璀璨“夜同里”在夜經(jīng)濟品牌中“出圈”

10月底，在江蘇省文化和旅游廳、江蘇省發(fā)展改革委員會等主辦的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第一季成果發(fā)布暨第二季啟動儀式上，第二批江蘇省省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)單位名單發(fā)布，全省15家單位入選，蘇州吳江同里夜間文旅消費集聚區(qū)榮列其中。

夜幕降臨，以夜娛、夜游、夜市、夜拍、夜購、夜食、夜宿等為代表的同里古鎮(zhèn)“八夜”旅游產(chǎn)品開始登場，吸引眾多市民和游客前來休閑。

同里古鎮(zhèn)夜間文旅消費集聚區(qū)主要依托同里古鎮(zhèn)景區(qū)，是以景區(qū)內(nèi)退思廣場為核心，暮灣尚休閑街區(qū)、退思園、三橋、明清購物街為重點區(qū)域，古鎮(zhèn)內(nèi)民宿、餐飲等各類商家與社區(qū)居民共建共享的夜間文旅消費集聚區(qū)，區(qū)域范圍約1平方公里，以夜娛、夜游、夜市、夜拍、夜購、夜食、夜宿等“八夜”旅游產(chǎn)品為主要旅游消費業(yè)態(tài)，并在今年5月推出了“退思邀月”品牌夜游活動。

夜同里，以鮮明特色成功“出圈”

同里鎮(zhèn)黨委書記汪曉東介紹說，千年古鎮(zhèn)，世界同里，同里古鎮(zhèn)以“醇正水鄉(xiāng)，舊時江南”聞名，但絕不能因循守舊、故步自封。自2020年吳江區(qū)“姑蘇八點半 繁華吳江夜”活動啟動以來，古鎮(zhèn)積極整合資源，做足“加法”，使夜同里如退思園一樣“移步換景”，在眾多夜經(jīng)濟品牌中越發(fā)紅火。

“在做夜經(jīng)濟的整體方案時，我們意識到除了整合吃、住、行、游、購、娛這方面的要素，展示同里的傳統(tǒng)文化和江南特色，夜同里品牌要實現(xiàn)‘出圈’，一定得做出特色。”蘇州同里旅游開發(fā)有限公司副總經(jīng)理薛閏介紹。

要做出特色，就要做一些“加法”。游客們走過三橋、繞過退思廣場、走進退思園里，不僅能聽到江南絲竹和江南小調(diào)，還能欣賞到古典吉他、弦樂四重奏等西洋音樂，還有沉浸式昆曲和舞蹈表演環(huán)繞在身邊，讓人目不暇接。

“我們開創(chuàng)了‘世遺+數(shù)字’全新模式，今年同里景區(qū)推出全新的園林夜游項目‘退思邀月’，是通過光影科技和巧妙構(gòu)思，讓游客在園內(nèi)效仿古人，體驗‘月是人間客，嬉戲夜色間’的浪漫意境，提升了夜游品牌的內(nèi)涵。”薛閏介紹。

更值得一提的是，今年國慶期間，“繁華吳江夜 ZUI美夜同里”主題夜市活動持續(xù)了6天，夜市現(xiàn)場聚集了極高的人氣，來自上海的國際知名精釀啤酒品牌和DJ打碟、尊巴、瑜伽、調(diào)酒等表演，構(gòu)成夜市的一大亮點，中西文化的碰撞交融，給游客帶來豐富體驗。

夜同里，以多元業(yè)態(tài)調(diào)和“眾口”

以豐富的內(nèi)涵，打造多元化旅游業(yè)態(tài)，滿足游客們各種各樣的消費需求。

據(jù)統(tǒng)計，古鎮(zhèn)內(nèi)入駐商戶共814家，其中文旅類12家、民宿類160家、餐飲類224家、零售類350家(主要銷售旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)、傳統(tǒng)工藝品等)、服務(wù)類38家、其他類30家。這些商戶共同滿足游客多樣化的需求，同時還開展K歌、SPA、茶歇等夜間特色活動，讓夜同里的煙火氣更足、人情味更濃。

夜游同里時，游客們剛逛完文創(chuàng)小店，就被夜市上香氣撲鼻的小吃吸引，轉(zhuǎn)過身能看到三橋上沉浸式表演，耳畔回響的是退思園里《游園驚夢》的美妙唱段……1平方公里的古鎮(zhèn)，讓游客滿足了眼睛、填滿了耳朵、喂飽了肚子，還能滿載而歸。

“我們用多品類的藝文場景，滿足游客們的精神文化需求，填補了休閑業(yè)態(tài)空白。同時為了活躍夜經(jīng)濟消費氛圍，我們增加主題夜市舉辦的頻率，聚集人氣，打造最具江南特色的夜經(jīng)濟。僅僅去年，我們就舉辦了18場主題夜市，今年在夜市引入了上海的知名啤酒精釀品牌，接下來還會把主題夜市辦到上海去，嘗試更多元的夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)。”蘇州同里旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理張鵬說。

夜同里，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶來“金山”

除了打造品牌和豐富內(nèi)涵，景區(qū)的各項功能設(shè)施建設(shè)以及配套服務(wù)完善也很重要。

“首先，要讓游客‘進得來’，通過延長公交車運營時間、調(diào)整班次時間，為游客們提供便捷的交通服務(wù)。其次，要讓游客‘玩得來’，在景區(qū)實現(xiàn)移動、電信、聯(lián)通4G、5G全覆蓋，WIFI覆蓋旅游沿線和所有景點，景區(qū)內(nèi)所有商戶均實現(xiàn)微信、支付寶支付功能，可以為游客提供完善的公共服務(wù)。”同里鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長顏冰清介紹。

為了讓游客玩得開心、買得高興，同里發(fā)力為游客們打造了一個“消費樂園”。作為長三角一體化示范區(qū)內(nèi)數(shù)字人民幣使用試點，同里鎮(zhèn)聯(lián)合三大銀行，集結(jié)了幾乎所有商家，推出了“數(shù)字人民幣折上折”優(yōu)惠政策，讓消費者和商家雙贏，提升游客消費熱情。同時，古鎮(zhèn)景區(qū)積極參加蘇州旅游行業(yè)線下購物30天無理由退貨活動，以政策保障來促進消費。

“接下來，我們在做好疫情防控工作和景區(qū)的運營管理以外，將繼續(xù)打響‘世遺數(shù)字夜游’品牌，構(gòu)筑文創(chuàng)小鋪、深夜食堂、精品書屋等‘微業(yè)態(tài)’產(chǎn)品體系，培育更多夜景精品演藝項目，并加大投入推動景區(qū)提檔升級，推出更多優(yōu)惠政策吸引游客，讓‘夜同里’品牌展現(xiàn)更多魅力，讓同里的夜更加璀璨。”同里鎮(zhèn)黨委副書記姚晨峰說。