構(gòu)建新發(fā)展格局 看江蘇如何擎起“消費(fèi)”大旗

當(dāng)下，我國正加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，擴(kuò)大消費(fèi)成為重要路徑選擇。以國慶長假為契機(jī)，江蘇秋冬消費(fèi)大戲已全面啟幕，亮點(diǎn)何在?成色幾許?

大宗商品消費(fèi)熱度不減

從江蘇省商務(wù)廳和各市商務(wù)部門發(fā)布的國慶長假消費(fèi)盤點(diǎn)來看，汽車、家電這樣的大宗商品消費(fèi)熱度不減。

“孩子明年就要上初中了，去年買了套學(xué)區(qū)房，正在裝修。國慶期間，買了一套高大上的集成灶和智能家庭影院。想著明年就能告別出租屋，搬進(jìn)洋氣的新家，頗有些小激動。”消費(fèi)者李小彬說。

受疫情影響，今年國慶假期更多人選擇就地過節(jié)。宅在家里的時(shí)間變長了，人們對更智能、便捷的居家生活也有了新追求。洗碗機(jī)、干衣機(jī)、掃地機(jī)器人等智能家務(wù)電器，空氣炸鍋、凈水器、蒸烤箱等健康廚房電器，成為國慶檔增長最快的產(chǎn)品。

“我們門店的嵌入式洗碗機(jī)銷售額同比翻番增長，很多年輕顧客都是被小紅書種草而來。洗碗機(jī)高端化消費(fèi)趨勢明顯，大部分消費(fèi)者傾向于一步到位選購12套及以上大容量，支持鍋碗一次洗凈的,主流價(jià)位段6000-7000元左右。”京東電器城市旗艦店南京新街口店店長田振東說，受益于華為Mate50系列和蘋果iPhone14系列兩大高端旗艦機(jī)型新品上市，智能手機(jī)人氣很旺。兩大旗艦機(jī)型同臺PK，在性能上有較大升級，消費(fèi)者手機(jī)換新熱情高漲。

全省各地開展的汽車消費(fèi)促進(jìn)活動，激發(fā)了汽車消費(fèi)活力。今年以來推出的減征部分燃油車購置稅政策和免征新能源汽車購置稅政策的延長，激發(fā)了汽車消費(fèi)潛力。國慶假期，南京市多區(qū)舉辦汽車消費(fèi)促進(jìn)活動、發(fā)放汽車消費(fèi)補(bǔ)貼等，參加活動的各家汽車銷售門店客流量明顯增加，節(jié)日7天，該市商務(wù)部門重點(diǎn)監(jiān)測的5家汽車4S店實(shí)現(xiàn)銷售3189萬元。鎮(zhèn)江市十一車展每日吸引了近萬名市民前來觀展，節(jié)日7天汽車類零售額同比增長29.9%;蘇州吳江區(qū)囍悅·置車節(jié)黃金周7日實(shí)現(xiàn)銷售額2400萬元，同比上漲35%。

“5月份以來，在減半征收購置稅和各地開展汽車銷售補(bǔ)貼活動的有力推動下，我省汽車市場明顯回暖。8月份全省乘用車銷售16.4萬輛，環(huán)比增長16.2%，同比增長40.6%。”省汽車流通協(xié)會秘書長許士剛說，“國慶長假后接下來的3個(gè)月，我們將采用新媒體云服務(wù)、網(wǎng)紅直播等形式，開展金秋惠購、江蘇汽車云展直播促銷活動。各品牌商家對相應(yīng)的車型分別制定了數(shù)千元到3萬元不等的讓利優(yōu)惠，開展以舊換新補(bǔ)貼、訂車交付專屬禮包等專項(xiàng)活動。”

創(chuàng)新消費(fèi)場景體驗(yàn)城市“十二時(shí)辰”

