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紅色+旅游“紅色資源”這樣變成發(fā)展動能

紅色+旅游“紅色資源”這樣變成發(fā)展動
2021-07-06 14:36 來源: 編輯:中國江蘇網(wǎng) 瀏覽量:0

7月1日,經(jīng)過近4個(gè)月的精心籌備,“中國共產(chǎn)黨在江蘇歷史展”在南京國際博覽中心正式對公眾開放。根據(jù)省委宣傳部相關(guān)處室反饋,首日參觀人數(shù)達(dá)到1萬余人。

在全黨火熱開展黨史學(xué)習(xí)教育之際,紅色旅游也迎來新機(jī)遇。通過做強(qiáng)“紅色+旅游”,激活“紅色資源”正讓很多地方澎湃出發(fā)展新動能。今年是“十四五”開局之年,如何加強(qiáng)創(chuàng)新、推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展,成為地方政府和旅游業(yè)界的重要課題。

激活“紅色資源”,

紅色旅游火起來了

南京財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系副教授鐘士恩指出,所謂“紅色旅游”,狹義上指的是“中國共產(chǎn)黨革命精神旅游”,而廣義上則指“中華民族愛國主義旅游”。

江蘇紅色旅游資源豐富,省文旅廳數(shù)據(jù)顯示,截至2019年底,我省共有紅色旅游景區(qū)78家,其中A級旅游景區(qū)68家,超過全省A級景區(qū)總量的1/10。全省共有11個(gè)設(shè)區(qū)市的26處景區(qū)(點(diǎn))被列入“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄”。

近年來,江蘇紅色旅游熱度持續(xù)提升。2016-2019年,全省紅色旅游景區(qū)共接待游客2.9億人次,年接待游客量超過100萬人次的紅色旅游景區(qū)超過10家。

今年正逢建黨百年,紅色旅游更加火爆。位于邳州市的淮海戰(zhàn)役碾莊圩戰(zhàn)斗紀(jì)念館,今年上半年參觀者就約20萬人次。“上半年館內(nèi)接待團(tuán)體參觀達(dá)500多場,跟往年一整年的接待量差不多。”淮海戰(zhàn)役碾莊圩戰(zhàn)斗紀(jì)念館講解員葛姣說。

面對游客日益高漲的旅游熱情,江蘇各地推出形式多樣的紅色旅游“大餐”——在3月底啟動的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季中,面向全國推出了12條江蘇紅色之旅線路;5月26日,“水韻江蘇”全媒體平臺聯(lián)動微訊江蘇、微博江蘇,同步首發(fā)20條“永遠(yuǎn)跟黨走”紅色旅游線路;6月25日,由四省(市)文物局共同主辦,全國7家博物館、紀(jì)念館聯(lián)合承辦的“璀璨青春——周恩來與中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建前后”主題展在淮安開展……

隨著我省紅色旅游產(chǎn)業(yè)在一系列政策和資金的支持下迅速發(fā)展,“紅色資源”也正在被激活。4月,省文旅廳、省文物局正式向社會公布我省第一批革命文物名錄,包括不可移動革命文物447處,可移動革命文物8759件/套。“我們希望讓更多紅色景點(diǎn)成為中老年人重溫激情歲月、感懷時(shí)代變遷的體驗(yàn)地,成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范的‘打卡地’。”省文旅廳資源開發(fā)處處長邵學(xué)文說。

業(yè)界對紅色旅游的火爆并不意外。攜程旅游研究院行業(yè)分析師方澤茜分析說,當(dāng)下愛國主義教育呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化趨勢,加之紅色旅游體驗(yàn)質(zhì)量持續(xù)提高、產(chǎn)品類型持續(xù)豐富,不僅中老年群體,當(dāng)代年輕群體參與和認(rèn)同紅色旅游的比例也在逐漸提升。

