2021-2022江蘇文旅消費(fèi)熱力榜發(fā)布 融合創(chuàng)新成文旅“流量密碼”

9月24日，第四屆大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇上，“2021-2022江蘇文旅消費(fèi)熱力榜”正式發(fā)布。本次榜單聚焦文旅消費(fèi)人氣目的地、文旅消費(fèi)熱門新場(chǎng)景、文旅促消費(fèi)優(yōu)秀案例、文旅消費(fèi)傳播熱事件四大板塊，評(píng)選出今年江蘇文旅消費(fèi)的“寵兒”。文旅消費(fèi)熱力榜充分展現(xiàn)江蘇文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生機(jī)與活力。

網(wǎng)紅打卡地，解鎖新消費(fèi)

熱力榜顯示，南京門東歷史文化街區(qū)、拈花灣景區(qū)、清名橋歷史文化街區(qū)、東方鹽湖城、環(huán)球恐龍城、青果巷歷史文化街區(qū)、金雞湖景區(qū)、蘇州博物館西館等15個(gè)項(xiàng)目入選“文旅消費(fèi)人氣目的地”。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，上榜景區(qū)既有融匯古今、底蘊(yùn)深厚的歷史文化街區(qū)，也有拈花灣景區(qū)、環(huán)球恐龍城等創(chuàng)新文旅概念、持續(xù)深耕IP的新業(yè)態(tài)，還有充滿時(shí)尚氣息的金雞湖景區(qū)，以及保持原始生態(tài)、適合康養(yǎng)度假的“世外桃源”，如江蘇三臺(tái)山國(guó)家森林公園等。這些高人氣打卡地，無一不是立足自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展創(chuàng)新，日積月累，華麗蝶變。比如，拈花灣景區(qū)走“前無古人之路”，把禪意文化切實(shí)轉(zhuǎn)化成老百姓喜聞樂見的大美場(chǎng)景;西津渡歷史文化街區(qū)在保持古渡遺址風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行功能再造，打造國(guó)家級(jí)城市中央休閑區(qū)，為歷史注入時(shí)代新內(nèi)涵。

“活的遺存”，才能增添“美的體驗(yàn)”。這一類人氣打卡地中，南京門東歷史文化街區(qū)十分典型。地處南京老城南核心區(qū)域，“老門東”依托金陵城悠久的歷史文脈，秉承融合創(chuàng)新理念，不斷構(gòu)建傳統(tǒng)與現(xiàn)代相生相融的文旅場(chǎng)景。“街區(qū)現(xiàn)已形成民居酒店、精致餐飲、精品零售、休閑娛樂、藝文展演等多業(yè)態(tài)融合，匯聚了德云社、先鋒書店等知名品牌，經(jīng)常結(jié)合運(yùn)動(dòng)、話劇、搖滾、二次元等各類主題推出活動(dòng)。”南京門東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理劉揚(yáng)告訴記者，“多元化、場(chǎng)景化、沉浸式的新穎體驗(yàn)，吸引大批市民、游客到訪打卡。”

創(chuàng)意市集“出圈”，露營(yíng)勢(shì)頭火熱

熱力榜中，2021還有咖啡節(jié)、“味稻小鎮(zhèn)”牽手北大荒打造農(nóng)業(yè)示范基地、回龍窩WOW創(chuàng)意藝術(shù)市集、溧陽禮詩圩村“荷風(fēng)市集”、蘇州本色東西橋市集、鹽河水韻國(guó)潮夜演、金湖堯想國(guó)“堯想星空 蓮美金湖”戶外露營(yíng)活動(dòng)、“黃海森林 木育森林”、茅山新四軍紀(jì)念館紅色研學(xué)活動(dòng)、“一夢(mèng)到溱湖”夜游項(xiàng)目等10個(gè)項(xiàng)目入選“文旅消費(fèi)熱門新場(chǎng)景”。

記者發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意文化市集成為文旅發(fā)展的新亮點(diǎn)。今年7月至8月，溧陽禮詩圩村因地制宜，打造以“荷”為特色I(xiàn)P的夜間市集，2期活動(dòng)共入駐商戶80余家，累計(jì)接待10.8萬人次。蘇州本色東西橋市集傳承創(chuàng)新東方美學(xué)，儼然現(xiàn)實(shí)版的《清明上河圖》，身著漢服的現(xiàn)代人往來其中，盡情體驗(yàn)豐富的文化內(nèi)涵和優(yōu)雅的生活情懷。