如果你來南京，就會發(fā)現(xiàn)，除了新街口商圈，南京好逛的地方越來越多了。

“家門口開了家萬象天地，那個(gè)十字路口的人流量從來沒有這么多過，感覺整個(gè)地面全是人。和一般的購物中心不一樣，外觀是新潮商業(yè)與古樸建筑的結(jié)合，里面好多年輕人，感覺一下拉低了我們老城南人的平均年齡。三、四樓的餐飲店，80%的餐飲品牌我都沒見過。室內(nèi)可逛可吃美食，室外有清吧等，可以喝著小酒看看藍(lán)天白云……”南京市民陳一佳說。

市民王易紅一家則帶著孩子來到了江寧的百家湖商圈。“可以從早玩到晚，商場里面可以買買買，吃吃喝喝，戶外體驗(yàn)區(qū)很適合拍照片，還帶著孩子坐了摩天輪、旋轉(zhuǎn)木馬，挖了免費(fèi)的沙，太開心了。”

蘇州中心二期新開的城市集市絕對是打卡新地方。“沉浸式體驗(yàn)復(fù)古集市，小橋流水、弄堂人家被還原，還有年代感的電視、音像店、浴室、標(biāo)語、電話亭、二八杠的自行車以及最具回憶殺的大光明戲院。好吃又好逛，一秒穿越回上世紀(jì)90年代。”蘇州市民陸小菲說。

無錫節(jié)前煥新開業(yè)的新地假日廣場也成為新網(wǎng)紅打卡地。“以前這里是日韓風(fēng)情餐飲美食一條街，是很多在無錫工作生活的日韓人士鐘愛的生活街區(qū)。今年3月起開始升級改造，有趣的是街區(qū)設(shè)計(jì)了一只招財(cái)貓IP造型，園子里、墻壁上甚至窖井蓋上，處處都有它的身影，很是生動有趣。”無錫市民洪麗說。

“今年以來，我們推出500余場消費(fèi)促進(jìn)系列活動，全網(wǎng)曝光量超40億次。4月份疫情好轉(zhuǎn)之后，重點(diǎn)商圈客流量、零售額等數(shù)據(jù)逐月反彈、迅速回補(bǔ)，預(yù)計(jì)9月當(dāng)月全市社會消費(fèi)品零售總額增長10%。”南京市商務(wù)局局長張志超說，“今年計(jì)劃打造1000個(gè)特色消費(fèi)場景。秋冬消費(fèi)節(jié)期間，將融合未來科技和商業(yè)生態(tài)推出多個(gè)最新、最酷的消費(fèi)場景、促銷活動。其中，市文投集團(tuán)在大報(bào)恩寺舉辦元宇宙活動，讓市民穿越時(shí)空感悟南京2500年的歷史文脈。市旅游集團(tuán)長江傳奇濱江游輪夜航開啟，伴隨著樂隊(duì)的動人旋律欣賞金陵之夜的絢麗江景……”

“我們希望通過不同消費(fèi)場景的打造，吸引更多的消費(fèi)者來南京體驗(yàn)城市的每個(gè)角落，讓消費(fèi)者了解南京有文化休閑、親子、美食、文商旅、特色街區(qū)等不同的消費(fèi)元素和消費(fèi)點(diǎn)。國際范與煙火氣怎么結(jié)合?我覺得它是城市不同時(shí)段、不同場景的元素的結(jié)合。既要符合這種國際化的高端消費(fèi)需求，也要符合接地氣的消費(fèi)需求。”南京市商務(wù)局流通發(fā)展處副處長蘇煒說。

各個(gè)城市都在奮力打造自己的消費(fèi)“十二時(shí)辰”。在蘇州，休閑消費(fèi)潛力釋放。比斯特蘇州購物村超過12家新品牌開業(yè)，滿滿折扣和超高人氣吸引了不少消費(fèi)者前往。本地短途游受到消費(fèi)者的青睞，相城區(qū)盒馬X會員店露營裝備區(qū)小推車、椅子、帳篷等露營產(chǎn)品成“斷貨王”，預(yù)制菜品和零食也銷售火爆。

