南京元素頻入鏡催熱取景地打卡新經(jīng)濟

日前，由周梅森編劇的《突圍》火熱收官。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《突圍》收官周收視率達到開播周的兩倍以上，在同期熱播劇目中成功“突圍”。劇中頻頻出現(xiàn)的南京地標(biāo)、南京元素，也引起了網(wǎng)友熱議，戲稱其為“南京美景地圖合集”電視劇。

從《人民的名義》到《大江大河》，再到《喬家的兒女》《突圍》，熱播影視為何偏愛南京取景?頻繁“入鏡”熒屏，又對南京產(chǎn)生了什么樣的影響?記者對此進行了調(diào)查走訪。

頻繁入鏡，南京成熱播影視取景地

作為南京人，你在看電影刷劇的時候，是不是總覺得有些地方眼熟得很?今年剛過三十的王婷是位資深劇迷，這幾年在看劇的同時，她還迷上了盤點劇里的南京元素，“每當(dāng)看到有南京地標(biāo)或元素入鏡，就有種迷之開心感。一般當(dāng)場會截圖發(fā)給朋友，他們都說我是戴著放大鏡看的。”

在《突圍》電視劇的片頭，沖破云層、高聳的建筑是南京的標(biāo)志性地點新街口;京州中福集團其實就是江寧景楓kingmo的辦公樓，大樓周圍是百家湖商圈;而劇中的京州時報社，其實就在南京體育學(xué)院……最近熱播的《突圍》，自然也逃不脫王婷的“放大鏡”，采訪中，她向記者列數(shù)看劇時的發(fā)現(xiàn)。

隨著王婷的盤點，記者了解到，近幾年大火的影視劇不少都扎堆來到南京拍攝。比如，《你是我的城池營壘》《戰(zhàn)狼》《我不是藥神》《大江大河》等。前段時間熱播的《喬家的兒女》則直接以南京為背景，講述了喬家五個子女從1977年到2008年起起伏伏的人生歷程，劇中除了南京話、美食，還出現(xiàn)了南京城墻、南京師范大學(xué)隨園校區(qū)、南京長江大橋等地標(biāo)建筑。

電視劇《人民的名義》導(dǎo)演李路也曾在接受媒體采訪時表示，“該劇95%的場景都是在南京拍攝，基本上南京城大大小小的地方都有出現(xiàn)。”

熒屏南京熱，催生“打卡”新經(jīng)濟

隨著“南京元素”接連亮相多部熱播影視，南京的地標(biāo)建筑和日常街景頻頻站上C位，備受熱衷打卡的年輕人青睞。

江寧百家湖1912總經(jīng)理林琳告訴記者，隨著電視劇《突圍》的熱播，劇中取景地“百家湖1912”也被更多人熟知，吸引了眾多市民前來打卡。“比如摩天輪、旋轉(zhuǎn)木馬、拾光小火車、沙灘、文創(chuàng)市集都是熱門打卡點。電視劇熱播期間，街區(qū)在做好疫情防控工作的同時，還舉辦了‘奇妙市集’活動，人氣也頗旺。”林琳介紹，因為街區(qū)是開放式的，所以相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)還未出來，但從客流來看，電視劇的拉動效應(yīng)明顯。

景楓kingmo品牌塑造中心副總經(jīng)理劉寧對此也有同感，“雖然劇里的中福集團是在我們的辦公區(qū)域拍的，與商場并不在一處，但因為來打卡拍照的人很多，對商場的銷售也起到了一定的帶動作用。”據(jù)統(tǒng)計，11月1日至25日，江寧景楓kingmo客流相較10月上升了5.2%。

與取景地合影已是這屆觀眾的主要打卡方式。11月26日，金陵飯店相關(guān)負責(zé)人周海剛到酒店，就看到一群老人在酒店門口合影。上前一問，了解到是看了《喬家的兒女》后，特意來拍照留念。

“熱播那陣子，朋友圈非常熱鬧，轉(zhuǎn)發(fā)的朋友非常多，不少人還會在朋友圈@我一下。”周海告訴記者，當(dāng)時，他自己也時不時在朋友圈發(fā)些《喬家的兒女》的截圖畫面，趁熱打鐵推廣金陵飯店。不過沒想到，電視劇播完這么久了還有人來打卡，“最近一次公司的市場營銷計劃會上，我特別提到了熱播劇對酒店推廣的特殊意義，希望同事們在這里能看到品牌營銷的新渠道。”周海說。

留住熱度讓影視為城市帶來更多經(jīng)濟活力

為什么劇組喜歡在南京取景?南京電影協(xié)會秘書長蔡家洋認為，這是南京得天獨厚的天賦。他表示，南京作為六朝古都，歷史文化底蘊深厚，文旅資源發(fā)達，在南京取景選擇空間廣闊，基本能滿足大多劇目的拍攝需求;同時南京是眾多優(yōu)秀高校的聚集地，在取景和協(xié)拍上的優(yōu)勢也比較明顯;此外，南京處在承北啟南、東西溝通的“十字”框架上，區(qū)位優(yōu)勢突出，對劇組、影視公司來說交通上的便利度很高，可以有效節(jié)省成本。

如何將熱播影視的短暫拉動效應(yīng)，轉(zhuǎn)化為長期效應(yīng)?蔡家洋表示，劇組拍攝來去匆匆，如何將其熱度轉(zhuǎn)化為長期的、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)良性互動，是值得研究的課題。他建議，在“借船出海”、用活用好熱播影視帶動效應(yīng)的同時，要穩(wěn)扎穩(wěn)打做實“基本功”，可進一步整合相關(guān)資源，建立健全影視產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施、體系，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，最終讓影視熱為城市帶來更多可持續(xù)的經(jīng)濟活力。

南報融媒體記者 張安琪 曹麗珍