OTA 網(wǎng)站的點評累計情況。

(3)運營指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如 微博、微信等

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量。

數(shù)據(jù)說明：此次4A級景區(qū)分類有所變動，類型中宗教型景區(qū)不納入監(jiān)測。

2. 統(tǒng)計時間：2021 年11月 1 日 –11月 30日

3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi) 4A 級景區(qū)