3.34億消費(fèi)券能否“炸”出消費(fèi)盛宴

國慶長假前，江蘇宣布于9-11月在全省開展“蘇新消費(fèi)·金秋惠購”主題系列活動。全省各地將在餐飲、零售、文旅、體育、家電、汽車等消費(fèi)領(lǐng)域，發(fā)放消費(fèi)券和數(shù)字人民幣紅包約3.34億元。

省商務(wù)廳副廳長吳海云說，1-8月，全省實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額27975.2億元，規(guī)模繼續(xù)保持全國第二位;8月當(dāng)月社零同比增長12.5%，增速好于全國、好于周邊，逐月加快恢復(fù)態(tài)勢明顯，全省居民消費(fèi)展現(xiàn)了較強(qiáng)的韌性和活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多種利好因素將持續(xù)，接下來還有“雙十一”、“雙十二”、年終大促等節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持前進(jìn)態(tài)勢。“我們的30家購物中心將開展億元消費(fèi)券、勁爆早鳥價(jià)、驚喜七重禮等讓利活動。國際大牌秋季上新，馬伍旺、茶顏悅色等網(wǎng)紅品牌進(jìn)駐金鷹門店。”金鷹國際商貿(mào)集團(tuán)中國有限公司總裁助理肖勇說。

政府促消費(fèi)補(bǔ)貼政策刺激了綠色智能家電的消費(fèi)。在江蘇，在綠色節(jié)能家電促消費(fèi)政策的刺激下，超過17萬臺綠色節(jié)能補(bǔ)貼家電通過京東五星電器走進(jìn)近12萬江蘇用戶家中。消費(fèi)者逐步形成綠色家電消費(fèi)習(xí)慣，京東五星電器一二級能效節(jié)能冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)銷售額占比在促消費(fèi)政策刺激后分別達(dá)到了89%、82%和71%。

“汽車、家電是關(guān)系生活品質(zhì)的最基礎(chǔ)消費(fèi)品。我們搶抓國務(wù)院部分乘用車減車輛購置稅和省綠色節(jié)能家電補(bǔ)貼等政策窗口期，在秋冬消費(fèi)節(jié)期間密集推出汽車、家電促消費(fèi)舉措，大力推廣新能源汽車、綠色節(jié)能家電。同時(shí)，我們面向南京都市圈發(fā)放綠色家電助力券1000萬元。” 張志超說。

據(jù)了解，秋冬消費(fèi)節(jié)期間，13個(gè)設(shè)區(qū)市將同步推出800余場主題鮮明、形式多樣、內(nèi)容豐富的“一市一主題”活動。南京市推出“心動南京——抖音潮生活節(jié)”“2022中國南京美食節(jié)”等300余場消費(fèi)促進(jìn)活動。無錫市推出包括金秋咖啡文化節(jié)、惠享美食季、汽車嘉年華、金秋露營節(jié)等19個(gè)特色活動。徐州市推出覆蓋全領(lǐng)域的消費(fèi)券2000萬元，3000余家商戶參與讓利。常州市將發(fā)放400萬元商超、餐飲消費(fèi)券及1000萬元新能源汽車補(bǔ)貼。蘇州市推出200余場重點(diǎn)讓利促銷活動，其間聯(lián)動發(fā)放超過6000萬元數(shù)字人民幣紅包。南通市將發(fā)放500萬元消費(fèi)券，支持家電以舊換新“雙百惠民活動”……

一些新的消費(fèi)趨勢值得關(guān)注。阿里巴巴發(fā)布的《2022國慶消費(fèi)趨勢觀察》顯示，今年國慶黃金周期間，在各地消費(fèi)政策的鼓勵(lì)和數(shù)字平臺的助力之下，線上線下涌現(xiàn)出本地化、更綠色和重體驗(yàn)的高質(zhì)量消費(fèi)新趨勢。露營體驗(yàn)再次刷屏朋友圈。飛豬平臺上，國慶露營訂單量較節(jié)前增長1.3倍，“露營+飛盤”“露營+騎行”“露營+昆蟲探秘”等個(gè)性化玩法受歡迎。10月1日至5日，在天貓平臺，XR可穿戴設(shè)備的銷售金額同比增長330%。