博物館考古文創(chuàng)讓年輕人“上頭”

“‘雙11’買的考古盲盒到了，比拆快遞更快樂(lè)的是挖寶。”在經(jīng)過(guò)近兩小時(shí)的“考古挖掘”后，小陳的盲盒里出土了一件蓮鶴方壺，這件稀有寶物令他激動(dòng)不已。與小陳一樣，還有許多年輕人對(duì)博物館文創(chuàng)“上頭”。最新數(shù)據(jù)顯示，今年共有近100家博物館參加天貓“雙11”，11月1日開(kāi)售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量激增超400%，成為最大的黑馬之一。

開(kāi)盒一把洛陽(yáng)鏟，寶物全靠自己挖。今年“雙11”，河南博物院、三星堆博物館最熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品都是考古盲盒。其中河南博物院“失傳的寶物”系列考古盲盒頁(yè)面顯示月銷超過(guò)5000件，消費(fèi)者收到的土塊中隱藏著青銅器、佛像、銅鏡、玉器、陶器等寶物模型，還有一定概率出現(xiàn)四神云氣圖、除罪金簡(jiǎn)、杜嶺方鼎、婦好鸮尊等“鎮(zhèn)院之寶”的模型。河南博物院文創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從去年12月初火爆以來(lái)，截至今年10月，考古盲盒銷售額已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)元，在“雙11”期間也保持了良好的銷售勢(shì)頭。

“從天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，95后比例逐年增加，目前已接近四成。2020年以來(lái)，盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受年輕消費(fèi)者歡迎的品類。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆表示，年輕消費(fèi)者成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，這彰顯了青年一代文化自信不斷增強(qiáng)，由此也推動(dòng)博物館文創(chuàng)的繁榮與發(fā)展。卜希霆表示，1995年至2009年間出生的一代人，一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，被稱為“Z世代”。越來(lái)越多的博物館文創(chuàng)專注于研究“Z世代”消費(fèi)者，尤其注重其精神層面?zhèn)€性化、體驗(yàn)性、參與感、情感性的需求升級(jí)。

博物館文創(chuàng)市場(chǎng)雖升溫，但同質(zhì)化、低端粗糙的博物館文創(chuàng)卻依舊乏人問(wèn)津。兼具文物IP、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的產(chǎn)品方能得到消費(fèi)者青睞。“品牌價(jià)值仍是消費(fèi)選擇的重要指標(biāo)，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、三星堆博物館、蘇州博物館等世界知名博物館憑借其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和浩瀚的館藏資源，在市場(chǎng)上占據(jù)了主動(dòng)。與此同時(shí)消費(fèi)者也越來(lái)越看重產(chǎn)品的品質(zhì)，2019年1月的‘故宮口紅’因品質(zhì)問(wèn)題宣布全線停產(chǎn)的事件說(shuō)明，再好的文創(chuàng)產(chǎn)品也必須要有穩(wěn)定可靠的品質(zhì)來(lái)支撐。”在中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家文化和旅游研究基地主任朱敏看來(lái)，此次“雙11”博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣，一方面，反映了我國(guó)博物館文創(chuàng)發(fā)展已經(jīng)逐步走向成熟，真正從博物館的展臺(tái)走入了消費(fèi)者的日常生活;另一方面，消費(fèi)者也已經(jīng)從單純的實(shí)用消費(fèi)、審美消費(fèi)，向體驗(yàn)消費(fèi)、內(nèi)涵消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向。

“雙11”博物館文創(chuàng)的火熱證明，今天的博物館與公眾的距離越來(lái)越近，博物館文創(chuàng)使封存于博物館的歷史記憶走入了“尋常百姓家”。“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為博物館文化與社會(huì)生活的橋梁與紐帶，有力地把博物館推到城市的聚光燈下，促使其教育、文化功能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展與延伸。面對(duì)新時(shí)代‘Z世代’的消費(fèi)者，博物館必須順勢(shì)而為，做好博物館文化的時(shí)代轉(zhuǎn)譯，既要保持博物館的文化初心，又要煥發(fā)博物館時(shí)尚風(fēng)貌;既要賡續(xù)經(jīng)典、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，也要擁抱時(shí)代、善當(dāng)‘網(wǎng)紅’。”卜希霆說(shuō)。