打造引流矩陣 江蘇文旅自媒體聯(lián)盟大“游”可為

為進一步發(fā)揮江蘇文旅自媒體服務指導和橋梁紐帶，總結工作經驗，促進聯(lián)盟健康發(fā)展。12月9日，江蘇文化和旅游自媒體聯(lián)盟2021年度會議在南京舉行。江蘇省文化和旅游廳一級巡視員陳芬出席會議并致辭。

共融共享 匯聚“私域流量池”

江蘇文旅自媒體聯(lián)盟自2020年9月成立以來，通過搭建平臺，形成自媒體矩陣集群。組建江蘇文旅自媒體聯(lián)盟工作交流群，號召聯(lián)盟成員共同發(fā)聲。舉行“水韻江蘇醉美空間”微視頻征集展示活動，匯聚 “私域流量池”，打造自帶流量的熱門目的地，吸引網絡投票評選點擊量近130萬。會上，陳芬對江蘇文旅自媒體聯(lián)盟的發(fā)展提出三點要求，要把講好故事作為目標。一方面用好“自留地”，爭取更多私域流量。另一方面注重講好故事，內容為王。要把合作共贏作為擔當。抱團共同發(fā)聲，聚力共同發(fā)展。把安全運營作為責任，注重意識形態(tài)安全和技術安全。

一年來，聯(lián)盟主動發(fā)揮橋梁紐帶作用，為成員單位尤其是理事單位服務。組建由自媒體平臺、媒體觀察員、網絡達人等組成的自媒體聯(lián)盟采風團，在全省各地開展專題采風宣傳報道近20場，有效增強了成員單位之間的粘性。推進共享共融，通過聯(lián)合推廣為平臺引流。一年多以來在“水韻江蘇”全媒體平臺二次編輯創(chuàng)作200余篇圖文、視頻等各類報道，采用自媒體聯(lián)盟成員內容300余篇，成為聯(lián)盟共同發(fā)聲的“集聚區(qū)”。舉行評比考核，發(fā)布月度傳播分析報告，發(fā)布 “公共文化場館微信傳播力TOP10”“熱門景區(qū)微信傳播力TOP20” 榜單11次，促進成員見賢思齊、取長補短、提升宣傳效能。

收獲滿滿 打造“出圈”的“爆款”

一年多時間里，到底哪些聯(lián)盟成員打造“出圈”的“爆款”，生動講述“水韻江蘇”故事?年會通過最具影響力獎、最具創(chuàng)新獎的評選，充分體現(xiàn)出榜樣的力量。各設區(qū)市文旅局官方賬號、景區(qū)、公共文化場館共三大類別共29家自媒體聯(lián)盟成員單位獲獎。

南京文旅為網絡“內容池”提供優(yōu)質主流作品。“聽歷史游南京”系列音頻和圖文總的閱讀量、播放量、收聽量近1500萬;組建“南京文旅直播團”“南京文旅攝影志愿者”團隊;打造以“極美南京”為核心的系列傳播話題矩陣，總瀏覽量已過億。與主要“合作方”共建創(chuàng)新互動平臺，舉辦“打卡南京直播美好”南京文旅金主播資格賽，建立南京文旅共享圖片庫。在社會“朋友圈”建立良好粘性互動，建立 “愛寧青年”“南京文旅”“南京美景”微博話題等，話題總閱讀量超過4億。

“暢游宿遷”“兩微一抖一視頻”定位清晰，功能各具特色。“微博”突出“快”——將最新的官方文旅資訊第一時間傳遞給受眾;微信號突出“全”——全面介紹宿遷文旅特色資源，注重代入感和共情傳播;抖音號突出“新”——對網絡熱點進行實景化體驗式解讀，短小精細，節(jié)奏緊湊;微信視頻號突出“美”——以社群分享為主，用中場視頻對文旅熱點和活動進行深度報道。

各有秘訣 打造“網紅”文旅空間平臺

“詩和遠方”攜手，造就了“水韻江蘇”的無限風華。省社科院副院長李楊教授在題為《增強意識形態(tài)的意識，堅守輿論傳播的定力》的專題講座中，從時代之境、輿情之真、把關之要、定力之道四個方面，講述了自媒體傳播的精要所在。浦口區(qū)人民政府、周莊古鎮(zhèn)、玄武湖景區(qū)、鹽城博物館、淮安西游產業(yè)集團進行了自媒體優(yōu)秀案例分享。聯(lián)盟秘書處代表介紹了新成員發(fā)展方案，歡迎更多江蘇文旅從業(yè)者加入“朋友圈”。

涵蓋活動預約、場館預定、網上書房、志愿者預約等功能的文旅浦口云平臺以H5形式嵌入文旅浦口微信公眾號，各類演出、講座、展覽、賽事、節(jié)慶等預約信息全部“上網”。“周莊旅游”擁有活躍粉絲近10萬人，每篇報道平均閱讀量超過1萬。聚焦“有一種生活叫周莊”，推出周莊活動攻略系列等。同時網聚微信、小紅書、B站等自媒體力量，全力打造周莊全媒體矩陣。 玄武湖景區(qū)目前運營的自媒體平臺通過花事園事活動宣傳、自然生態(tài)宣傳、歷史人文景觀宣傳提高美譽度，通過小程序應用、特色資源拉動消費，入園預約、一卡通服務、文創(chuàng)選購服務、活動預約、音樂噴泉點播、美景直播等，提高游客滿意度。

“鹽城市博物館”打造自媒體宣傳矩陣，圍繞博物館展覽、社教、文創(chuàng)等進行多樣化的宣傳。將計劃和河南博物院攜手推出精品展覽，策劃唐宮夜宴舞蹈演出、古代樂器講座等。西游樂園推出的微博話題#中國人自己的主題公園閱讀量達1.4億次，討論量達：2.1萬+，兩次登上微博熱搜榜。

10號，與會成員參觀考察位于南京市浦口區(qū)的四方藝術湖區(qū)、不老村、華昌龍之谷，特色鮮明的藝術展館，沉浸體驗的田園風情，人氣火爆的主題樂園，“都市微度假”目的地的成功打造，讓聯(lián)盟成員深受啟發(fā)。

新江蘇·中國江蘇網 記者 呂翔 實習生 何智康