榜單顯示，“寶藏”露營(yíng)地也成為游客的心頭好。金湖堯想國(guó)景區(qū)舉辦“堯想星空 蓮美金湖”戶外露營(yíng)活動(dòng)，讓游客近距離感受“詩與遠(yuǎn)方”，滿足親近自然、休閑小憩的需求。

古韻鹽河旁，歌聲悠揚(yáng)，水光伴著戲曲，引人駐足沉醉。連云港市海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心為流淌1400多年的老鹽河新增全河道亮化、霧森等情景系統(tǒng)，新購行進(jìn)式演藝船等設(shè)施，串聯(lián)“淮海戲”等傳統(tǒng)非遺文化，創(chuàng)新升級(jí)“水韻國(guó)潮夜演”。“我們跳出傳統(tǒng)造景，展現(xiàn)鹽河風(fēng)情，使觀眾親身感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。”海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心黨委書記姚柱說。

特色節(jié)慶，成消費(fèi)“法寶”

榜單中，“美好南京·匯寧生活”直播消費(fèi)節(jié)、“燃情鴻山 葡萄奇遇”2022鴻山美麗鄉(xiāng)村旅游季、“國(guó)潮漢風(fēng) 箏情燃放”大龍湖風(fēng)箏節(jié)暨文體旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、“精彩靚溧，花young一夏”主題宣推活動(dòng)等項(xiàng)目入選“文旅促消費(fèi)優(yōu)秀案例”。

業(yè)態(tài)豐富、創(chuàng)意十足的文旅節(jié)慶活動(dòng)，無疑是引發(fā)消費(fèi)熱潮的又一法寶。徐州是漢文化發(fā)源地，為傳承和發(fā)揚(yáng)風(fēng)箏文化，大龍湖旅游度假區(qū)連續(xù)舉辦五屆徐州風(fēng)箏節(jié)。揚(yáng)州沿湖村“星空露營(yíng)”地在今年“五一”、中秋等節(jié)假日期間，適時(shí)推出民謠演奏、帳篷、篝火、露天電影、戶外燒烤等新項(xiàng)目，讓市民在沿湖玩出新鮮感。

今年6月至8月，抖音平臺(tái)每天進(jìn)行“美好南京·匯寧生活”購物直播，南京商圈酒店、餐飲美食、文旅體育等多個(gè)消費(fèi)板塊的最新產(chǎn)品紛紛亮相，還有“商圈集市”“主題購物節(jié)”等線下活動(dòng)為市民提供更豐富有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。南京匯智互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為主辦方之一，提供全程數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，通過文旅與科技的有機(jī)結(jié)合積極回應(yīng)多元消費(fèi)需求。

“文化+數(shù)字”，成文旅消費(fèi)新引擎

“魚躍秦淮源 龍舞金陵城”端午活動(dòng)、中國(guó)·無錫太湖黿頭渚國(guó)際櫻花節(jié)、“國(guó)潮漢風(fēng)·夜彭城”月光文旅品牌傳播、2021國(guó)風(fēng)大典、中華恐龍園度假區(qū)元宇宙視頻傳播、“來蘇州旅游都挺好”系列活動(dòng)等10個(gè)項(xiàng)目入選“文旅消費(fèi)傳播熱事件”。

緊跟數(shù)字化浪潮，“中華恐龍園度假區(qū)元宇宙視頻”利用VR、AR技術(shù)，暢想人與恐龍和諧歡樂共處的場(chǎng)景。今年4月，蘇州高新區(qū)數(shù)字人“楓靈”亮相，在2022蘇州樹山梨花節(jié)上打造沉浸式場(chǎng)景。“‘楓靈’將會(huì)參與到電商直播帶貨、品牌代言、IP授權(quán)周邊衍生品等多種文體旅場(chǎng)景中。”蘇州高新區(qū)文化體育和旅游局局長(zhǎng)周曉明說，“希望通過這一年輕人喜愛的形象，讓江南文化融入現(xiàn)代生活。”

瘦西湖夜游×古風(fēng)市集以“線上+線下”形式，融入“夜游+市集”元素，開展直播帶貨、變裝體驗(yàn)、古風(fēng)快閃、漢服巡游等活動(dòng)，讓傳承千年的歷史文脈再次走進(jìn)現(xiàn)代人的視野。2021年，“國(guó)風(fēng)大典”在常州市東方鹽湖城舉行，國(guó)風(fēng)IP展、沉浸劇情體驗(yàn)等創(chuàng)意玩法，給國(guó)風(fēng)愛好者帶來新體驗(yàn)的同時(shí)，也讓“國(guó)潮熱”進(jìn)一步促進(jìn)新消費(fèi)，推動(dòng)國(guó)貨不斷“出圈”。