避免“千篇一律”,

還需創(chuàng)新擴(kuò)展內(nèi)涵

“七一”前夕,中共代表團(tuán)梅園新村紀(jì)念館與中國第二歷史檔案館同步推出“慶祝建黨百年 弘揚(yáng)革命精神——新四軍與南京史跡展”。自4月底完成提升改造重新開放以來,梅園新村紀(jì)念館推出“梅園紅”黨史紅色文化黨性教育實(shí)境課堂、“梅園記憶”青少年愛國主義教育課程,成為南京最熱門的文博場館之一,已有近10萬人慕名前來“打卡”。

以往提到紅色旅游,總會讓人想到“說教”和“千篇一律”。近年來,除傳統(tǒng)的紅色紀(jì)念館、博物館外,還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等各類全新的紅色旅游產(chǎn)品出現(xiàn)。而隨著AR、VR等新技術(shù)的運(yùn)用,也讓不少紅色旅游景區(qū)的展陳模式從靜態(tài)、單一轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、沉浸式,讓紅色旅游有了新的“打開方式”,這些都加速了紅色旅游“破圈”。

產(chǎn)品創(chuàng)新是紅色旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的源泉。業(yè)界表示,參觀紀(jì)念館,觀看展品、圖片,聽工作人員講解等紅色旅游“傳統(tǒng)套路”愈發(fā)“玩不轉(zhuǎn)了”,開發(fā)體驗(yàn)性、互動性強(qiáng)的紅色旅游項(xiàng)目成為大勢所趨。

位于常熟市的沙家浜風(fēng)景區(qū)因京劇樣板戲《沙家浜》而出名,這里的橫涇老街影視基地為拍攝電視劇《沙家浜》而復(fù)原沙家浜古鎮(zhèn),游客可以參觀陳列著農(nóng)村生產(chǎn)、生活用具的江南農(nóng)俗館,在紅石民俗文化村的古戲臺觀看京劇《沙家浜》唱段如智斗等,還可以體驗(yàn)沉浸式戲劇夜游演藝——《暗戰(zhàn)·沙家浜》。

從各地看,紅色景點(diǎn)、展館也正改變以往“板起面孔”的形象,進(jìn)行著創(chuàng)新升級——常州新開放的瞿秋白紀(jì)念館增設(shè)游客中心“懷霜社”,設(shè)置舞臺區(qū)、臨展活動區(qū)、藏書閱讀區(qū)、紅色文創(chuàng)實(shí)踐區(qū)等區(qū)域;南京雨花臺烈士紀(jì)念館則推出上百種和雨花臺相關(guān)的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品,包括以雨花臺為主題進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的明信片,印有雨花英烈經(jīng)典語錄的便簽本等。

當(dāng)然,紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展還需不斷創(chuàng)新“玩法”、拓展內(nèi)涵。隨著紅色旅游游客呈現(xiàn)年輕化趨勢,如何用年輕人喜聞樂見的語言講好故事,不斷貼合文化旅游消費(fèi)新趨勢和大眾旅游時(shí)代新要求?鐘士恩認(rèn)為,紅色旅游資源的開發(fā)和利用,尤需重視兒童和青少年群體,并強(qiáng)調(diào)兒童話語轉(zhuǎn)換。比如,可以編寫兒童版本解說詞、選拔招募兒童講解員、舉辦夏令營活動、進(jìn)行重要節(jié)點(diǎn)儀式教育等。

專家坦言,從全國看,紅色旅游還存在紅色文化、紅色資源的展陳手段單一,內(nèi)容挖掘表面化等問題。這就需要進(jìn)一步利用智能化、信息化手段,提升展示內(nèi)容、展示場景的震撼力和吸引力。同時(shí)推動產(chǎn)品形態(tài)多元化,通過加入游戲、演藝等多種互動形式,提高游客的參與感和體驗(yàn)性。

做強(qiáng)“紅色旅游+”,

讓“紅色基因”變成“發(fā)展基因”

如今,“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”已成為很多地方尤其是革命老區(qū)的發(fā)展目標(biāo)。

江蘇整體經(jīng)濟(jì)社會總量規(guī)模位居全國前列,但也存在區(qū)域發(fā)展不均衡、部分地區(qū)相對落后的問題。近年來,通過發(fā)展紅色旅游,部分地區(qū)進(jìn)一步縮小了這一發(fā)展差距。

宿遷雪楓公園是為紀(jì)念以彭雪楓將軍為代表的抗日民族英雄而建設(shè)的一座大型城市公園,也是宿遷市規(guī)模最大的愛國主義教育基地。在這里,游客可以坐在草坪上聽廣播里播放的黨史小故事,也可以走進(jìn)紅色書屋取閱黨史相關(guān)書籍,還可以走進(jìn)紀(jì)念館了解將軍的一生。公園里還開設(shè)一個(gè)拂曉劇場,循環(huán)播放《彭雪楓縱橫江淮》等黨史電影,游客來到紀(jì)念館隨時(shí)都可以免費(fèi)觀看。

省內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對落后的蘇北五市依托當(dāng)?shù)丶t色旅游景區(qū),將紅色旅游和綠色生態(tài)相結(jié)合,紅色文化和非遺技藝相融合,拉動了一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景點(diǎn)成為新興旅游目的地,聚攏了人氣。

而在各地不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū),通過開發(fā)“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”特色線路,發(fā)展紅色旅游,同樣帶動了地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè),增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入,實(shí)現(xiàn)了富民強(qiáng)村,為鄉(xiāng)村振興進(jìn)一步夯實(shí)了基礎(chǔ)。有著“蘇南小延安”之稱的南京市溧水區(qū)白馬鎮(zhèn)石頭寨村的李巷自然村,就是這樣通過做強(qiáng)“紅色旅游+”實(shí)現(xiàn)蝶變的典型。

7月2日下午,記者來到李巷看到,雖是小雨天氣,村子里仍有不少游客來觀看大型紅色原創(chuàng)史詩劇《紅色李巷》,體驗(yàn)射擊,參加編草鞋等互動項(xiàng)目。據(jù)悉,李巷已開發(fā)了37個(gè)紅色專題課和10個(gè)微黨課。

“李巷的紅色旅游與市區(qū)的景區(qū)不同,它還肩負(fù)著鄉(xiāng)村振興的責(zé)任。”溧水區(qū)李巷教育培訓(xùn)中心有限公司營運(yùn)經(jīng)理程康說,2016年起當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)“紅色李巷”項(xiàng)目,打造紅色街區(qū),“我們在做這個(gè)項(xiàng)目時(shí),首先做了人居環(huán)境改造、污水治理和營運(yùn)設(shè)施打造,然后再發(fā)展紅色旅游,這為李巷村民提供了近70個(gè)就業(yè)崗位。加上李巷有著2300畝黑莓、6100畝藍(lán)莓,是著名的兩莓產(chǎn)業(yè)基地,村民還自發(fā)開了農(nóng)家樂和民宿,擺起小攤賣自家種的農(nóng)產(chǎn)品增加收入。”石頭寨村委會統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,去年李巷接待游客約40萬人次,村民戶均增收1.8萬元。做得好的餐飲店一個(gè)月開票銷售能達(dá)50萬元。

省文旅廳數(shù)據(jù)顯示,2016-2019年間,全省紅色旅游實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入近700億元,共吸引各類投資28.35億元,吸納直接就業(yè)人員超過5000人次,創(chuàng)造間接就業(yè)約1.8萬人次。

盡管紅色旅游蓬勃發(fā)展,但專家也提醒,從紅色紀(jì)念走向產(chǎn)業(yè)發(fā)展,要堅(jiān)持社會效益優(yōu)先,統(tǒng)籌好經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的關(guān)系,留存好紅色文物的原真性,同時(shí)提升紅色景區(qū)公共服務(wù),加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),在保護(hù)和開發(fā)之間找到平衡點(diǎn),避免過度商業(yè)化、娛樂化,讓“紅色基因”真正變成可持續(xù)的“發(fā)展基因”。記者 顏穎 付奇

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【責(zé)任編輯:陸超】

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